畅销三十年，旺仔牛奶要“减糖”了

8月15日，“旺旺最大的对手竟是糖”“旺旺集团面临重大经营危机”等话题登上微博热搜。起因是旺旺集团董事长蔡衍明的一封内部公开信——他将2026财年第一季度业绩未达预期定性为“重大经营危机”。

评论区里消费者给出的“药方”高度一致：减糖。可见，消费者没有放弃旺旺，而是愿意继续买单，只要企业愿意改变。

健康消费趋势，网友呼吁低糖版旺仔牛奶

“旺仔牛奶太甜了”“不符合当下健康的消费需求”“减糖减糖减糖”“不敢给孩子喝”……这些声音在热搜评论区高频刷屏。有网友直接喊话：“推出低糖旺仔牛奶”。

消费者的糖分焦虑并非空穴来风。

世界卫生组织（WHO）建议，成年人和儿童每日游离糖摄入量应降至总能量的10%以下，进一步建议控制在5%（约25克）以内。我国《中国居民膳食指南（2022）》也明确要求，每天添加糖摄入量不超过50克，最好控制在25克以下。一瓶经典旺仔牛奶的含糖量，往往已经逼近甚至超过这个建议值。

而当下超过七成年轻消费者在购买食品时，已将配料表作为首要决策依据。情怀滤镜再厚，也挡不住健康意识抬头的现实。

旺旺官方客服8月15日回应称，目前暂时没有少糖或无糖版本的旺仔牛奶，会将消费者的建议反馈给运营部门，后续多多改进。当天晚间，旺旺集团首席营运官蔡旺家发文回应：“消费者就是我们的衣食父母，大家提的建议我们铭记在心”。

布局四年，旺旺的减糖革命

热搜当晚，旺旺官方旺仔俱乐部晒出一系列无糖及低糖产品图鉴——饮品、乳品、米果、冰品、果冻以及子品牌系列零糖、低糖健康食品集中亮相。

其中，旺旺图鉴乳品系列有旺仔高钙纯牛奶、旺仔纯牛乳、旺旺纯牛奶、旺旺有机纯牛乳等产品，旺仔低GI特浓牛奶则作为新品即将上市。

旺旺的回应和系列动作赢得了广泛好评，网友们纷纷夸赞“旺旺听劝”。而在评论区刷旺旺听劝背后，很多人未曾注意到，旺旺的减糖布局，早在四年前就已悄然启动。

2022年，旺旺推出邦德无糖黑咖啡；2023年，低糖版O泡果奶在进博会首发亮相；2024年，上线125ml小盒装无糖茶及低糖茶饮系列；2025年，再推荟动电解质水与茗享瓶装无糖茶。四年时间，覆盖即饮咖啡、果奶、无糖茶、电解质水四大品类。

随着旺旺对“旺仔牛奶减糖”的行动落地，其也向市场证明了自己的诚意——正视危机、接纳网友建议、落地产品革新。

“危机”之下，老牌乳企的自我革新

7月26日，中国旺旺发布盈利预警：2026财年第一季度（4月至6月），集团收益同比下降约6%，权益持有人应占利润同比大幅下降约38%。

8月初，蔡衍明在内部信中直言：“因为我们靠着几只拳头产品过了近30年的好日子，一直未能创新求变”。“今天的苦果，是过去几年来因循怠惰、未能及时采取正本清源的做法所致”。他要求全员反思产品创新不足、渠道老化等问题，并推动改革。

但危机中也有转机。热搜上满屏都是“舍不得”，纷纷为品牌出招，消费者在用最朴素的方式表达对这个品牌的认可。一瓶旺仔牛奶，从90后喝到20后，陪伴了几代人的成长。这种跨越代际的品牌认可度，是旺旺最宝贵的资产。

消费趋势在变，但消费者对一个用心回应市场需求的品牌信任，没有变。旺旺的这份“听劝”态度和落地速度，本身就是向行业传递的一个积极信号——老牌国货的转型，不是推倒重来，而是在守住品牌资产的基础上，拥抱变化、持续进化。

（来源：新乳业）