雷军当上“小红薯”！手机营销进入下半场，小红书成必争之地

最近，雷军在小红书上开通了个人账号，做起了博主；而在不久前小米的新品手机发布会上，雷军甚至直接在现场开始为自己的小红书账号拉粉。

为何雷军也要在小红书“出道”了。

在小红书搜索“小米”，有超过14万篇的用户笔记；而在过去的30天，小红书上关于小米的用户互动数据超过了1000万。确如雷军在微博中所说的，“不玩小红书，肯定不行”。

这一次，雷军带着他主打拍照的高颜值手机——小米CC9，找到了小红书上这些年轻、对美有强烈感知的精准用户。

看重小红书的科技品牌，不只小米。科技产品种草在小红书上已经蔚然成风。

科技数码是小红书平台内容社区中的增长最快的内容品类之一，进入2019年以来，小红书上科技数码内容整体增长11.4倍。仅手机这一个品类，相关笔记的曝光频率为每个月40亿次，相当于每位用户每个月都至少浏览1.6次跟手机相关的内容。

科技已经渗透到年轻人生活的方方面面，随着生活方式的变化，小红书涌现了一批“科技发烧友”。买手机前在小红书做功课、看评测，已经成为很多用户的习惯性动作。

这批“科技发烧友”形成了一个特定的兴趣圈层，同时也产生了一大批种草数码产品的“科技博主”。

“隔壁老王爱搞机”就是小红书上一个专业的科技产品评测博主。他的强项是用短视频的形式进行手机的对比评测。不到两年的时间，他拥有了超过13万粉丝，大部分都是数码产品爱好者，还会在评论区跟他互动，甚至点名要求他评测某款特定的手机。

科技品牌也看到了小红书的用户价值，把这里当做面向年轻人进行新品宣发的阵地。在小红书关注数码手机的人群里，50%以上都在23岁以下。华为、MOMAX摩米士等品牌纷纷在小红书开通了品牌账号，用视频和图文的形式展示其科技产品的性能。