老字号走出国际范，苏州稻香村实力走红海外

随着经济全球化的快速发展，不少行业的发展都迎来了新的机遇，越来越多的国产品牌走出国门，在国家“走出去”、“一带一路”倡议等方针指导下，作为中华老字号，苏州稻香村在国际化方面也取得了不错的成绩。

苏州稻香村创始于1773年，是“稻香村”品牌创立者、“稻香村”糕点类商标持有人，也是国家商务部首批认定的中华老字号，“稻香村苏式月饼制作技艺”被列入江苏省级非物质文化遗产保护名录。历经两个多世纪的持续发展，现已发展成为一家大型现代化企业集团和行业龙头企业。

早在2006年，苏州稻香村已经开始进行海外市场调研，迈出了“出海”的第一步，同年开始在海外注册商标，为正式出口海外打下基础。2013年，苏州稻香成立海外事业部，正式开启了“稻香村出海”战略，时至今日，苏州稻香村的产品已经出口至美国、加拿大、德国、澳大利亚等40多个国家及地区。

近几年，随着越来越多的中国传统节日在国外流行起来，除了当地华人华侨外，不少本地人也非常愿意去购买苏州稻香村产品，感受中国的传统文化。据苏州稻香村集团海外事业部总监董克志介绍，2021年公司出口了20多个货柜， 500多万块月饼，今年比2020年月饼出口增长了70％，可见苏州稻香村在海外的销售情况是非常不错的。

从走上正轨到取得成绩，苏州稻香村做了大量的基础工作，研究各国法律法规及食品标准，努力提高生产工艺，严把产品质量。出口海外的产品都是极具中国特色的糕点，稻香村在尊重各国居民文化背景和生活习惯的基础上，口味也因地制宜做了改良，更好的把中国糕点传遍世界各地。

除此之外，苏州稻香村还积极利用全球优质资源，开展了一系列的国际合作。与hello Kitty、功夫熊猫等国际知名IP品牌推出联名产品；与国际奢侈品品牌设计师合作，创新产品包装，融入国际设计元素，与国际接轨，刷新消费者对稻香村老字号品牌的认知。

随着稻香村品牌的不断壮大，苏州稻香村已经成为中国传统文化的重要符号。未来，稻香村将在国际上发挥更加积极的作用，加大创新力度，不断拓展全球化布局，为推动中式糕点复兴、传播中国传统文化贡献力量，让中国糕点享誉世界。