3年后，那个辱华的D&G，销量反而上涨了……

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作者：时光君-双木

来源：慢时光（ID：manshiguang3）

这几天看到一出新闻，很让人无语。

3年前，那个辱华的意大利品牌D&G，大家还记得吗。

在2018年，D&G用一则侮辱中国传统文化的广告视频，极大的伤害了中国人民。

事发后，D&G引起了广大群众的自发抵制，销售迅速下跌。

当时，我们都以为，D&G这样的品牌，在中国将要生存不下去了。

可我万万没想到，仅仅三年后，D&G就卷土重来了。

据美国彭博社报道，辱华品牌杜嘉班纳D&G，2021年在中国区的销量，居然反弹了20％。

不仅退出中国市场，反而活得越来越滋润。

在报道中，D&G甚至预测——

今年的销量会回到之前的水平。

尽管仍未克服在中国的受挫，但其表示要坚持独立，维护创作自由。

这句话是什么意思呢？

“尽管我伤害了中国人民的感情，但我没想过要改。”

难不成真应了当年意大利《共和报》的那句评论？

“这虽然给品牌带来了严重的损失，但是这场抵制持续不了多久。”

01 抵制D&G：有些事会淡出，但不会遗忘

先来回顾下“D&G辱华事件”吧。

2018年11月28日，D&G发布的一组名为“起筷吃饭”的宣传广告视频。

起筷吃饭，本是中国人传统的饮食行为。

然而，在该视频里，构思、文案、表演、布景、配音等方面的表达，都在歧视与丑化中国文化。

整个过程，表演夸张，极其生硬，让人看了很不舒服。

例如：

今天我们将向大家展示，如何用这种小棍子形状的餐具，来吃意大利伟大的传统玛格丽特披萨。

这会让你感觉自己身在意大利，不过你是在中国！

更过分的是，有网友认为此视频不妥，于是与该品牌创始人兼设计师理论。

然而，对方的傲慢和无知一览无遗。

不仅没有表达歉意，还说那个视频就是他的意愿，永远不会删除它。

甚至，这位创始人更是口出恶言。

称“中国是一个屎一样的国家”，还称“没有你们我们也照样过得很好”。

眼看事情闹大了，D&G慌了。

但创始人的解释却是，自己的号被盗了……

D&G也发了一则无关痛痒的公告。

通篇没有正面面对问题，含糊其辞只说了遗憾，甚至没有一句道歉。

就这样，D&G在中国迎来了大规模的抵制。

合作的明星们纷纷解约，模特们全部宣布不参加D&G活动，各大电商平台也全部下架，D&G的门店也基本没有了国人的身影。

短短几天时间，D&G，楼塌了。

02 中国人真的善于忘却吗？

可到了2021年，我们再回头看，却发现，

我们的抵制好像并没有用。

虽然，2018年的上海大秀已经取消；

虽然，各大电商早已经全线下架了D&G商品；

虽然，国内各大D&G门店也确实鲜有国人出入……

但奇怪的是，D&G在华的销量，确实在增长。

甚至，马上要追回到抵制之前的水平。

而这样“先降后增”的抵制，D&G并不是个例。

“巴黎世家辱华事件”，有华人在巴黎世家巴黎店排队购物，被外国人插队推搡，但保安却控制辱骂了华人，此事掀起了“抵制”声浪。

但仅仅过了半年，巴黎世家的销量就大幅上升。

日本APA酒店风波，一位美国姑娘在日本旅行时发现：

酒店客房放了大量由该酒店集团CEO元谷外志雄所写的右翼书籍，书籍中对南京大屠杀等历史事实予以了否认。

面对中国网民的“同仇敌忾”，酒店老板元谷外志雄发出嘲讽，称：

“几个月后，人们就会忘记发生什么事情。”

事后发生的状况，一度令国人汗颜。

仅仅过了十个月，就有网友发现，两家国内旅游网站竟然真的悄悄上架了APA酒店的预订服务。

后经媒体再次曝光，该酒店才再次被下架。

难道真的如窦文涛在《圆桌派》上所说的那样，“中国人善于忘却”？

我想，并不是的。

6月11日，有网友指出，一线明星莫文蔚在最新发售的新歌MV中，穿着D&G服饰亮相，还把该造型设置成了自己的微博头像。

此事迅速在网络上引发了轩然大波。

点赞靠前的，全都是抵制D&G的评论。

众多粉丝也非常失望，在爱豆和爱国之间，选择了爱国。

随后，莫文蔚火速道歉，并下架了MV，删除了相关博文，并更换了头像。

有人说，这事她自己也许并不知情，是团队失误。

也有人说，这是D&G的一次试水，如果舆论声音小，那就可以加大中国市场的力度。

各中玄机，只有当事人心知肚明。

但这场风波也正说明了一件事：

互联网是有记忆的，有些事会慢慢淡出公众视野，但中国人并不健忘。

正如《人民日报》所评论的那样：

“中国一直是个包容度很大的国家，但这并不意味着你可以为所欲为。”

