创新突破！这家“神奇公司”为助推复工复产“趟”出了一条路

导读：后疫情时期，电视节目怎样能脑洞大开地助力复工复产？东方卫视推出全新生活服务类节目《神奇公司在哪里》创新突破，在实现电视节目有创意更有意义的表达上作出有益探索。

文 | 三木

“受疫情影响，上海动物园从1月23日到3月13日闭园50天，虽然9月份随着复工复产工作的开展，但全年的游客量仍只达到了往年的50%左右，但是野生动物的照顾仍然必不可少，所以我们请求各位能够帮助上海动物园解决经济收入的问题。”

继首期节目为“时尚奶奶团”圆梦后，薛之谦、乔杉、杨迪、杨超越、R1SE翟潇闻、王耀庆接到来自上海动物园园长的委托——为上海动物园复游助力，通过拍摄创意宣传片的方式为可爱的小动物们应援，打造“明星动物2.0”。

11月6日，东方卫视打造的全新生活服务类节目《神奇公司在哪里》（简称《神奇公司》）播出，节目聚焦实景广告创意营销，通过实际体验和大小屏联动的方式助力各行各业复工复产。后疫情时期，推动经济复苏的手段有许多，电视作为主流媒体的担当，如何在文化路径上发挥主观能动性，动员更广泛的社会力量，既是责任也是义务。《神奇公司》的出现恰逢其时。

体验+直播，

让观众从旁观者成为参与者

来到小熊猫园区的杨超越看见小熊猫“大白”的第一眼，就被它毛茸茸的憨态外表吸引住了，直呼“它太可爱了”；王耀庆看过每个动物园区的动物后，都忍不住“Pick、Pick、Pick”；乔杉看到水獭表演后，被小爪水獭的才艺折服……

作为几乎每个上海市民共同的儿时回忆，上海动物园曾打造了一系列根植于上海市民心中的园区“明星”：如大猩猩“博罗曼”、亚洲象“版纳”等“明星动物”，以及盖浇饭、橘子冰沙等“明星产品”。然而随着这些动物的离去，加之疫情影响，新一代园区“明星”的打造迫在眉睫。

经过商议，六位“神奇员工”分别选取心仪的“明星动物”，在与其互动的过程中拍摄短视频宣传片，向观众展示动物们的习性与性格。同时，盖浇饭、橘子冰沙、动物园联名卫衣等“明星产品”也在“神奇员工”的直播带货下进行宣传售卖。从现场体验到完成委托，再到直播带货，三个环节串联起节目主体逻辑。

然而，“骨架”已成，“血肉”要如何铸就？《神奇公司》选择用充满笑料与温暖的互动让节目既丰满又富有活力。

为给奶奶们一次难忘的经历，薛之谦和翟潇闻扮演西班牙斗牛，乔杉和杨迪换上了西班牙斗牛裙伴舞，杨超越则摇着沙捶和乐队一起表演，与奶奶们一起听着西班牙音乐，跳起弗朗明哥舞蹈，仿佛真正置身于西班牙狂欢节；为让游客更直观感受小熊猫的生活习性与可爱之处，杨超越在饲养员的监督指导下，投喂小熊猫，体验日常动物园对游客展示的丰容（即圈养条件下，为丰富野生动物的生活情趣，满足野生动物生理心理需求的一系列措施总称）项目；为了更好地和动物交朋友，薛之谦准备胡萝卜、甘蔗等食物与河马“小东西”、长颈鹿“海兴”亲密接触；而在最后的“成团”环节，“神奇员工”坚持在雨中直播，倾尽全力为动物园中的盖浇饭、橘子冰沙等产品带货，只为推出更具特色的新一代“明星动物”……节目播出后，网友纷纷在弹幕中直呼“有内味了”“太可爱了”“员工们太拼了”。

可以看到，现场体验与直播相结合的方式，一方面帮助观众以“第一视角”亲历现场，调动观众的游览兴趣；另一方面，节目也为观众提供一个成为“参与者”的机会。无论是发动观众在节目录制期间参与短视频助力点赞、进入直播间购物，还是在节目播出期间邀请“神奇员工”轮流与观众共同观看节目，以强带入感和强互动性吸引观众，《神奇公司》对大小屏联动的探索不失为体验类节目一次“开荒拓土”的实践。

更真实的市场实践，

助推复工复产效益渐显

“我们现在在上海西郊动物园，园区效益并不好，只恢复了50%的客流，所以我们在想办法，看能不能帮他们推出‘网红动物’，帮助上海动物园复工复产。”面对抖音直播镜头，选择河马作为备选“明星动物”的薛之谦向直播间的网友发出呼吁，为河马“点赞”。

