颜值正义和品牌折扣能否并行？唯品会美妆热销榜公布答案

常言道“观千剑而后识器”，追求品质体验和精神愉悦的消费者，在见识过繁华世界，体验过国内外好货之后，眼光逐渐“挑剔”，思维也趋于“理性”，不再盲目追求所谓大牌，更注重正品行货和折扣优惠带来的“优质低价”实惠体验。因此，也催生了庞大的特卖市场，据艾瑞咨询数据显示，2021年中国特卖市场规模预计超过1.6万亿元，消费者购物观念更加理性化，"好品牌、好品质、高性价比"将成为中国消费的一大趋势。长期坚持品牌折扣、正品特卖的唯品会，则受到越多来越多精明消费者的青睐。

唯品会美妆热销榜发布，颜值经济和品牌折扣相得益彰

近期，唯品会725美妆节彩妆热销榜的发布，也让大家看到颜值经济和品牌折扣并行不悖，相得益彰。榜单显示：新锐彩妆花西子夺得热销榜首，“国货之光”完美日记PERFECT DIARY、卡姿兰Carslan位列前三，一线国际品牌雅诗兰黛EsteeLauder、美宝莲Maybelline、圣罗兰YSL、纪梵希GIVENCHY稳居八强，法国品牌“卸妆届当家花旦”贝德玛夺得第七，韩国国民品牌兰芝LANEIGE、爱敬爱纪二十之Aekyung Age 20's跻身TOP10。

其中，国货品牌花西子、完美日记、卡姿兰包揽TOP3，并不令人意外。一则是因为近几年，国货新锐美妆品牌正在以锐不可当的势头崛起。各类新锐美妆品牌依靠“以一带多”的爆品策略获得了十分亮眼的市场反馈。其次，超大力度的品牌折扣，让忠实粉丝得到了实实在在的优惠，因此在消费者的拥趸下，顺利夺冠，也就水到渠成。

排名第一的花西子，是现象级爆红的国货彩妆品牌，其中，空气蜜粉这款产品很契合女生夏天对定妆、补妆的所有期待，在唯品会上更以149元的优惠价吸引了大量用户囤货。

销量排名第二的完美日记也常年是唯品会用户中最受欢迎的彩妆品牌。基于唯品会用户对色号的偏好，完美日记为平台用户量身定制了mini唇釉６支组合和mini小黑钻口红６支组合的极致性价比套装，一经上架就受到广大女性用户的疯抢，热度极高。

排名第三的卡姿兰作为曾占据中国彩妆市场6.5%份额的传统彩妆国货巨头也不断推陈出新，本次助力卡姿兰上榜的爆款商品为卡姿兰亮颜高光修容蜜粉，其雾面柔焦的定妆效果、43元的冰点价格让它在众多美妆产品中取得亮眼成绩。

消费升级，品牌折扣，既是消费者的核心诉求，也是企业平台的关注焦点

随着消费升级时代的到来，回归理性的消费者对品质的要求更加“严苛”，但是，消费升级不是让消费者的钱包承受更多压力，而是动动手指就能找到身边的低价好物。另一方面，对于平台企业而言，如何增强原有消费者粘度，实现存量维持，并聚焦新生代用户需求，引流并提高利润增长点，是他们关注的焦点。为消费者提供安心的正品之选，仍然是各大电商平台的重要战略方向之一。

因此，以品牌折扣、正品特卖，超值好物……等为特征的唯品会特卖模式，无论对消费者而言，还是对商家而言，都是一个优质选项。截止目前，已经有超过一千个国内外美妆品牌进驻唯品会，品牌销量持续增长。同时，唯品会连续34个季度盈利，活跃用户同比大增54%，凭借其开拓创新精神和始终以用户至上的原则，还荣获2021安心奖“年度品牌特卖电商平台”大奖。