史无前例的“大场面”：超900家公司都来了！

文 / 游戏那点事 Green.Y

又迎来一年一度的ChinaJoy。虽然我特意提早出门，还是低估了本届展会的客流规模，距离场馆尚有一段路程就遇上拥堵车流，车辆几乎寸步难行。

索性我在下一个路口下车，快步朝着展馆行进，没想到临时做出的决定刚好避开入口露天长队，免去长时间暴晒等候。

展馆正式开馆没过多久，场内几乎已经找不到无需排队的体验项目，随处可见穿梭在各个展台的玩家，不少人参与完互动活动，手里拎满周边礼品，收获满满。

粗略在场内绕行一圈不难发现，各大厂商搭建的游戏主舞台错落分布，持续烘托着热闹鲜活的现场氛围。

根据官方公布信息，今年ChinaJoy汇聚来自全球35个国家和地区的900余家企业前来参展，展出面积超14万平方米，其中BTB展区海外企业占比达44%，国际化程度再创新高。

四天下来，ChinaJoy的整体参观人次达43.89万，同比增长6.97%。其中，18-29岁年轻群体占比达65%，外省来沪观众占比63%。值得一提的是，本届ChinaJoy充分彰显产业性优势，专业观众参与创新高，达到了44245人次，其中海外专业观众占比21%。

在笔者看来，在14万平米的物理空间里，能让观众逛得更顺畅的原因，本质上是展馆动线规划更合理、安全分流措施更成熟。可以说。今年ChinaJoy的服务与体验迎来了全面提质升级：

比如说，支付宝“碰一下”联合展会带来全新近场交互体验，入场观众手机轻碰票根，即可解锁专属数字藏品，并一键获取地图、日程、主线打卡等四大核心服务；创作者展区也全新增设“地偶街道”，以现场表演、互动握手和谷子贩售等多重形式，引导年轻群体正向情绪消费等。

而更值得留意的是，参展内容维度也获得了全面升级：整场展会不再仅仅局限于热门游戏产品展出，内容边界持续拓宽，从头部大厂成熟长线产品、尚未上线的全新新作，到独立团队原创作品、轻量化休闲小游戏应有尽有，AI相关技术落地展示也占据了不小比重。

不同体量、不同赛道的产品同台亮相，各类展台设计、互动形式各有思路，也让这次的ChinaJoy逛起来全程不觉疲惫。

01

大厂各展所长

今年ChinaJoy现场各大品牌展台设计用心、辨识度十足，整体布置精致且各有特色。多数展位的主题装潢风格鲜明、标识清晰，即便隔着较远的距离，来往玩家也能快速分辨对应的游戏品类与厂商，让带着明确观展、打卡、试玩目标的游客，不用费力搜寻，就能精准找到自己感兴趣的展区，整体逛展体验十分顺畅。

像网易游戏今年拿出了扎实的主力产品阵容，展台集中展出《燕云十六声》《逆水寒》《第五人格》等多款长线热门产品，覆盖武侠、古风、悬疑竞技等多个主流赛道。多款高人气产品同台亮相，吸引了大批核心玩家驻足围观，与几个展台处共同形成了一个大的包围圈。

腾讯游戏这边的展台同样热度不俗，走经典精品路线，丝毫没有丢掉面子，凭借极具国民度的头部产品牢牢留住人流。《王者荣耀》《三角洲行动》《洛克王国》等IP悉数亮相，熟悉的角色立牌与主题布置，引得不少玩家驻足拍照。

数据层面也能印证其市场热度。据SensorTower数据，截至2026年上半年，《王者荣耀》全球累计收入突破175亿美元，依旧是国民级长青手游；《三角洲行动》全球累计收入突破9亿美元，Steam单日最高同时在线上涨30%，成近2年内Steam销量最高的射击游戏。

B站游戏展台则主打治愈与多元风格，氛围清新独特。

现场不仅带来了新作《仙境传说3》，游戏主打的治愈系冒险画风完美还原异世界场景，搭配展台高空悬挂的天使波利经典形象，柔和的视觉效果消解了展会的喧嚣，让不少玩家驻足沉浸式体验，氛围感十足。

