大屏每一分钟都有价值，湖南卫视桃花源“招商”有怎样的高光？

导读：新的“大船”已经造好，未来的号声已经响起。

文 | 黎河

“开船咯。”一声令下，成群的船只顺着桃花源的秦溪往上游划去，一场盛大的实景演出即将开始。而这声呐喊，又像湖南卫视开启新航程的有力信号。

4月28日，2021湖南卫视“一起向往”春夏迎新大会在常德桃花源举行。一系列新品、新计划、新动作尽数亮相的同时，今年的湖南卫视招商会从外在形式到内在价值“焕然一新”，着眼于电视与品牌实现共赢的视角再创电视的“浪漫之约”。

在桃花源中“开船”启程，

才是敢为人先的积极姿态

乘船、渔灯、河流、桃花，随着春夏之交的微风，《桃花源记》演出中的呼喊，视频中传来熟悉的笑声被裹挟着而来——这是一场特别“芳草鲜美，落英缤纷”的招商会，也是湖南卫视从自身破题宣扬“敢为人先”的实验仪式。

在之前，各大卫视平台的招商会模式几乎进入严重同质化的僵局，尽管名号一变再变，内容却是如法炮制。所以在2021年湖南卫视春夏迎新大会上，当流水声和新季度的剧综宣讲声一同响起时，实景便化作钥匙，开始解锁招商会的“新玩法”。延续了湖南卫视一贯不走寻常路的风格，从舞台布景、节目流程、舞台理念等多个维度来看，都有着强烈的平台属性。

在全长4.6公里的河流剧场，演出以山水为伴，给人宽广的视野和脱俗的感受，让观众紧随演员的传神演绎，沉浸在美丽的桃源风光里。演出中18个演出点被河流剧场串成一线，梦幻场景……间歇出现的是融入在行进过程中的数个湖南卫视经典IP的身影。于现场嘉宾而言，他们坐在船中、船行至水中，肉眼所见的是“江边打渔”“农耕画卷”“两岸对歌”，来到现场的品牌商们感受到最大的诚意。于在抖音、快手和微博等平台观看直播的观众而言，实景表演与对平台接下来内容发布的交相辉映，让观众更能沉浸地了解更多的剧综信息。

敢为人先，才能与众不同。绿树红花、小桥流水本身的浪漫氛围，以及明星穿着的休闲范，与场景相融合，给整个招商会增添自在、放松之感。与传统室内演播室相比，场景沉浸感无疑是湖南卫视明显的特点。

仅仅一场来自“桃花源”的招商会就传递了湖南卫视愈发明确的创作态度。在风云激荡的影视传媒市场之中，变化是常态，有迎接变化的勇气更是立足之本。湖南卫视却凭借持续不断的创造力始终站稳着自身的行业头部地位。

在长期的成长和沉淀中，湖南卫视在内容创作上已然生长出自身的独特气质。不管是在游船上了解到频道价值和商业价值，还是穿梭于桃花丛中听到新剧片单，从传统时代到新媒体语境，这支“电视湘军”的创新驱动逻辑一直在带来新的想象力。

“每一分钟都有价值”，

领先半个身位背后的坚持与创新

湖南卫视在省级卫视平台中依然处于领先地位。

纵观2021年第一季度，拥抱庞大的年轻观众及家庭收视群，湖南卫视毫无悬念地强势领跑第一季度省级平台收视率，无论是在传统收视端还是智能用户端，湖南卫视绿色收视保持全域第一，断层式领先第二名。尤其是在拥有海量融源数据的CCData数据中，领先幅度巨大，份额比排名第二的省级卫视高50%。

其背后的支撑是什么？梳理其今年以来在内容矩阵、媒介融合以及生态布局方面的诸多尝试，答案可窥一二。

在自制综艺领域，湖南卫视采用新老综艺“双管齐下”的战略布局，在“经典”与“新作”的承继和转化上做好文章。其中，《百变大咖秀2021》《怦然再心动》等综艺表现出彩，持续霸占卫视平台之王，不仅在大屏端斩获收视第一，还在网络全平台收割大量，登顶灯塔热度榜、猫眼全网热度榜等多个权威榜单。《乘风破浪的姐姐》双平台运营，在制作播出打通的前提下，广告营销全面融合，通过大小屏资源的统一售卖，商业价值实现了1+1＞2 的溢价增值，湖南卫视的创新节目的开发率和成功率继续保持市场第一。

