聚焦“青春”与“拼搏”，引领者湖南卫视彰显双十一价值内核

主编温静导读：2015年，湖南卫视首创双十一晚会，首次从文化潮流定义新消费。从此，11.11从简单的日期化身具有大众记忆与辨识度的符号。2021年，湖南卫视再度通过《拼多多11.11超拼夜》，进一步升级双十一的内容意义与精神内涵。在“青春，就要一起拼”的主题下，为这个符号赋予更多关乎人心的生活态度、文化价值、人性温度。而这，亦是湖南卫视整体内容升级变革的一次重要体现。

来源：CMNC—主编温静

文/白芷

坚持引领并在变局中不断夯实，是湖南广电上下而求索路上不变的追求。

从电视时代的内容领跑者，互联网时代主流新媒体的倡导者，到如今芒果“元宇宙”平台的搭建者。这份引领，既体现湖南广电于时代变幻下，对大众需求的理解、对社会情绪的洞察。又在落地中，以“手艺人”的内容输出和匠人精神，持续彰显主流媒体的价值。

这份引领，散落于平台布局、内容铺陈。在今夜（11月10日）双十一晚会的竞争中，更显亮眼。

2015年，湖南卫视首创双十一晚会，首次从文化潮流定义新消费。从此，11.11从简单的日期化身具有大众记忆与辨识度的符号。

2021年，湖南卫视再度通过《拼多多11.11超拼夜》（以下简称“超拼夜”），进一步升级双十一的内容意义与精神内涵。在“青春，就要一起拼”的主题下，为这个符号赋予更多关乎人心的生活态度、文化价值、人性温度。

而这，亦是湖南卫视整体内容升级变革的一次重要体现。

动人三要素：

眼到，心到，更有行动

在快节奏、轻思考的时代潮流中，湖南卫视的内容为何总有一种打动人心的力量？或可从今晚的“超拼夜”中窥见一二。

• 出发始于懂得

双十一是热闹的，屏幕上的内容竞争亦是激烈。如何不辜负这份热闹，同时让观众从中真切受益，这是湖南卫视“超拼夜”所思考的。

精神内核来看，不管从互动设计，还是歌舞编排，都让人感受到“超拼夜”贯穿始终独乐乐不如众乐乐般，来自朋友的关怀。

可以看到，这次“超拼夜”选择用“拼”去致敬大众这一年的奋斗，用“为观众拼”回馈每一个值得的瞬间，用“一起拼”点亮通向未来的道路。这使得“超拼夜”弥漫着一股温暖的人情味与陪伴感。

如此贴心的出发，是“超拼夜”打动人心的开始。

• 表达忠于在意

内容联动来看，观众的喜好，“超拼夜”都在意，并试图以多维度去回应。

致敬青春记忆的美好，是笔者从“超拼夜”感受的第一层诚意。

如，在杨千嬅和梁汉文的二十年老友合唱中，我们得以找回朋友相伴的青葱岁月；从杨丞琳《一千零一个愿望》《青春住了谁》的演绎中，感叹一个歌手出道21年经历的风雨，并从中体悟个体青春起伏的无畏；从《数字恋爱》《QQ爱》《可不可以给我你的微信》中，得以回看数码产品的发展史，同时从不同年代的场景与数码生活中，回望爱情变迁但不忘初心的自己；少年们用《普通》和《那些年》，缅怀曾经的梦想；少女们则用《斯芬克斯》《Promise》，感恩一路走来的相遇相知。

致敬青春热血的炸裂，是来自“超拼夜”对大众情绪的第二层关注。

在这里，有备受观众喜爱综艺爆款的延续。像唱着《东方》的孟佳与《ALice》的李斯丹妮，给我们展示不同时代的女性力量；唱着《巴比龙》的李承铉、James、刘迦，再现哥哥们的极致大秀；萧敬腾的《彼得潘》则以舞台为边界，表达冲破束缚追寻人生的积极态度。

致敬传统文化的情怀，是“超拼夜”对新时代人心所向的第三层响应。

国风国潮兴起，传统文化迎来新的发展机遇。在这里，既有现代摇滚和传统民乐混搭而来的《不忐忑》，唱出颠覆一切的挑战精神；又有硬核与国潮相交的《碧血丹心》，诠释工业风燃炸；古风与现代融合的《烟花易冷》《浮夸》，展示传统文化焕新颜的新玩法。

如此种种，“超拼夜”用细腻入微的旋律与多元表演点燃现场。同时，也让观众从不同情绪和意境表达中，各取所需，实现“心”的落脚点。

• 坚守初心不忘行动

除此之外，“超拼夜”让观众一饱眼福，引发共鸣的同时，还以实际回馈，给予观众落地的鼓舞。

像艺人在“超拼夜”参与游戏，不只是烘托气氛，而是真正为观众赢得福利。从现场来看，十二轮的福利诉求，体现着“超拼夜”全程调动观众，以付出终有回报的激励，让场内场外洋溢着积极向上的氛围。

