2018年已经过去了,2019已经到来,眼见春茶将上市,希望各位看官都做到未雨绸缪!2019打一个漂亮的翻身仗!
1)一线名山山头,产量有限,稀缺性决定,价格高,有价无市!
经历了2017、2018年持续的冰冻期,山头茶成品事实上已被边缘化。供求关系改变,将直接导致原料价格大幅下跌。从2019春季开始,预计多数山头茶原料行情跌幅将超过3成,二三线山头跌幅可能超过5成。极个别热点山头稳重有降,则全赖发烧级玩家支撑。
2)理性消费进一步成为市场的主体,好喝不贵!
不是市场的名山,但内质,生态都好,工艺完善这部份茶将会发力!
3)熟茶市场份额显著增加
普洱茶走于透明化后,普洱熟茶将是一个发力点!近两三年很多茶企业不断的尝试,取得了不错的效果!2019将会进一步加大市场份额!
4)小青柑市场份额进一步萎缩
凡是流行的东西,来得快去得也快。2017年小青柑市场达到巅峰状态,随之而来的是掺杂使假、以次充好,产量与库存急剧放大。大量劣质小青柑充斥市场,劣币驱逐良币,令不明就里的消费者望而却步。终端尝鲜消费过后,市场需求逐步陷于停滞。2018年小青柑市场已经崩塌,来年行情将更加冷清。对于厂商来说,抓紧沽清库存回笼资金才是王道。
5)中期茶放量剧增
2007年前夕的普洱茶炒作潮,带给终端的是巨量库存。历经十余年仓储,这批出身并不算太好的茶品也到了适饮期,厂商、藏家均面临着清理库存的迫切需求。近三年多来,中期茶放量开始呈现快速增长势头,尤其以十年左右的中期茶居多。相对于当时的出厂价,中期茶价格优势明显,甚至远低于当前市场上新茶的价格,因而终端接受度较高。2019年,中期茶放量将呈剧增之势。凭借性价比优势与适饮性,将直接对新茶的市场份额构成威胁。
6)规模茶企压缩产能,新一波关店潮来临
受经济下行压力影响,规模茶企生存策略趋于保守。保持充足现金流,收缩战线,压缩产能,减员增效,将成为这一时期的主旋律。从近两年部分有代表性的茶企运行节奏来看,推新品节奏已大大放缓,营销推广预算大幅削减,“求生欲望”强烈。与之对应的,将是下游新一波关店潮的到来。一大批以炒作立足、缺乏产品竞争力的店面将被淘汰出局。
7)茶企参展预算大幅削减,茶博会办展规模缩水
参展是茶企的品牌推广与招商手段,尤其是新生品牌抛头露面的首选途径。当前的市场形势下,相对成熟的品牌已大体完成了品牌推广与市场布局,也做好了勒紧裤腰带过紧巴日子的准备,再额外投入预算参展动力不足。新生品牌尽管会有,但从来不是茶博会的主力部队。2019年,将有更多茶企主动或被动放弃参展,各地主流茶博会办展规模不可避免地会有显著缩水。
祝2019普洱茶行业安好!走出更加成熟的发展路子!
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页面更新:2024-04-14
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