男人的衣柜要塌了！海澜之家怎么了？负债千亿，库存堆积如山！

海澜之家，男人的衣柜！作为男装一线品牌，有很强的品牌影响力！

男士的服装并不多，但是要有品质，一年逛两次海澜之家就够了！这是海澜之家对自己品牌的定位，更是彰显了一种自信！

想必大家都在海澜之家买过衣服，作为曾经的男装第一品牌，海澜之家是上市以来业绩颇丰。可是如今受多种因素影响，这家男装品牌开始走下坡路了。

近期，财务披露显示，海澜之家在全国范围内有超过5000家门店，造成巨大的库存积压，商品总值约82亿元。整个企业负债达到了165亿元。举步维艰！

而海澜之家高库存的原因，和他企业自身的定位以及疯狂扩张有直接的关系，海澜之家采取直营和加盟的方式，迅速扩张的门店就注定了其高库存的基调，同时它的定位是男人的衣柜，就意味着衣服必须多而品类齐全！

为了缓解这种高库存的局面，海澜之家大大减少了新产品的研发。通过降价销售的策略缓解库存的压力。这种方法无疑是饮鸩止渴，大家都知道，服装行业向来以追随潮流著称，直接减少新产品的研发，销售已经过时的衣服，确不合时宜！

同时笔者认为，海澜之家出现库存严重积压的局面，最大的问题还是销售出了问题。几年前我亲手买过海澜之家的几件衣服，版型很好，质量很好，虽然有些小贵，但是还可以接受，毕竟贵有贵的道理。

而如今海澜之家的衣服被消费者认为是“标着价签的地摊货”。虽然版型还在，但是质量已经严重缩水。今年夏天买了两件衣服，穿了两次就已经缩水变形，并且起球了。我花了地摊儿几倍的价钱，买了两件地摊货，你认为我还会再去那里买东西吗？

任何一个庞然大物的倒下都有各种原因。有外部的不利因素，更有内部深不可推卸的责任。希望海澜之家能够重整旗鼓，重新审视自己，做足自己的产品定位，严格把控质量，重新塑造良好的品牌形象。