同时展出的《三国志：王道天下》则切换厚重历史赛道，展台搭建古风实景场景，设置拉弓射箭等趣味互动体验，让玩家近距离感受三国历史题材的魅力，一柔一刚的产品搭配，让B站展台受众覆盖面更广。

巨人网络今年的展台特色十分鲜明，主打年轻独特的超自然题材，辨识度拉满。旗下爆款《超自然行动组》热度持续攀升，官方公开数据显示，截至2026年第一季度，这款游戏累计注册用户已突破2亿，日活跃用户稳居千万级别，是当下休闲竞技赛道的热门黑马。

依托超高的用户基数，巨人在ChinaJoy现场搭建了超大主题舞台，整体装潢贴合游戏诡异神秘的超自然调性，成为全场风格独树一帜的特色展台。

深耕仙侠赛道的乐享元游，本次带来了《青云诀》《仙遇》等多款仙侠产品。

展台贴合古风仙侠意境精心布置，搭配高度还原游戏角色造型的Coser现场驻场，飘逸的古风装扮、唯美的场景布景，精准击中仙侠爱好者的喜好，成为现场古风打卡的热门点位。

四三九九的展台则主打亲民休闲体验，贴合大众玩家的逛展需求。

现场开放了旗下两大经典游戏平台体验区，汇聚海量休闲小游戏，各类轻量游戏均可免费试玩，适配全年龄段玩家。同时展台准备了丰富的周边好礼，互动门槛低、参与度高，往来游客纷纷驻足体验、参与活动，人气持续热闹不断。

世纪华通旗下点点互动携两款核心产品《无尽冬日》与《奔奔王国》亮相现场，依托两款产品的亮眼表现，世纪华通在2026年上半年实现220亿元营收，同比增长28%，业绩涨幅十分可观，足以印证两款产品的市场号召力与用户认可度。

除此之外，世纪华通旗下盛趣游戏带来的《永恒之塔2》，承包了本次展会的奇幻题材赛道看点。展台打造沉浸式奇幻魔幻场景，风格华丽独特。

据悉，盛趣游戏已于7月30日官宣与韩国NCsoft达成合作，全力推进《永恒之塔2》中国大陆上线运营进程，这款产品海外上线50天便斩获超1000亿韩元营收，潜力十足。本次ChinaJoy线下展出，也进一步为游戏国服上线预热造势，让国内玩家近距离感受产品的奇幻魅力。

朝夕光年的展台主打新品密集亮相，阵容十分丰富，携手旗下多家工作室一次性展出12款游戏产品，品类覆盖多元、风格跨度极大。

其中包含《航海王热血航线》《境・界 刀鸣》《雾影猎人》等6款已上线的产品；同时同步放出《代号：对决》《不问凡尘》《SlashZero》等6款全新未上线新品，涵盖竞技、古风、科幻等多个赛道，看点十足。

尤其《代号：对决》设置了现场大屏实时对战环节，玩家同台竞技、实时对决，精彩的对战画面吸引大批观众围观喝彩，现场氛围热烈。

要说全场人气最火爆、排队热度最高的展台，当属BattleStateGames的《逃离塔科夫》展区。硬核军事题材自带超高人气，现场各类实景互动体验项目前排起长龙，全程人流不断。

不少玩家自发身着硬核军事风格Cos服饰到场打卡、参与互动，沉浸式的装扮搭配展台的实景军事布景，进一步烘托出紧张逼真的硬核战场氛围，成为现场热度居高不下的网红打卡展区。

整体来看，今年ChinaJoy各大厂商各展所长，从长线爆款到潜力新品全覆盖，风格多元、亮点纷呈，以上这些展台更是凭借超高的现场展示度、人气热度与产品实力，成为本次展会极具代表性的展区。

02

摆摊？打拳？都是年轻人爱玩的

本届ChinaJoy的各大展台格外注重玩家参与感，不再只是单纯的产品展示，各式各样的现场试玩、互动打卡、趣味体验活动遍布场馆，让普通逛展玩家也能沉浸式参与其中，整体互动氛围十分热闹。

从N1展馆入口进场，第一眼就能看到PlayStation的超大展台，也是片区人气最集中的区域之一。展台集结了多款当下热门及全新待发产品，《失落星船：马拉松》《漫威斗魂：格斗之魂》《绝地潜兵2》等游戏均开放现场试玩，体验队列全程排满等候尝试的玩家，足以看出索尼系主机游戏在线下圈层的稳定号召力。