03 抵制和购买的，根本不是同一类人

中国人并不健忘，那为什么D&G依然在华活得好好的？

一开始我不懂，但当我看到微信加了一位耐克狂热爱好者后，我明白了。

这位仁兄，是在高铁上认识聊的投机所以互加了微信。

我扫了一眼他的朋友圈，发现他特别喜欢耐克，隔三差五就在晒球鞋、衣服、背包。

还有一条朋友圈，是4月份低价抢到一双耐克球鞋。

那时候，新疆棉花风波刚过去不久，H&M、优衣库、阿迪达斯、耐克等品牌还在国人的抵制当中。

我不是个仇富的人，我尊重每个人的消费行为。

而看到他那条朋友圈，我彻底明白了：

抵制和购买的，往往并不是同一类人。

看到D&G销量增长的新闻，我试着在某红书上搜索了一下。

发现，为它唱赞歌的，大有人在。

而某消费类app上，一点开，就看到了D&G最新的广告。

大部分抵制的人，本就没有受抵制品牌的消费习惯。

那些忠实的消费群体，在抵制浪潮中，并没有出声。

而资本，往往是逐利的，只要有利益，他们愿意上架任何产品，打出任何广告。

如果没有，那只是他们受到了监管。

这，才是抵制的真相。

04 国人当自信，国货当自强

由于历史的原因，导致许多国人总有一种“洋货总比国货好”的思想。

在他们心里，穿D&G就是比穿国货老牌更好看，穿耐克阿迪就是比穿李宁特步好。

其实，不管买什么品牌，大家都不应该去过多干涉。

毕竟，绝大多数的消费行为，都是为了满足物质需要，获得精神上的满足。

但是，我更希望的是：

大家能从质量、款式等硬件出发，真正去对比，去选择。

而不是盲目地去崇拜、去神话某些国外品牌。

我印象特别的是，十年前我读大学，去商场买鞋子，阿迪耐克的鞋子是真的比国货的舒适。

尤其是那些球鞋、跑步鞋，款式好看，质量过硬，穿着确实舒服。

当然价格也贵很多。

但经过这么多年的发展，我发现，国货的质量真的越来越好。

从款式、鞋底弹性、包裹性、舒适度，国货真的是全面跟上了。

而且价格相比还便宜，性价比高。

我始终认为，任何企业不该搅和到任何涉及国家，民族，宗教，习俗等的问题。

作为一个企业，尊重所在国的国家利益。

不奢望你大善，但务必不要作恶。

而当一个外国品牌，在我们的地盘上，赚我们的钱，还想砸我们的锅。

这是典型的白眼狼：端起碗吃肉，放下筷子骂娘。

对方都不尊重我，甚至侮辱我，那我为什么还要买你的产品呢？

这不就是送上脸给别人打吗？尊严呢？

鲁迅先生曾经说过：

“惟有民魂是值得宝贵的，惟有发扬起来，中国才有真进步。”

什么是民魂？

当我们放下崇洋媚外的心态，从硬件方面去比较个品牌的优秀与否，这就是民魂；

当我们对敌视中国、损害中国利益、诋毁我们价值观的国家说不，对它们的产品说不，这就是民魂；

当我们热忱的在全世界弘扬中国文化，我们的国货走向全世界，这就是民魂。

当我们自信归来，以身为一个中国人而骄傲，这就是民魂。

最后，用一句话与大家共勉：

外国的月亮并没有比中国的圆，我们真的一点也不比别人差。

想要被人尊重，我们先要自强、自信、自重。

作者：时光君--双木，90后，慢时光专栏作者，用理性认真思考，用态度安静生活。一半洒落阴凉，一半沐浴阳光。个人微信号：shiguangjun33。本文授权自公众号：慢时光（id：manshiguang3），转载请联系授权。

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