在饮用水市场，大家最常喝的是哪一个品牌的矿泉水呢？可能绝大部分的朋友首先会想到的就是农夫山泉，确实它在该领域处于绝对霸主的位置，但这一市场格局现在可能因为娃哈哈的崛起而发生变化。

娃哈哈旗下主力军没落，营收不断下滑

说起娃哈哈，想必代表着许多朋友的童年回忆吧，它是在1987年的时候创建的，早在1991年的时候，其产值就已经破亿，它在当时的中国饮料市场中，以绝对的优势给消费者心目中留下了深刻的印象。

娃哈哈自成立到现在已经有34年历史了，算是中国饮品界的老牌企业，能够一直出现在市场中，已经在侧面说明了其实力，但这并不代表娃哈哈的发展之路是一直辉煌的。

在大部分人的印象中，娃哈哈旗下的产品似乎永远只要三样，那就是纯净水、营养快线、爽歪歪，而在2014年到2016年期间，其中的营养快线的销售额从开始的153.6亿元，直接减少到了84.2亿元，在瓶装水市场，其占比也从2015年的6.7%下降到5.9%。

娃哈哈的三大主力军出现问题，那必然也会导致公司的营收受到很大的影响，在过去2014年到2016年，营收分别是720亿元、494亿元、529亿元，从这个数据大家也可以发现，娃哈哈的营收一直呈现出下滑的趋势，甚至到了2019年的时候，创下历史上最低的成绩464亿元。

当然出现这种局面的原因，想必大家也都非常清楚吧，那就是娃哈哈太过于依赖自己曾经的热销单一产品，保持自己的优势并没有任何问题，但是企业的发展需要紧跟时代。

解聘王力宏，娃哈哈销量猛增

娃哈哈也意识到这一问题，于是开始从内部进行改革创新，首先就是从品牌代言人下手，在2018年的时候，娃哈哈就终止了与王力宏的相关合作，这并不代表王力宏的知名度在国内有所下降，而是双方已经合作20年，无疑给消费者造成了严重的审美疲劳。

于是在此背景下，娃哈哈将代言人进行了更换，并且推出了现在饮品市场中最受欢迎的气泡水，这次它终于要改头换面了，从包装上就可以明显看出来，这次的设计是现在年轻人都喜欢的小清新风格。

而真正推动这款气泡水走向顶峰，还要从选择王一博做代言人说起，可能很多人认识这款气泡水就是因为王一博，在这里给大家补充一组数据可以更加清楚明了，在此前，其月销量只有1000瓶左右，但是代言后，其月销量直接突破2万瓶，也就是说直接翻了20倍。

明星的品牌效应果然是强大的，总之在娃哈哈不断进行内部改革之后，现在的它的市场份额不断增加，市场地位也在逐渐提高，甚至直接挑战农夫山泉的霸主地位。

娃哈哈冲击农夫山泉的地位

在气泡水不断盛行的情况下，农夫山泉也看到了其中的商机，于是开始推出相应的饮品，但是新品不仅没有深受消费者的喜爱，甚至还出现了抵制的局面，而这又是为何呢？

这件事情的发生也只能怪农夫山泉自己营销策略的失误，此次为了能够吸引更多的消费者购买，农夫山泉特意以日本福岛的白桃作为重点宣传对象，来凸显其产品的日系风国际化，但是没想到自己却深陷福岛核污染的舆论当中。

当初日本不顾反对，毅然决然将核污水倒入太平洋，在全世界范围内引起了一片骂声，没想到此次农夫山泉竟然还以日本的福岛为背景进行营销，这显然对品牌形象会造成极大的影响。

果不其然正如预想中的那样，农夫山泉的市值出现了大幅度的下降，要知道在去年9月份的时候，农夫山泉股价最高可以达到一股68.75港元，市值更是达到了7731.63亿港元。

而如今股价直接下降到一股40港元，市值在短短10个月的时间里，减少了3000亿港元，事后农夫山泉针对该事件做出了解释，所宣传的白桃原产地是日本福岛，但并不是直接采用该地区的白桃，而是根据味道研制出了差不多风味的饮品，并不存在必然的联系。

但就目前的发展形势来看，农夫山泉的解释并没有得到消费者的认可，反而还存在夸大事实，虚假宣传的情况。

总之农夫山泉的这一次失误之举，直接影响到它的市场地位，而娃哈哈现在的发展势头正猛，看来今后的饮品市场可能会发生巨大的变革。