小米作为一家移动互联网公司,开创了手机电商的新时代。
回顾小米公司这7年的发展,做手机两年半,小米就问鼎中国第一、世界第三,而在2014年营业额超过100亿美金。
但从2015年开始走下坡路,包括过去的2016年,2016年小米手机出货量为4150万台,同比下跌达36%,跌出全球前五。各种唱衰小米的声音不绝于耳。
众所周知,手机行业有一个不成文的“定律”,销量下滑以后就很难在重新涨上去。雷军此前在小米手机业务誓师大会上表示,“世界上几乎没有手机公司,销量下滑后,能够成功逆转的,除了小米!。”
2017年第二季度,小米出货量达到2316万台,环比增长 70%,是小米手机发布7年以来最高的手机出货记录。比此前的最高记录2015年的1710万台,还多出了600多万台。
而就在最近小米官方宣布2017年9月份小米手机单月出货超过1000万台,再创新的纪录。这也是继2017年第二季度出货量创小米手机季度出货量新纪录后,短期内,小米手机再完成的另一项突破。
产品上获得了消费者的认可,在市场上取得了良好的口碑,这是九月单月出货量超千万的基础。
目前,小米售卖的主力机型有小米MIX2、小米6、小米Note3、小米5X、红米Note 5A等,它们也都出现在了这次的庆祝海报中。
可以看出小米的出货量不在只局限于低端手机,中高端品牌也开始获得消费者的认可。
纵观小米的2016下半年到2017年上半年。无论是线下店铺的开设,还是邀请代言人,看起来都像是对OPPO、vivo路线的“模仿”。与其说模仿,不妨看成从互联网诞生的小米,对传统经营策略的学习和补足。连苹果三星这样的国际大厂也一直尝试中国市场的本土化,小米想要一直在互联网的“云端”也是不实际的。雷军也开始在河南线下手机店走访。
目前,小米不再过度依赖线上渠道,而是线上线下齐布局,且在供应链方面也跟上了节奏,按照现在的态势重返前三也是有可能的。
页面更新:2024-05-20
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