时尚WEEKLY | 波司登AREAL双城落地，从专业羽绒走向高端时尚零售 Ralph Lauren发布最新季报

封面新闻记者 景佳怡 李雪丹

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波司登AREAL双城落地，从专业羽绒走向高端时尚零售

近日，波司登AREAL接连进入成都、南京两大核心商业项目。11月4日，AREAL限时体验空间在成都太古里WM HOUSE启幕；11月6日，其全球首家概念店在南京德基广场举行开业仪式。从短期体验空间到长期零售门店，双城动作背后，波司登正借助AREAL进一步突破传统羽绒服品牌边界，探索高端时尚零售市场。

成都限时体验空间以“AREAL FOR EVERYONE”为主题，通过城市出行、创作工坊、咖啡馆、自然及旅行等场景，将产品与通勤、社交、运动等生活方式结合。波司登创始人高德康、AREAL创意总监Kim Jones，以及谷爱凌、于适、朱珠等出席活动。

相比成都项目的体验属性，南京项目更具有长期零售布局意义。AREAL全球首家概念店此前已于9月28日在南京德基广场三层营业，并于11月6日正式举行开业仪式。值得关注的是，南京德基长期聚集国际奢侈品牌及高端时尚品牌，首店落子这一商业场域，也意味着AREAL开始进入竞争更为激烈的高端时尚零售体系。

从产品端来看，目前AREAL已进入第三季，由Kim Jones担任创意总监，将波司登长期积累的羽绒工艺与高级时装设计语言结合。对于成立50周年的波司登而言，AREAL承担的角色已不仅是一条新的产品线，也是其从专业羽绒品牌进一步拓展时尚属性、提升品牌价值的一次探索。

点评：

从成都太古里的限时体验空间，到南京德基的全球首店，波司登AREAL的布局，也是近年来本土服装品牌持续向高端化、时尚化转型的一个缩影。

当下，头部服装品牌的较量已延伸至设计能力、品牌价值、核心商业项目占位以及线下体验。但从专业羽绒走向高端时尚，显然不是进入高端商场、引入国际设计师就能完成。

AREAL能否形成独立且稳定的消费者认知，产品能否支撑新的品牌定位，以及首店之后能否跑出可复制的商业模式，仍有待市场检验。

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Ralph Lauren发布最新季报，中国营收同比增长超35%

近日，美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren Corp（拉夫劳伦，以下简称“Ralph Lauren”）（纽约证券交易所股票代码：RL）公布截至2026年9月26日的2027财年第二季度业绩报告：全球营收同比增长9%至21.9亿美元（按固定汇率计：+10%），超出市场预期。

该财季，集团全球直营门店可比销售额同比增长10%，线上与线下渠道增长均衡，平均零售价（AUR）上涨9%。此外，受正价销售需求旺盛及费用管控推动，调整后毛利率、营业利润率增幅超出指引，充分覆盖营销及长期增长项目的持续投入。所有地区均实现增长，亚洲领涨，营收5.71亿美元，同比上涨28%（按固定汇率计：+23%），其中，中国市场同比增长超35%。

集团总裁兼首席执行官Patrice Louvet 表示：“我们交出了强劲的第二财季业绩，也得以再度上调2027财年业绩指引。在充满变数的全球经营环境下，我们持续投向战略重点，落地‘下一个伟大篇章：驱动增长’计划——提升品牌吸引力，在全球各个市场打动跨代消费者，实现可持续的长期增长与价值创造。对于本财年及往后，我们对品牌实力、团队能力以及多元化增长引擎始终抱有信心。”

对于区域市场，其表示：“整体来看亚洲、尤其是中国市场，整个区域的增长动力覆盖面很广。当然从绝对增速上看，中国是亮点，但韩国表现同样出色，日本势头很好，东南亚增长也很强劲。澳大利亚正处在一轮很有价值的转型当中，我相信之后也会交出令人期待的成绩。我们拥有一支非常优秀的区域管理团队负责这片业务。亚洲，尤其是中国，相当于我们集团的创新孵化器：无论是客户精细化运营、个性化服务、社交媒体互动，还是抖音这类新兴平台，诸多创新实践都在这里落地。就像 Justin所说，我们在把控增长节奏。底层增速扎实健康，但我们选择有序推进，确保三年、五年乃至十年之后，品牌依旧稳健。我们正在这些核心市场打下长期根基。中国各个代际消费者给出的反馈，确实让我们备受鼓舞。”

点评：

Ralph Lauren本季释放的核心信号是：高端品牌增长正从“流量与折扣”回归“品牌力与定价权”。全球营收增9%、直营可比增10%、平均零售价增9%，叠加正价需求旺盛与利润率超指引，说明品牌吸引力已转化为全价销售和盈利弹性，而非以促销换规模。

亚洲增28%、中国增超35%领涨，但管理层强调“有序推进”，体现品牌发展从追逐增速转向长期根基：以跨代消费者为目标，以DTC和精细化客户运营提升单客价值，并把中国作为创新孵化器——抖音、社交媒体、个性化服务等本土实践反哺全球能力。

高端时尚进入分化期，稀缺的是可持续品牌势能与全价能力；中国市场的战略角色正从“增长引擎”升级为“品牌创新与代际连接试验场”。