风口浪尖下的健康养生行业该何去何从？

健康管理迫在眉睫，市场发展空间巨大

随着经济、社会的迅速发展，人口老年化速度也在逐步加快，慢性病呈井喷式发展。慢性病总体呈现出发病率、病死率、致残率高，但知晓率、治疗率、控制率低的“三高三低”现象。预计2030年慢性病患者死亡人数将会高达5200万人，占总死亡人数的60%，慢性病已经成为严重威胁人类健康的公共卫生问题。

糖尿病作为高发的慢性病之一，病情不可逆、后期并发症多等特点，预计2022年，糖尿病药物市场规模将达到907亿美元，健康产业将超过8万亿以上规模。

行业市场乱象严重

近年来，医疗保健市场迅速扩容，中医馆，门诊，健康养生会所，以及各种保健品迅速崛起，然而在快速增长的同时，养生会所随意“行医”、养生谣言满天飞、中药饮片随意制售等乱象频仍，违法广告、违法营销事件层出不穷。

“吃了XXX，我的糖尿病居然好了”、“中医秘方根治糖尿病”、“几元钱治好你的肾虚”,诸如此类的信息，如今在微信等社交媒体上不时出现……

这些曾张贴在大众媒体上的广告，不知欺骗了多少无辜的消费者。这些虚假广告主要集中在医疗、药品、医疗器械和保健食品上。它们的共同之处是：不负责任地夸大、神化产品功能和疗效，对那些“病急乱投医”的消费者来说有很大的诱惑。可一旦消费者相信这样的广告，不但蒙受了经济损失，还会因延误时间而丧失最佳的治疗时机。

12月25日，一篇名为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》的文章在朋友圈广泛传播，权健企业与丁香医生掀起一轮“假药”风波，权健企业严正声明纯属诽谤，要求道歉，丁香医生正面迎击，霸气回应欢迎来告，一家年销售额接近200亿的保健品公司和一个成立4年多的在线医疗平台被舆论推向天平的两端。在媒体的聚光灯下，中国健康产业乱象的冰山一角正在显露出来。

不止权健企业被爆料其保健品多为三无产品，早在之前就有电视虚假医药广告代言人刘洪斌被查，刘洪斌曾在多个地方台的“养生”节目中频繁出现，冒用“北大专家”“苗医传人”“著名中医养生保健专家”“中医药专家”等多重身份，数年间，她以权威专家身份打包票能治愈糖尿病、咳嗽、痛风、心脑血管疾病等疾病。对于糖尿病患者，她明确地说“从根本上治好糖尿病不是什么难事”。吃某药一盒就可“再生胰岛细胞，恢复胰岛功能”，吃两盒可以“摆脱各种糖尿病并发症”，吃三盒可以完全“治好糖尿病，告别终身服药”。

深圳宝民花园“鸿睿养生”店，该广告宣称“每天坚持用咖啡灌肠，就可以治疗包括糖尿病、高血压、尿毒症等在内的52种疾病”。深圳罗女士听信神奇广告宣传下，办卡充值后，“医师”用“咖啡和洋甘菊茶”为她做了3个月的“养生灌肠”，最多的一天做了4次。其身体不适后就诊，发现身体检查指标多项异常。宝安区卫生监督所执法人员现场调查发现，该养生馆竟是无医师资格证、无《医疗机构执业许可证》、无卫生基本保障的“三无”小店。

利益驱动、标准缺失、监管错位,

成为乱象的主要根源

市面上治疗糖尿病药物种类、治疗机构繁多，鱼龙混杂，价格混乱，大批养生治疗机构打着健康管理的招牌 “挂羊头卖狗肉”，进行“健康体检”，卖着“健康器械”，保健食品等等，大肆渲染其产品的医疗，保健功效，以健康管理为名，暗地里从事非法的医疗活动，宣称包治百病。

还有不少健康企业常假借祖国传统中医之名，举办“专家义诊”、“糖尿病教育”、“免费测血糖”， 免费领鸡蛋、听课送礼品，实为卖药活动，推销手段花样百出，暗藏猫腻，忽悠老年人。

目前国家没有相应的管理部门，更没有相应的法律，法规予以规范，以至于出现行政管理定位不明，多头管理的局面，使进入市场化的“健康管理”，像一个无头苍蝇，嗡嗡乱叫，到处乱窜。

健康产业如何实现长效发展

人民健康是民族昌盛和国家富强的标志。不可否认，健康产业市场在提高人民的健康水平方面能起到一定作用，但种种宣传乱象也让健康行业蒙上了一层阴影，使人们对其失去了信心。

面向未来，只有商家不断自律、消费者明辨意识提升、监管部门协同发力，使健康产品企业回归产品本质，重塑自身品牌价值，共同改善市场环境，让健康行业发展步入健康持续的发展轨道。