国庆假期的景区人潮里，不少游客没等来预期的风景，先撞上了藏在各处的消费套路。

生态红线里的网红湖被圈起来收门票，动物园把活鸡逗猛兽做成付费项目，未开发的徒步线路炒出高价黄牛票。

节前主管部门刚集中通报十多起旅游乱象典型案例，多地也接连发布经营告诫，可这些被反复痛批的行业顽疾，还是在人流高峰里顶风冒了出来。

多次点名的老问题，假期又扎堆冒头

早在 9 月中旬，文旅部就公布了 2026 年第六批共 13 起旅游市场强制消费典型案例，导游言语胁迫购物、不合理低价游、变相安排购物点等问题被一一点名，目的就是在假期前给行业敲警钟。

随后山西、广东、四川等地也陆续发布提醒告诫，明确严禁景区捆绑销售观光车、索道等交通项目，不得强行销售联票、强制代收保险。

警示的余音还没散，国庆假期的乱象就接二连三被曝光。内蒙古太仆寺旗的 “牛奶湖” 是去年走红的网红打卡地，这片区域地处生态保护红线范围内，按规定不允许商业开发，当地也早就明确过相关要求。

可今年国庆期间，这里不仅建起了游乐设施，还直接圈起草场收费，游客想要靠近湖边拍照，就得先掏钱进门。

福建福清的一家野生动物世界更离谱，直接在猛兽区推出 60 元一只的活鸡投喂项目。

工作人员用绳子拴着活鸡，反复拉近老虎、狮子又在扑过来的瞬间抽走，把动物的应激挣扎当成观赏卖点，围观的人群里还有不少未成年人。

面对游客的质疑，工作人员的回答理直气壮，称项目就是用来玩的。 稻城亚丁周边也出现了老套路的新玩法。

景区未开发的徒步大环线本身存在安全隐患，相关部门早已发布公告严禁擅自进入，可就有人借着 “小众秘境” 的名头招揽游客，还炒出了几百元一张的 “通行黄牛票”。

很多游客花了钱才知道，自己走的是违规线路，不仅随时可能被拦截，真出了问题也没人负责。

这些都不是什么新鲜套路，本质都是靠着信息差赚快钱，而这类问题恰恰是主管部门多年来持续整治、反复痛批的重点。

从早年的天价餐饮，到后来的强制购物、摆渡车捆绑，每一次乱象曝光都会引发一波整治，可只要假期人流高峰一来，总有人抱着侥幸心理顶风作案。

套路不停换壳，普通游客更难提防

这么多年整治下来，明目张胆的强制消费少了，但套路并没有消失，反而换了更隐蔽的包装，稍不注意就会踩坑。

过去最被诟病的 “摆渡车套娃”，是正规景区把大门越修越远，逼着游客换乘多段付费交通，从山门到核心景点动辄几十公里，几段车费加起来比门票还贵。

这种模式现在蔓延到了野生网红打卡点，原本免费的自然景观、乡间小路，被当地经营者圈起来就成了 “专属景区”，进门费、停车费、观景费层层加码，游客大老远赶过来，大多不想因为这点钱折返，只能被动买单。

强制购物的套路也在升级。以前是低价团导游在车上言辞胁迫、堵着店门不让走，逼着游客买东西。

现在不少购物点被包装成 “非遗体验中心”“当地特产文化馆”，混在行程的景点列表里，游客跟着路线走，不知不觉就进了消费区，不待够规定时间根本出不来。

还有些线上旅游博主、达人，打着 “纯玩半自驾”“小众深度游” 的旗号做宣传，承诺的五星酒店、专属路线，落地就变成廉价民宿加购物点，等游客发现不对劲，才发现订单里全是模糊条款，维权都找不到依据。