接下来，王牌综艺《快乐大本营》《天天向上》将全面系统升级玩法，新一季《中餐厅》人气艺人姚安娜已经确定加盟，龚俊也在接洽邀约之中；“黑马综艺”《元气满满的哥哥》等也都会以全新面貌出现。新品综艺方面，超大型直播互动综艺《周五大直播》、主打社区内外场景式喜剧的《逗笑社区》、联合世界顶尖厂牌红牛车队打造的《飞驰的战车》、薇娅和她的朋友们打破潮流定义的《国潮练习生》、户外新快综《葫芦七兄妹》等，均通过不同维度的创新，进一步丰富湖南卫视的内容矩阵。

在剧集上，金鹰独播剧场连续推出了《巡回检察组》《风起霓裳》《爱的理想生活》《陪你一起长大》等剧集，在第一季度CSM城域的收视率均超过1%，位列省级卫视电视剧收视的前五位，包揽直播日活榜单前五名。这个自2003年开播的剧场，成为当前全国观众最耳熟能详且播出时间最长的剧场品牌之一。这些剧集的成功，在开拓创新题材的同时，也为国产电视剧的制作水准、自制剧的水平、观众荧屏的丰富度形成较大的推动作用。

而在接下来，张嘉益、沙溢两个“爸爸”爆笑组局的都市剧《对你的爱很美》，宋祖儿、王安宇领衔的青春热血剧《陪你逐风飞翔》，陈晓、王一博“双雄对峙”的刑侦题材剧《冰雨火》，以及杨紫、井柏然携手探寻心理迷宫的现实题材剧《女心理师》，钟汉良、李小冉领衔主演的都市爱情剧《往后余生》，杨紫、肖战联袂出演的青春爱情剧《余生请多指教》、杨幂、白宇倾情演绎《谢谢你医生》等剧也将引发新期待，各种类型、议题的剧集都将进一步关照现实、抚慰人心。

能够看到，湖南卫视将以超优质IP矩阵继续引爆2021剧集综艺市场。随着影视作品数量和质量呈现不断攀升的态势，同时给诸多平台提出了更高的要求：谁能掌握并保持创造力，谁能把内容与品牌发掘出多元协同的新路径，谁就有可能成为行业的领军者。

基于此，“内容+”的思路助力更开放创新的营销方案，让平台与品牌之间有着更为多元的关系。据了解，湖南卫视改革原有卫视平台经营为双屏资源全域商业化运营，升级原有广告资源销售到为市场客户提供整合营销服务，突破原有单一媒介资源形态到多元商业变现组合。

不管是通过“季风计划”打造国内首个台网联动周播剧场，实现传统媒体破壁生长；还是在“小芒电商”中以“视频+内容+电商”的全新模式探索媒体融合新业态，湖南卫视把自身的内容价值和精神价值相融通，也为自身的品牌和品牌生态赋能。在积极的创新面貌之下，统合市场价值和社会价值的湖南卫视，2021年势必将迎来更可期的价值释放。

电视还能带来什么？

新品牌、新生态、新价值正在路上

人们需要什么？喜欢什么？时代缺少什么？电视还能带来什么？

在对这些问题的追问下，敢于创新、引领潮流，湖南卫视的内容矩阵正在与社会进行有效地互动。

智能交互端CCData2020年综艺收视率排行榜中，湖南卫视包揽前4，前15占9。欢网2021年一季度电视剧榜单中湖南卫视占据前3，前10占5。从价值、产品力的创新引领，到爆款迭出的潮流标地，近两年电视大屏最火爆的创新品类发源地和头部皆在湖南卫视。

尽管网络视听和疫情的同时冲击让电视在当下的发展一度备受拷问，在环境大势下行的背景下，湖南卫视却以稳健的步履实现逆风上行，这是其生命力所在。

有人说，“优秀的品牌早就成为消费者的一种常识甚至标准，也是他们日常生活中不假思索的选择。”湖南卫视的众多经典IP已经深入到广大国民的心里，长期以来带给他们精神上的满足和激励，也有过众多经典品牌营销案例。让经典延续，平台永不止步的创新精神指引我们不断带来新鲜具有引领性的内容。

更宏大的启示在于，通过综艺节目的创新，剧集的差异化编排等，湖南卫视描摹出了自身的独特价值。平台所展现的艺术创造力、社会影响力、内容品牌力、商业想象力、团队执行力，都成为新的样本，迎新大会只是湖南卫视青春锐意的一个缩影。

当桃花源的流水声渐响，招商会的喧嚣散去，湖南卫视、品牌合作方、观众三者通过这个一年一度的“仪式”都完成了升级，彼此间更出现了深入的渗透关系。在开放与赋能的基础上，秉持着与合作方和用户共创“新生态”理念，湖南卫视这艘大船也将坚定地稳健地驶向新的远方。