展会现场不乏趣味十足、氛围感拉满的创意互动展区，金山世游与金山游戏旗下休闲新作《星砂岛》的布置格外接地气，跳出常规游戏展台的炫酷风格，直接在现场搭建起实景水果摊场景，高度复刻游戏内松弛治愈的田园氛围，让路过的玩家直观体验到游戏惬意的休闲玩法。

目前，《星砂岛》已定档8月18日上线正式版，届时将解锁多人联机、场景交互、自定义建造等全新核心内容，本次ChinaJoy线下展台也是提前为正式上线预热，让玩家提前感受游戏的休闲魅力。

除此之外，经典IP《愤怒的小鸟》也亮相金山展台，熟悉的弹弓闯关、卡通猪猪等经典元素悉数还原，简单轻松的玩法唤醒了不少玩家的童年回忆，带来了轻松纯粹的游玩乐趣。

蜗牛游戏展台则兼顾经典长线产品与小众独立佳作，除了《九阴真经》《方舟》等多款玩家熟知的招牌主力产品稳住基本人气，展台还专门开辟独立游戏体验区，多款风格新颖、玩法独特的产品成为现场不少小众游戏爱好者的驻足亮点。

腾讯旗下《王者荣耀》衍生TCG卡牌新作《峡谷争锋》的体验区同样人气爆棚，长长的试玩队伍贯穿展台一侧。

这款卡牌新作主打策略对战，现场玩家纷纷排队上手，沉浸式体验卡牌博弈的紧张感，新颖的玩法模式让不少路人玩家也心生好奇、驻足观望。

此外，今年展会多数厂商都搭建了专属主舞台，把互动体验拉到极致。不管是热门新作、经典老游，都会通过上台互动、水友赛、主题展演等形式调动现场氛围，即便不是核心玩家，也很容易被热烈的现场氛围带动，沉浸式感受展会的乐趣。

像金山世游旗下的《鹅鸭杀》手游舞台亮点十足，本次展会特别联动央视86版经典《西游记》，现场摆放的巨大呆萌的齐天大圣主题吉祥物，吸引大量玩家打卡合影。

凭借轻松的多人社交玩法、持续的内容更新以及多次热门IP联动，《鹅鸭杀》手游上线后热度稳步攀升，稳居休闲赛道前列，已然成为金山世游当下营收与口碑兼具的核心支柱产品。

回头看对面，则是360游戏旗下硬核军武大作《坦克世界》展台，现场主打热血竞技互动体验，舞台不仅设置了趣味拳击挑战机器供玩家自由打卡比拼，还邀请多位游戏人气博主亲临现场，和普通玩家同台切磋、上演专业精彩的表演赛，硬核的对战场面，吸引大批军武游戏爱好者围观喝彩。

完美世界代理的两款V社标杆级产品《DOTA2》与《CS2》，也是本次ChinaJoy电竞氛围的核心看点。展台常态化开启大众水友赛，普通玩家同台竞技、花式操作频出，不少路人围观后纷纷感叹民间高手云集。

除了经典电竞项目，展台还设置了《异环》专属竞速体验区，沉浸式赛车玩法还原都市极速狂飙的刺激手感，快慢结合的多元体验，覆盖了电竞玩家与休闲体验玩家的不同需求。

今年ChinaJoy既兼顾了厂商新品展示、品牌曝光的需求，也充分照顾到普通逛展玩家的体验感。无论是想要同台竞技、一展游戏实力的核心玩家，还是单纯打卡闲逛、感受氛围的年轻爱好者，都能找到专属乐趣，让展会不再只是厂商展示成长与成果的平台，也留给了普通玩家充分展示、体验、玩乐的专属空间。

03

新游井喷，AI落地

每年ChinaJoy最让玩家期待的看点，莫过于能够抢先体验一批刚刚上线或是尚未正式发售的全新游戏。这种提前尝鲜、率先感受新作内容的体验感，不仅是独属于逛展玩家的专属乐趣，也让大家能够现场交流试玩感受、分享游戏惊喜，让线下观展的快乐变得更有温度。