甚至连门票都有了新套路。

一些热门景区表面上推行预约制，实则放出来的散客票很少，大量票源流到了黄牛和第三方平台手里，游客想进门就得花高价买 “加速通道”“内部票”。

还有的景区把核心景点拆分开，大门票只管进门，想看好的风景还要再买小门票，一趟玩下来，门票支出翻了一倍都不止。

套路的形式在变，但核心逻辑从来没变：抓住游客出行成本高、不想扫兴的心态，把一次性的客流当成能薅一笔是一笔的生意。

很多人出门旅行是攒了很久的假期，不想因为几十上百块的纠纷毁掉整个行程，这种 “多一事不如少一事” 的心态，恰恰成了套路生存的土壤。

旁观者视角：算不清的成本与躲不开的套路

站在普通游客的角度看这事，其实满是无奈。

一年就这么几个长假，大家攒着时间、攒着钱，拖家带口出门玩，谁都想顺顺利利的，不想跟人扯皮。

景区和经营者那边的账算得更明白。

假期就这几天，人流集中，赚钱的窗口就这么短。就算被投诉、被曝光，大不了事后整改、罚点钱，和旺季的收入比起来，根本不算什么。

尤其是那些野生网红点，本来就没有正规的管理主体，几个人凑一块就能圈地收费，监管力量很难覆盖到每一个山坳、每一片湖边，等查到的时候，人家可能已经赚够了。

游客维权的成本也太高。

当场投诉吧，没人及时处理，耽误自己的行程；等假期结束再维权，流程又长，还要提交各种证据，折腾半天可能也就退个几十块钱，大部分人嫌麻烦，干脆就自认倒霉了。

这么一来，违规的人没吃到什么大亏，守规矩的反而少赚钱，套路自然就反反复复，怎么治都治不干净。

治理不能总跟着舆情跑，要把功夫下在平时

每年假期前后，针对旅游乱象的整治都不会少。

节前发通报、提要求，节中搞检查、接投诉，事后查问题、做处罚，整套流程很成熟，但乱象还是年年都有。

核心问题在于，很多治理动作都是跟着舆情走的。哪个景区被曝光了，就赶紧去查哪个；哪种套路引发热议了，就集中整治哪种。

假期里人流暴增，监管力量本身就吃紧，很难做到全方位覆盖，大多时候只能是 “民不举官不究”，等着游客爆料再跟进。

还有不少问题牵扯到多个部门的权责。比如野生景点圈地收费，涉及多个管理部门，单靠哪一家都很难管到位。

还有一些地方把景区当成地方收入的重要来源，对一些小的违规行为睁一只眼闭一只眼，无形中就纵容了套路的滋生。

真正有效的治理，不能总当 “救火队”，得把工作做在假期前面。

平时就理清楚景区的定价规则、经营边界，对那些反复出问题的景区重点督办，该调整的调整，该规范的规范，而不是等到假期乱象冒头了再紧急灭火。

同时也要畅通游客的维权渠道，让大家在假期里遇到问题能快速得到处理，不用为了维权耽误行程，这样才会有更多人愿意站出来抵制乱象。

作为长期关注旅游行业的媒体人，在我看来，国庆假期的景区乱象不是孤立事件，而是旅游市场供需错配下的必然结果。

大众的出游需求高度集中在少数长假，又集中涌向少数热门目的地，这种潮汐式的人流，很容易催生短期逐利的行为。

但我们也能看到市场的正向变化。

现在的游客越来越看重口碑，那些套路多、差评多的景区，热度下滑得越来越快；那些明码标价、认真做服务的地方，反而能靠社交平台的口碑持续吸引游客。

旅游市场早就过了 “靠山吃山” 的粗放阶段，靠套路赚快钱，看似赚了当下，实则透支的是整个景区的长期信誉，最终只会砸了自己的饭碗。

对监管来说，也是时候从 “运动式整治” 转向常态化治理了。把更多精力放在日常的规范和引导上，让违规的成本远高于收益，才能从根源上减少顶风作案的侥幸。

结语

国庆假期的景区乱象，像一面镜子照出了旅游市场的治理短板。

从圈地收费到隐形消费，从老套路复现到新变种出现，每一次曝光都在提醒我们，规范旅游市场不能只靠节前通报和事后处罚。

只有把监管落到日常，把游客权益放在首位，让违规者付出足够代价，才能让大家出门游玩时，不用处处提防消费陷阱，真正享受到假期的放松与风景。

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