费德勒投资的On昂跑上市首日股价涨近46%，募集资金超7亿美元

北京时间9月15日，瑞士跑鞋品牌On昂跑（On Holding AG）登陆纽约证券交易所，股票代码为ONON。On昂跑以24美元的发售价（远高于此前预计的18-20美元）出售了3110万股，共募集资金7.46亿美元。上市首日，On昂跑收盘价为35美元，涨幅达45.83%。据路透社测算，On昂跑市值约为113.5亿美元。

On昂跑成立于2010年，由铁人三项世界冠军奥利维尔·伯恩哈德（Olivier Bernhard）和2位同是跑步爱好者的朋友卡斯帕·科佩提（Caspar Coppetti）、大卫·阿勒曼（David Allemann）一同在瑞士苏黎世创办。根据服务于VC、PE及M&A的金融数据和软件公司PitchBook数据，On昂跑公司上市前总共完成6轮融资，其中最受关注的投资人莫过于瑞士网球天王费德勒，他于2019年成为On昂跑的投资人兼形象代言人。

根据招股说明书，自2010年成立起，On昂跑的净销售额以85%的年复合增长率在增长。2021年上半年，On昂跑的全球净销售额增长了84.6%，达3.44亿美元。

“这个品牌（On昂跑）的未来非常光明，”NPD 分析师马特·鲍威尔（Matt Powell）在接受Sportico电话采访时表示， “在新冠疫情期间，有两个品牌表现得好像疫情没有发生一样。其中一个是Hoka One One，另一个是On昂跑。”

截至2021年6月30日，On昂跑进入了全球50余个国家和地区的约8100家零售店。美国是On昂跑最大的市场，占比达49%。根据 NPD的数据，过去一年中，On昂跑在美国专业运动市场份额从1.4%增至3.3%。

而在2018年，On昂跑进入中国市场并在上海设立中国区总部。2019年12月，On昂跑在上海开设了第一家线下独立门店，目前在北京、上海和成都的商场内拥有四家直营门店。截至今年4月，On昂跑在中国市场有直营店、专柜以及以户外为主的综合店渠道近50家。在2021年上半年，On昂跑在中国市场的净销售额达800万瑞士法郎，约合人民币5595万元。

自诞生之日起，On昂跑目标就是“彻底改变跑步的感觉”（to revolutionize the sensation of running），其灵感来源于在云上跑步的感觉。

CloudTec®技术说明；图片来源：昂跑@天猫旗舰店。

On昂跑最有名的产品是Cloud系列鞋款，号称“世界上最轻的跑鞋产品”，鞋底配置了专利的缓震技术CloudTec®，外观上是橡胶和泡棉制成的镂空结构设计。该鞋款目前在品牌天猫旗舰店的售价为1099元。除了专业跑跑鞋，On昂跑还将产品逐渐拓展到了越野、运动休闲以及服饰系列产品等。

2021年3月发售的THE ROGER Pro 。

值得一提的是，费德勒的加入催生出了On昂跑的网球品类。2020年，On昂跑与费德勒推出首款共同设计的运动休闲网球鞋The Roger Centre Court系列，全球限量发售1000双。在休闲网球系列获得消费者认可后，今年3月，On昂跑推出了专业网球鞋THE ROGER Pro。

与同期递交招股说明书的All Brids相同，环保是On昂跑追求的核心理念之一。2020年，On昂跑发布了首款100%可回收的鞋款——Cyclon，由超过50%的生物基材料制成，其所产生的二氧化碳排放量比其他款式的平均排放量少50%，产生的废物少90%。目前，On昂跑采用经FSC认证的100%可回收纸板包装鞋类以及100%可回收HDPE塑料包装服装，进一步减少废物产生。此外，On昂跑还制定了在2024年之前使用100%可回收聚酯、100%可回收聚酰胺和100%有机认证天然材料的目标。

此外，On昂跑还会通过举办赛事活动来维护与目标消费者的关系，2019年，On昂跑举办了132场相关活动。目前，On昂跑的NPS净推荐值为66，是所有接受调查的DTC品牌中最高的一个。

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