国产“空调之王”诞生，超越董明珠的格力，一天进账7.7亿

夏天的脚步已经来了，天气一天比一天热，空调将成为我们日常生活不可或缺的物品，对于我国老百姓选择空调品牌来说，前几年绝大多数都选择了格力，因为格力的品牌效应以及其强大的产品质量，得到了中国老百姓多年的认可，然而去年格力空调之王的称号却被美的夺走，董明珠的格力还是输了，国产空调之王的称号重新易主，董明珠输在了进步发展的道路上。

美的空调的突飞猛进

说到美的品牌大家都不陌生，美的在家电业已经行走了多年，但是其空调却一直没有格力销售好，但是去年美的空调销售缺超过格力稳居第一。相关数据统计显示，美的2020年营收超过2850亿，平均一天进账7.7亿，同比增长2.2%。通过这一数据我们可以看出，国产空调之王从格力一年的时间换成美的，突飞猛进的空调销售量其原因就在于疫情，疫情虽然造成很多公司破产，但是却成就了美的的空调霸主地位。

2020年全球大规模新冠疫情给全球经济带来了很大的重创，许多小公司破产，至今仍然有一些公司没有恢复到疫情前的业务量，但是美的却因为疫情实现了超高的收入，这就因为美的线上销售业务。

疫情期间大家都在居家办公和学习，但是天气一样的冷热交替，不出门的家里温度不可控，于是大家在线上购买空调产品，从而美的空调业务量突飞猛进。这里有人就很纳闷，为什么线上大家选择美的，线下选择格力，这是因为美的早在几年前就开始采用线上线下同时经营的模式。

而格力一直采用的是线下模式，所以在疫情期间老百姓居家无法在线上选择格力品牌，格力在这次线上购买上输了，董明珠这次输的彻彻底底。现如今我们打开各大电商平台，输入空调搜索产品，大规模的美的空调出现在大家眼中，而格力却在各大平台无一存在。通过线上销售不仅让美的重新打开国内市场。

同时也打开了海外市场，据美的相关业务报告显示，2020年美的空调海外发货量达到2241万台，而格力仅为1068万，双方差距达到了一倍以上，这其中的成效与线上销售有很大的关系。目前这个网络时代发展的今天，全新的经销模式线上线下同时经营已经成为一个销售商的常态，如果格力不能适应这条生存法则，早晚会被市场的大潮所推翻。

格力要尽快追赶

格力在空调业的口碑毋庸置疑，但是其销售渠道的单一造成现在的局面，虽然格力在不停的生产新的空调品牌，而且董明珠也下令要进军电商平台，但是后面的追逐远没有前面的行走来的快。

美的已经占据线上销售大部分市场，并且线上销售领先格力一年之久，格力就算现在进行追赶也是需要加快脚步，如果不能有很好的支撑仓促进入线上销售反而让格力会丧失更多。不过格力如果采用一些线上大面积促销或者大批量线上活动的情况下，利用现在的销售旺季也许还可以追赶一些销售量出来，超不超美的的空调销量就不得而知了。

分析

现如今是一个网络优先的时代，任何事情都是喜欢在网络上完成，而且现在年轻人时间都比较紧张，他们也都习惯于网络购物，最关键的一点就是价格，年轻人喜欢低价格的物品，哪怕这个格力空调质量比美的好。

但是美的价格低，年轻人也会选择美的，用几年坏了他们可以在买新的，因为每年都会有不同的新品上线，年轻人之追求新品而对质量是求其次的，所以格力不止要推动线上销售模式，还要在其销售定义以及产品定位上也要重新规划。

总结

在过去的10年里格力一直占据着市场高份额，一部分原因是因为品牌效应，大家都觉得格力空调很好而且价格合适，但是说实话近几年格力空调的价格上涨过快，一些普通老百姓很难在空调这种物品上花费这么高的价格，而且格力的安装需要单独加费用，总体算下来买一个空调要比美的多花不少钱，所以格力要想重新占据市场需要尽量调整经营策略，如果还按现在模式经营下去，后期格力将会被逼退出空调领域，无任何发展空间。