新游首秀、全城联动，一场展会成为国庆消费“超级接口”

今年国庆黄金周，广州琶洲再度成为全国游戏玩家的“打卡圣地”。10月2日至5日，2026 CICF×AGF广州动漫游戏盛典在保利世贸博览馆举办，据主办方介绍，展览面积共82000平方米，4天内现场参观及互动超45万人次。

漫展在广州，每隔几个月就会办上一场，为什么仍然有如此庞大的人群愿意特意买票前来？新鲜的内容供给是吸引力经久不衰的关键。本次CICF×AGF汇聚海内外动漫游戏IP超1000个，其中更有一批重磅新作在现场完成“中国首秀、广州首试”。

2026 CICF×AGF广州动漫游戏盛典

1号馆的《湮灭之潮》展区外，等待体验试玩的观众排起了长队，这也是这款在2026科隆游戏展摘得“最具史诗感游戏”大奖的游戏首次于大湾区公开亮相。据研发方日蚀边缘工作室介绍，游戏以宏大的幻想世界观为基础，将探索、战斗与叙事深度融合，并通过虚幻5引擎呈现细腻的环境细节、富有张力的战斗场景以及极具沉浸感的视觉效果，为玩家构建出充满史诗感的冒险体验。

日蚀边缘联席CEO、《湮灭之潮》游戏监制陈琦表示：“对于单机游戏而言，这是非常难得的和大家进行交流的机会，我们希望能够收集大家对产品的意见和反馈，这对于游戏未来的开发和调优很重要，有助于持续打磨我们的作品。玩家参与试玩活动之后，填调查问卷会进行抽奖，我们还准备了周边和礼品发放给大家。”

“我早上10点左右就来了，为了45分钟的试玩时间，排了将近4个小时，但还是感觉很值得的。”玩家朱先生告诉南方日报记者，这也是他第一次在线下展会体验游戏试玩，因为这款骑士幻想动作冒险游戏是自己非常感兴趣的题材，未来会持续关注游戏发售的消息，也会考虑购买周边产品。

《湮灭之潮》体验区

这样的耐心，印证着AGF这类展会的核心竞争力：比起隔着屏幕了解一款新游戏，游戏爱好者更希望能有一个机会亲自上手做一把玩家，并愿意为深度参与和沉浸体验买单。

在腾讯游戏展位，《三角洲行动》将游戏中的道具搬到线下，通过游戏元素还原特色的游戏氛围，现场提供新模式“黑潮爆破”的试玩，给玩家提供“更爆”的游戏体验；《逆战：未来》以科幻主题视觉打造特色展区，并展示游戏中的枪械模型，让游戏元素以更直观的形式走进现实；《暗区突围》《暗区突围：无限》则通过主题场景与特色元素还原游戏氛围，营造具有独特硬核辨识度的线下体验。

展馆中，还有《鸣潮》携3.7版本全新场景亮相，菲比气模、椿玩偶限时返场，“墨韵游湖”系列周边同步开启售卖，全新角色心月狐、锁暝的CICF×AGF明信片打卡即领；益世界以“益世界梦想街区”为概念，将《疯狂水世界》《这城有良田》《我是大东家》三款游戏的特色融入主题店铺，玩家可以领取专属“益世界护照”，穿梭店铺、趣味打卡，一路解锁新身份，成为“街区优秀合伙人”……展台不再只是陈列产品，而是整个变成观众可以真正“走进”的场景。

库洛游戏《鸣潮》展位。

游戏厂商重金布展线下沉浸式体验，不仅仅是短期内的展会营销，更折射着游戏行业从“卖产品”转向“经营用户体验与IP情感”的必然选择。它协助企业进行研发共创和用户关系经营，把IP变成可触、可玩、可分享的情感连接，让免费试玩形成的好感转化为真金白银的消费。

当前游戏行业进入存量竞争，随着线上红利见顶，线下成为首发经济和全域营销的关键节点。无论是“首发首秀”的稀缺性，还是打卡实体道具、领取限定周边的仪式感，都能推动玩家协助完成社交裂变传播，完成“体验—认同—消费—传播”的闭环。

值得一提的是，在“票根经济”愈发受到关注的当下，这些线下场景带动的消费也不只反哺于某款游戏产品，或局限在展馆内，而是将全城的文旅景点、交通餐饮也串联起来。据悉，展会联动中国银联，推出了专属消费折扣和公交地铁出行优惠，覆盖餐饮、零售、娱乐等多个业态。

当玩家摘下耳机、走出场地，还能凭借看展的门票，在包括时尚天河、正佳广场、万菱汇、天河城、动漫星城等超过30家核心商圈、300多家商户享受消费折扣联动，在CBD新城与传统西关老城街巷之间乘坐IP联名公交专线，在广州塔、珠江夜游打卡主题亮灯，据主办方介绍，辐射人群超过100万人次。

展会现场。

今年7月底的广州第39届萤火虫动漫游戏嘉年华在4天展期内累计吸引23.7万人次到场，逛展人均消费608元；去年12月，《永劫无间》世界冠军赛总决赛在深圳举办期间，超1.4万名观众现场观赛，其中跨省观众占比高达73%，本省跨城观众占比超24%，场馆合作商圈客流量同比提升34%，随后举办的选手签售会、大型线下嘉年华等《永劫无间》系列活动直接和间接带动消费近5亿元……

这些数据共同指向一个趋势：通过开放线下体验、现场观赛，游戏正在创造一种稳定的消费行为，创造爆发力极强的消费热潮，培养富有黏性、具备付费意愿的玩家社群。当IP从屏幕走进展台、从展台走向商圈，从单一的线上内容消费升级为集观光、体验于一体的复合消费，游戏正在书写城市文商旅融合的新叙事，在每一个环节制造具有潜力的新增长触点。

采写：南方+记者 周妤洁

统筹：周人果

【作者】 周妤洁

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端