它被称为中国的亚马逊，如今却被边缘化

1999年马云在杭州城郊创立了阿里巴巴，也就在这一年李国庆创立了当当网。此时的刘强东还在中关村摆摊。

创立之初的当当深耕图书领域，对标全球最大的网络书店亚马逊。读者上当当点鼠标就把书找到，一下引爆了潜藏的图书市场。天南海北的读者到当当找书，网站上线第二周，就有极偏僻山区的顾客来下单，所在县域的名字，连书虫李国庆都闻所未闻。

当当以增长300%的速度成长，迅速在国内荒芜的电商市场上崛起，成为当时的领军企业。

第六年，当当图书销量就已超过当时中国图书销量最大的单体书店。

第十年，当当成为中国最大的网上书店，年销售图书超过100亿元，当当的高管称他们已占有国内网上图书零售市场份额的50%以上。

2010年，当当头顶“中国的亚马逊”概念在美上市，成为中国第一家完全基于线上业务、在美国上市的B2C网上商城。此时当当到达最辉煌的时刻。

然而十多年当当不自觉地把自己定位为网上书店，给外界和用户留下的也只是个在网上卖书的印象。当后来者京东不断随着市场竞争态势变化而不断调整自己定位，从3C电商变身综合电商。

而当当仍然围绕买书的人群展开周边的衍生业态和服务，而非另外开拓更加庞大的市场。

之后，当当在中国电商市场的占比便逐年下降，2015年降至1.3%。虽然排名第7看来不算太坏，但与天猫和京东的差距拉开至十数倍。

作为国内一家老牌的电商公司，当当虽然是第一家在美国上市的中概电商股，但是风光也仅限于获得了那个第一名，对比国内的阿里巴巴、京东商城、唯品会、聚美等电商公司，如今的当当在业务规模和发展战略等方面都大幅度落后这些玩家。各种电商节也很难看到当当的身影。

当年在互联网领域有“大嘴巴”之称的当当网创始人兼CEO李国庆如今也很少发声，是老炮老了吗？