另一边，杨超越与乔杉的“越过杉丘”组合以“我与女儿的游园会”为主题，拍摄小熊猫和水獭的日常生活短视频；王耀庆与翟潇闻组成“企虎难下”组合，通过与动物情境互动的方式，拍摄群居的企鹅和进食中的小孟加拉虎短视频；杨迪用口哨与“上海土著”獐进行互动……

今年以来，短视频营销已成为企业获取客户、增加品牌曝光、提高品牌热度的重要途径。无论对于传统企业还是时尚品牌而言，备受人群喜爱的短视频意味着庞大的受众群体和不可估量的商业潜力。接受委托人求助、大开脑洞完成创意方案，《神奇公司》融入时下流行的互联网营销概念，打通创意视频、直播互动等新媒体玩法，提升委托企业的影响力与品牌特色，实现文化与实体经济的紧密结合，以期助力企业复苏发展。

“来吧，乔导！”

“我们的舞蹈绝对震惊到你们，秒杀！”

翟潇闻和乔杉作为带队导演互相放狠话，为接下来助力动物园复游的宣传片拍摄加油鼓劲：一边，杨超越和杨迪身穿狮子玩偶装，和翟潇闻一起跳起“健康歌”，引得在场饲养员连连欢呼；另一边，变身黑猩猩的薛之谦和王耀庆也手脚灵活地跳起街舞，上演高难度“地板动作”。上海动物园园长希望，通过宣传片的拍摄，“让上海市民看到动物们的可爱一面与工作人员的坚守奉献，也给大家分享疫情期间动物园工作者的工作成果”。

虽然短视频旺盛的生命力给传统企业带来了一条营销新路径，但如何有效利用这条路径去焕发新的活力则需要企业不断地探索。除已播节目所聚焦的旅行社、动物园等旅游行业代表的发展困境，《神奇公司》接下来还将采取了一系列行之有效的市场实践，为当下传统行业实现经济转型、转变营销模式的探索提供样本。

有网友评价《神奇公司》的“神奇”：节目运用新媒体凝聚新力量，用新媒体创意直播的方式完成产品宣传，帮助受疫情影响的行业复工复产。“神奇公司在哪里”抖音节目号截止到第一集播出结束播放量达3474万，抖音节目主话题播放量1.2亿，子话题播放量8767.1万，越来越多的观众正关注到这场特殊的复工复产行动。

在梦想实现中，

体验类节目可以更有价值

经过“神奇员工”的比赛、推选，河马、獐、企鹅成为上海动物园新一代“明星动物”，并以“SHD”的团名正式“出道”。“SHD”分别代表了SWEET、HAPPT、DATE，“我们希望更多的朋友带着甜蜜、幸福的约会心情来到上海动物园”，朱桢说。

12期节目，12个委托，也是12个梦想与心愿。据介绍，《神奇公司》的节目创意来源于电影《甲方乙方》中的“好梦一日游”，而其创作初心，就是帮助小人物完成愿望、实现梦想。正是基于此，《神奇公司》在两期节目中分别完成了旅行生的7小时“环游世界”、奶奶团们“巴黎”走秀，以及新一代“明星动物”的包装，让委托人幸福满满。

然而，节目关于梦想与幸福的阐释远不止于此。《神奇公司》在完成委托，实现个人心愿同时，也潜移默化地将乐观积极的生活态度、与动物和谐相处的生态理念等渗透其中，展现疫情后期，国人的精神面貌与社会风貌，为观众传递信心与正能量。

身穿旗袍的“时尚奶奶团”在T台上缓缓而来，在展现传统的中国美同时，奶奶们散发出的“活到老，美到老”的生活态度感染和激励着所有人；出于不放弃任何一个生命的原则，动物园对很多没有妈妈抚养的动物进行人工喂养，“（这样）动物就会和人很亲近，因为它把我们当做家人一样对待，我们也是把它们当做家人一样对待的。”

两期节目下来，《神奇公司》所产生的价值远不止实现委托人的愿望这么简单：从个体小人物出发，观照出的是后疫情时期，社会各界为经济发展和幸福生活所做的努力。正如王耀庆在节目中“戏言”的公司目标——“帮助大家梦想成真，让这个世界更美好”。

没有流于单纯的娱乐大众，而是坚持以带有温度的实践担起电视媒体的社会责任，《神奇公司》带来了体验类综艺的新表达。更重要的是，《神奇公司》不只是一个为个体圆梦的创意策划实践，更是一次电视节目从“授之以鱼”到“授之以渔”的公益试验，在为受到疫情影响的个人和行业解决现实困境、提振信心的同时，也为社会复工复产探索出了一条独特的文化路径。