这些环节，不仅构成晚会新创意、新营销、新社交的一部分。更通过可视的行动性，让场外观众意识到，福利不只是节目的表现手法，更是实实在在，惠及自身的。

从用户中来，懂得大众所思所想，到用户中去，落实在“超拼夜”的每个环节和节目。如此，收获人心的反馈，也体现着湖南卫视又一次对创新极致、内容引领的追求。

引领两基石：

青春拼搏，社会关切

所谓引领者，既要有开疆辟土的前沿意识，又要有突破自我的果敢决断，才能时时领先。

观众一代代成长起来，而总有人年轻。这就要求引领者的内容创作要与时俱进。

青春气质一直是湖南卫视具备的。今年9月底开始，“青春中国”更是成为湖南卫视的口号，体现其与青年群体共行的决心。

而在这样背景下诞生的“超拼夜”亦是如此。

不同的青春造就丰富的人生印记。从这次“超拼夜”中，我们可以感受来自不同层次的青春力量与观感。

科技创新为青春注入绚烂多彩的一面。

外观上，“超拼夜”的舞美开创性地启用“集装箱”式的独特设计。视效方面不仅有传统地屏，还充分利用天桥、冰屏、互动屏，以及专门的视觉通道等，来表达“超拼夜”的青春态度。

人文坚守则为青春涂上温情脉脉的一面。

基调上，青春拼搏是“超拼夜”的主旋律。从国潮说唱到抖音热曲，从宝藏热歌到科技变迁秀，从摇滚赤子心到青春不普通，“超拼夜”以不同文化的青春表达凝练对普通人拼搏的关注，用现代融合传统的舞台，致敬追求美好生活的奋斗者，以此激发青年群体的文化自信与奔赴未来的勇气。

由此看来，青春不仅是湖南卫视的气质，也在这一夜成为“超拼夜”的精神符号。“青春”与“拼搏”携手并进，带来朝气，寄予希望，也为今年的双十一晚会赋予别样的内核与外延。

当然，“超拼夜”中青春的引领离不开湖南卫视在内容升级中，始终葆有的社会关切。

晚会中特别邀请专注于制作鱼丸20年的谢喜斌、卖西瓜的小伙袁旭、审查机构受理员“盖章达人”熊琴等来自各行各业的素人，以“超拼达人秀”的形式参与其中，展现唯有拼搏才能不负青春的人生观、正能量。这是“超拼夜”的精髓，亦是湖南卫视弘扬青年主流文化的体现。

而“超拼夜”强调始终的“一起拼”，则进一步传递出难得的人性温度。

这份关怀因着“一起”二字，由舞台传至观众生活，为拼搏路上的每个人平添一份知心相伴的温暖。

不由让人感慨，“超拼夜”想表达的青春拼搏，不是轻描淡写的口号鼓舞，而是告诉大家，每次拼搏都不是孤军奋战，莫要忽视一路同行以及身边默默支持的你、我、他。

这使得青春之外，“超拼夜”并未为了跟随潮流刻意迎合，反而以创新的表现形式聚焦普通人的现实命题，以蕴含时代感的内容回应社会情绪，以充满关切的人文精神抚慰人心，成为内容引领的另一基石所在。

多价值进化：

尊重中传承，变革中升华

从电商平台的消费狂欢到“超拼夜”的内容引领，隐含并支撑其中的是“超拼夜”的价值提升及湖南卫视的内容进化。

一直以来，双十一晚会有着不同其他节目的基因。自诞生以来，因其服务于网络购物节，生成了内容表达为辅，商业促销为主的特色。这在最初与发展中，带来吸引观众、用户导流、大小屏联动、内容变现等多方高点。作为首个做电商晚会的平台，湖南卫视也自此开创一种内容营销新模式。

如今，随着双十一购物节的成熟，湖南卫视未曾忘却营销外，社会效益至上的创作法则。因而，即便是双十一这样的晚会，也可承载更多价值。

像在“超拼夜”现场，借助平台内容影响和品牌力量，湖南卫视联合拼多多共同助力乡村建设。其中，拼多多将投入一百万用于小河乡的天文馆建设，促进乡村振兴，提升乡村文化自信，体现着两个平台超越内容之外，对社会发展的深层思考与积极回应，使得“超拼夜”更具时代感和社会意义。

除此之外，“超拼夜”将“青春，就要一起拼”作为整档晚会主题，着眼于“致敬青春拼搏的每一个你”。这使得“超拼夜”的价值提升到一个新的阶段，一个展现时代以及主流媒体对于个体、尤其是普通人的关注。而这份关注，因着“一起拼”的相知相守，展现出一档晚会以及背后平台所具备的人性温度。

与此同时，个体的无限可能也反过来丰富着这样一台晚会的能量。

因而，在“超拼夜”中，不管是青春拼搏，还是坚持态度；不管是不懈创造，还是文化传承，每一个其中为此奋斗的“你”都值得来自“超拼夜”发自内心的致敬，每一种个性都值得一个独一无二的舞台，每一种传统文化都值得一份正视与延续，而这一切都容纳于晚会之中。

这是“超拼夜”以一档晚会的力量，融合科技、内容、人文等多要素，由外及内，始终散发情绪昂扬与价值引领的魅力所在。

对湖南卫视而言，“超拼夜”的价值提升，也体现出其身为党媒国企的责任与使命。目前，湖南广电正经历内容升级变革。相信这场变革，将在“青春中国”的引领下，在“超拼夜”之外，继续延续“青春，就要一起拼”的精神。从而，不断发挥湖南卫视作为主流媒体，在价值引领、青年文化构建、传统文化弘扬等各方面的深厚内力，书写新时代的内容与传播新篇章。