热爱、兴趣成为了网易新业务代名词，是日薄西山还是初心可贵

在互联网公司中，网易是一个不容忽视的存在。在百度百科上，给网易的介绍也极具肯定，里面有讲到，网易是中国最有成就的互联网门户之一，在互联网应用、服务等方面也始终保持着行业的领先地位。

20多年的征程，从门户网发展到以游戏为核心的综合互联网集团。期间网易也是命运多舛，2000年，因为互联网泡沫破灭，网易受此牵连，股价曾跌至0.48美元一股。次年，陷入财务造假的危机，濒临退市。网易的创始人丁磊也在这场危机中迅速成长，换高管、业务转型，最终实现逆风翻盘。

卖不出去的网易，靠着网游获得了喘息之机。绝处逢生的那一丝机会，丁磊握住了。星星之火可以燎原，告别了门户网站的阴影，他开始进军网有界。也就是这个决定，让现在的网易在游戏界有了名字。在行业中有一句戏称：“中国有三个游戏公司，一个是腾讯，一个是网易，另一个是其他！”

有了会赚钱养家的核心业务后，丁老板开始布局搜索、教育、音乐、电商等领域。以至于后来消费者对于网易拥有着很复杂的心情。

在游戏界，网易游戏的氪金让无数玩家为此神伤；在教育界，网易软硬件的群狼矩阵让课程覆盖更加全面；在音乐界，网易云的社区属性让用户流连忘返。除此之外，网易还是一个新闻平台、一个电商企业更是一个养猪场……关于网易，你看不到它的业务边际。

护城河成为了众矢之的

众所周知，自研游戏是网易的招牌，20年的积累，强大的研发团队是网易游戏在这一残酷的领域中存活的资本。在2017-2019年间，据统计网易自研的手游上线数量61款，而腾讯只有31款，是网易的一半。在2019年全球游戏收入排名榜中，网易排名第六仅次于腾讯。

对于目前的游戏行业来说，网易算是游戏中的先行者，完整的经历了游戏的三个转换阶段——端游时代、端游转手游和原创手游阶段。这为网易积累了不少的精品游戏，连续十年，公司游戏收入的占比在公司总营收的70%以上，毛利占比更高达80%，这成为了公司收入和利润增长的主要来源。根据网易的收入比例来看，游戏的当家花旦位置妥妥坐稳。

网易游戏的高壁垒离不开网易公司的管理风格，“自下而上”的管理模式，给予了团队很高的自由度，游戏事业部下面的工作室只要有好的创新的点子，就可以很快的去执行。因此，在网易不缺少爆款和创新性游戏。

例如前两年很火的《第五人格》，我相信很多爱玩游戏的朋友，就算没有玩过，也略有耳闻；还有竞技类游戏《荒野行动》，这类型的游戏还有一个别名“吃鸡”。这我想大家就更不陌生了，它的出现比腾讯的《和平精英》更早一些。但是后来因为种种原因，《和平精英》成为了同类型游戏中的首选。

在转移的过程看网易游戏的发展弊端。首先，是众多游戏爱好者皆吐槽的“氪金”问题。对于腾讯游戏和网易游戏的对比，网友形象的评论：腾讯是你充钱就变强，享受相应的快乐；网易则是花钱才有机会变强，被虐的痛苦相应减少。腾讯游戏进入门槛是相当低的，因为其有强大的社交平台做背景，因此，腾讯对玩家相对友好，在游戏的体验感上相对平衡。然而，网易像极了没有伞的孩子，只能努力奔跑（收割）。

相对于腾讯而言，网易的策划就有些许闭门造车的感觉。两者面对市场需求的策略是不同的。假如你细细研究两者游戏，你会发现，腾讯游戏是主动去迎合市场，用试探性的游戏去感受市场的发展方向；而网易不同，策划师的独立性强，游戏则是被动吸引玩家为主。

好产品当然可以经受住市场考验，但是劣质产品给玩家的抵触感来的更直接。这种条件下，腾讯的优质产品vs网易的整体产品，也只能发出得意的笑声：全靠同行衬托！

破除核心，聚焦用户需求

网易除了游戏之外，其他业务的发展，在其垂直领域中也是佼佼者。

先说网游之外的教育领域——网易有道，当时有道的发展的目标是：成为中国第一的搜索引擎。但是百度的强势，谷歌的夹缝生存还有搜狐的奋起直追，这就已经注定了有道搜索的结局。当然，上帝关了一扇门之后，总会给你开一扇窗。有道词典、有道云笔记等撑起了有道的一片天。后来逐渐迈向互联网教育，推出有道学堂，2018年，有道完成了首轮融资，估值达到了11.2美元。而后形成教育矩阵，为上市做准备。成为了网易最有期待值的业务。

丁老板成为富豪中最快乐的人，这跟他崇尚“上善若水”的哲学有关。不紧不慢，却又雷厉风行，这两个相互矛盾的词语放在丁磊的身上毫无违和感。喜欢顺势而为的他总是悄悄的绽放，然乎惊艳所有的人。在他带领下的网易与生俱来的气质也是与他如出一辙，看似循规蹈矩，但实则叛逆独立。

但也正是因为如此，在网易这种开放、独立、自由的环境下，才孵化了那么一个个为兴趣而生的业务。” 丁磊曾说过：“挣钱是个顺便的事情，金钱带来的幸福感占比连5%都不到。”

“玩音乐”和“养猪”，梦想和理想两者兼顾。2009年宣布养猪，这是网易最令人为之震撼的一次跨界行为，在当时被外界一度质疑“作秀”“玩票”，后来“未央猪”的规模量产，丁磊成功的养猪出圈。

后来又因为兴趣，进军音乐圈，打造了一个让用户牵绊的“网易云音乐”。后来因为腾讯在版权之路发起了攻击，不少的玩家都纷纷立场，只有网易云音乐依靠着自己的音乐社区牢牢的占据了一席之地……

面对网易的未来，我是抱有乐观态度的。一个善于做减法的企业和一个坚持用兴趣打造产品的企业是值得期待的。

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