其中浩汤科技打造的国产单机FPS《抵抗者》热度尤为突出。作为当下游戏市场中十分稀缺的抗日战争写实题材射击产品，这款游戏自曝光以来就收获了极高的玩家关注度，其最新发布的实机预告全网播放量已突破千万，是今年国产新游中口碑与人气双高的潜力产品。

现场开放的试玩机位，让它成为不少玩家的必打卡项目，试玩区和周边福利兑换区始终排着长队，人气居高不下。

紧邻《抵抗者》的顺网科技展台，则提供了多款新品提前试玩体验，一次性上线了《下一站青城》《一盏秋声：锦衣卫》《轮回之兽》《古神：风里希》四款尚未全面发售的新作。

现场开放充足的试玩设备，玩家可以自由上手体验不同游戏的玩法特色，提前解锁新作的画面风格、剧情设定和操作细节，同时参与试玩还能领取专属精美周边福利，低成本解锁多款新品抢先体验机会，成为片区人气不错的新品体验展区。

在一众新作中，经典爆款续作与衍生作也收获了超高人气。此前官宣推出正式完整版的《幻兽帕鲁》，本次重磅登陆ChinaJoy现场，为玩家带来丰富的互动体验。

现场不仅设置了海量帕鲁主题打卡点位，可供玩家近距离互动、拍照留念，还同步上线了7月30日刚刚全球发售的《幻兽帕鲁TCG》卡牌新作。

依托本体游戏常年稳居全球热销榜单、累计销量突破千万的超高热度，这款衍生卡牌游戏上线后快速出圈，展会现场吸引了大量玩家上手对战，互相切磋博弈，沉浸式体验卡牌策略对战的乐趣。

与此同时，游卡桌游旗下沉淀十八年的经典国民IP《三国杀》，也在本次ChinaJoy迎来全新衍生作的重磅首发。IP首款正统TCG新作《正面对决》于展会开幕当日正式上线发售，借着ChinaJoy的线下舞台完成首发亮相。

拥有十八年玩家积淀的《三国杀》本身受众基数庞大、国民认知度极高，这款新作保留IP核心特色，同时革新对战玩法，现场玩家得以第一时间体验经典IP的全新玩法形态，老牌IP的创新升级也让不少老玩家倍感惊喜，成为本次展会卡牌品类的亮眼新品。

除了各类成熟大作与新品游戏亮相，这次ChinaJoy另一大鲜明看点，就是AI的深度结合。

Vision Future前沿科技展区今年全新亮相，集中展示了宇树科技、逐际动力、露米智能（米果智能）、云幕智造、维信诺等人形机器人及具身智能的科技成果。

而AI技术在游戏板块的渗透也同样亮眼，各展台不再单纯堆砌炫酷技术概念，而是把AI落地到游戏创作、文化传播、游玩辅助、新品研发等多个实际场景，让普通玩家也能直观感受到AI为游戏行业带来的切实改变，技术赋能的效果变得可看、可玩、可感知。

在腾讯游戏的AI体验展区，最直观的变化就是游戏创作门槛的大幅降低。现场展示了多位零基础创作者的实操成果，不少完全没有游戏开发经验的普通人，依托平台成熟的AI辅助工具，仅用一周左右的时间，就能独立完成相对成熟的小型游戏作品。

这种轻量化的AI创作模式，打破了传统游戏开发的技术壁垒，也让更多普通爱好者拥有了入局游戏创作的机会，是今年展区极具参考价值的技术展示。

同展区亮相的《数字景德镇・瓷都小匠》，更是AI赋能文化传承的优质落地案例，也是本次景德镇手工瓷业遗存申遗配套的首款互动游戏载体。

AI技术让千年陶瓷遗址价值得以可视化呈现，传统非遗技艺也变成了可互动、可体验的趣味玩法，以年轻化的游戏形式，更高效地向大众传播非遗与世界遗产的核心价值。

咪咕游戏的展台则聚焦玩家游玩体验的AI优化，打造了双向的趣味互动场景。现场不仅配备了智能AI攻略辅助系统，能够根据玩家的实时操作、关卡进度动态调整通关指引提示，适配不同水平玩家的游玩需求，降低新手入门门槛；

同时开放了轻量化AI手搓游戏体验，玩家可以简单输入创意指令，借助AI快速生成简易游戏关卡与玩法，亲身感受低门槛游戏创作的乐趣，兼顾了游玩辅助与创意体验双重功能。

本次ChinaJoy Next Play创新游戏体验专区，更是集中展示了中小团队与独立创作者对AI技术的灵活运用。

在场的多款创新游戏均以AI为核心玩法或研发基础，不同团队结合自身创作需求，将AI分别应用在场景生成、剧情迭代、智能交互等各个开发模块。

没有大厂厚重的技术门槛，却以轻量化、个性化的落地方式，展现出AI对中小游戏创作生态的赋能作用，让游客看到行业创新的多元可能。

纵观全场，今年展会的AI应用不再是单一的技术噱头，从厂商端的轻量化研发、文化数字化赋能，到玩家端的智能辅助、平民化创作，AI已经深度渗透到游戏行业的各个环节。

这种从产品到体验、从创作到传播的全方位升级，也真切体现出ChinaJoy紧跟行业趋势、持续迭代创新的发展面貌，让整场展会的内容与价值，变得更加丰富且有现实意义。

04

不只是大厂的舞台

在潮流生活和模玩天地板块，你既能看到Hot Toys、MOSHOWTOYS、INART等国际知名品牌的硬核阵容，也能惊喜地发现得力、老凤祥、美加净、雷允上等中国传统老字号的身影——它们正通过与潮流IP的联动，悄然改变着年轻人的消费体验。

这种跨界融合与多元并包的思路，在游戏板块体现得同样明显。各大厂商的精致展台各有特色、暗自比拼，而展会专门规划的大片独立游戏展区，则呈现出完全不一样的氛围。

这里没有大厂浓重的商业包装，更多是中小团队与独立创作者的原创力量，既看得出小型制作团队抱团发力的凝聚力，也真切体现出ChinaJoy对多元游戏内容的包容度，让小众原创作品也能拥有公开亮相、直面玩家的舞台。

位于N1馆的“指尖星图”游戏创新大赛作品展区，是本届独立游戏板块的核心亮点之一。

整个展区氛围十分火热，无论何时到访，都能看到每一台试玩设备前都坐满驻足体验的玩家，不少人会静下心慢慢体验完整流程，认真感受创作者的创意巧思，也让这些尚未大规模商业化的原创作品，收获了实打实的线下人气与玩家口碑。

场馆另一侧的ChinaJoy Express游戏试玩区，则主打全球化独立游戏生态交流，汇聚了中、美、英、日等十余个国家的中小型开发团队作品。

不同于大厂标准化的商业产品，这里的每一款游戏都带着浓郁的地域创作特色，风格差异鲜明，玩家可以一次性体验到全球不同地区的独立游戏创作审美与玩法思路。

更难得的是，多数制作团队成员都亲临现场，玩家可以近距离和制作人面对面沟通，直观了解作品的创作思路、开发细节，这种近距离互动体验，也是独立游戏展区独有的魅力。

进一步的国际化体现，则聚焦在N2馆的韩国文化产业振兴院，集中展出多款韩国本土小型工作室的原创独立作品。

现场没有华丽的舞台包装，更多是踏实的作品展示与互动交流，不少韩国制作人十分热情，或是借助翻译器细致解答玩家疑问、介绍游戏玩法，或是用略显生疏的中文主动和路过游客打招呼、邀请大家上手试玩，质朴真诚的交流方式，让跨国游戏文化交流变得格外接地气。

除了各类原创工作室的作品展示，本次展会也吸引了2P Games、Boltray Games等业内知名的独立游戏发行商入驻。

两家发行商长期深耕独立游戏赛道，持续挖掘和扶持中小团队优质作品，本次现场展出的多款签约佳作，涵盖国风叙事、科幻解谜、轻冒险等多元题材。

众多发行商与创作团队齐聚一堂，也让本届ChinaJoy独立游戏展区，成为原创作品展示、玩家体验、行业交流的综合性平台，充分展现出当下独立游戏赛道鲜活、多元、持续向上的创作生态。

除了体量精致的独立游戏展区，展馆内还出现了微抖小游戏，让大家看到轻量化休闲产品的线下人气与市场潜力。

展馆内，恰逢上线一周年的女性向小游戏《我的花园世界》搭建了专属周年主题大展台，作为近年女性向模拟经营赛道的黑马，这款游戏自2025年8月公测后热度持续走高，2026年多次稳居小游戏畅销榜前列，稳居休闲赛道第一梯队，长线用户粘性和流水表现十分稳定。

本次ChinaJoy周年游园会现场准备了丰富的轻互动体验，玩家可以轻松参与卡牌翻翻乐趣味小游戏，也能体验氛围感十足的古风AI换装玩法，沉浸式感受游戏主打的治愈国风美学。

此外，现场延续了送花传统，到场体验的游客都有机会领取鲜花礼品，温柔治愈的线下体验，也让这款主打种花经营、轻社交治愈的小游戏，收获了更多路人玩家的好感。

同属轻量化赛道的小游戏《遗弃之地》没有搭建大规模展台，走精简务实的参展路线，却凭借用心设计的特色互动留住了不少玩家。

游戏融合多元传统文化元素打造线下专属玩法，体验门槛低、趣味性强，路过玩家都愿意驻足尝试，展台互动人流始终稳定，配套的周边福利因为参与人数众多，几乎全天候派送不停，成为低调却人气扎实的小众亮点。

在各大头部厂商新品、大作竞技的热闹氛围之外，这些体量轻巧、风格多元的小游戏，为展会补充了不一样的鲜活气息。

没有重金造势的宣发规模，却凭借贴合大众的轻松玩法、稳定的玩家基数和持续出圈的热度，展现出主流大作之外的游戏新生力量，也能看出如今游戏市场的分层与多元，轻量化休闲小游戏早已成为行业不可忽视的重要组成部分，让整场展会的内容生态变得更加丰富饱满。

05

结语

回想这几年，曾经的全球第一大游戏展E3宣布永久停办，科隆与东京电玩展也都在经历转型阵痛。但在我走完全场，最直观的感受就是这次ChinaJoy的内容称得上百花齐放，能够体验到不少相较往年更加新鲜多元的内容。

场馆里排布着数量充足的游戏试玩点位，搭配各式各样的互动福利，足以让逛展全程不会显得枯燥；与此同时AI技术在各领域的落地应用、规模可观的独立游戏展区、汇聚海外创作者的韩国展团，还有风格轻松的小游戏展台，都给人留下很深印象。

这些展区不少都没有占据展馆里最核心、最显眼的位置，却实实在在反映出ChinaJoy正在发生的变化，赛道的容错空间持续拓宽，整体内容生态也变得越来越丰富，不再只是头部大厂主导的单一格局。

受制于有限的逛展时间，我没能把所有展区、全部试玩项目一一体验，但在场内游走时，随处都能看见相似的画面：玩家们不厌其烦在心仪的试玩项目前排起队伍，等待的间隙主动和身边素不相识的游客交流游戏看法；不同展位来自各个国家的开发者、从业者相互驻足交谈，交换开发思路与参展收获。

另一方面，CJ因热爱而生，也因AI而进入新的产业周期。在现场能够感受到，游戏行业正在全面拥抱AI带来的革新。依托本届展会升级的Next Play创新体验场与各类AI试玩展区，AI叙事、智能NPC、生成式创作等自制等技术落地到实际游戏体验中。

从大厂降低创作门槛的AI工具，到独立团队利用Ai完成剧情、场景、玩法迭代，再到各类新作借助AI优化游玩体验，人工智能不再是空洞的科技概念，而是实实在在服务于游戏研发、内容创新、玩家体验的新动能。

在我看来，ChinaJoy之所以能历经20年依然焕发新生，正是因为展会一直在敢于自我革新——这里不仅有游戏，更有“游戏+科技+硬件+跨界IP”的庞大生态。也正因此，本届游戏生态才呈现出前所未有的包容性，大厂新品、独立创作、轻量化小游戏、前沿技术成果在此汇聚，给海内外从业者、普通玩家搭建起面对面沟通交流的平台。

或许，这种打破地域与圈层壁垒，让整个游戏行业得以互通想法、彼此看见的机会，正是ChinaJoy历经二十余载依然生生不息的意义。