搬起石头砸自己脚，美媒替耐克和阿迪达斯着急为哪般？

耐克和阿迪“在中国要当心了”！

　　8月17日，美国《华尔街日报》发文如此提醒。

美国媒体为什么急着替耐克和阿迪达斯着急发出警示？

　　因为，中国本土的运动体育品牌正奋起直追。

　　今年3月，“H＆M抵制新疆棉花事件”发生后，阿迪达斯、耐克等国际运动品牌发表过与新疆棉花“切割”的言论。

　　受此消息影响，阿迪和耐克的股价一度大跌。

　　与此同时，中国消费者大部分转向了明确表态支持新疆棉花的中国运动品牌。

　　在新疆棉事件发生后，李宁和安踏的市场份额迅速增长。

阿迪达斯、耐克在华收入下滑

　　财报显示的信息最为直观。

　　8月5日，阿迪达斯公布2021年第二季度财报：

　　剔除汇率因素，第二季度营业收入达到50.77亿欧元，同比增长52％。

　　净收入为3.97亿欧元（约合人民币30.32亿元），较去年同期增长了55％，高于市场预期。

　　营业利润5.43亿欧元，市场预估4.407亿欧元。

　　另外再看耐克，根据财报显示：

　　从3月31日至5月31日，耐克在大中华区的销售额为19亿美元，没有达到22亿美元的预期水平。

　　天猫平台4月数据显示，耐克今年的销售额也同比下滑了59％，较上年同期腰斩。

　　在此之前，耐克和阿迪达斯是中国最大的两大运动服装品牌。

　　根据欧睿信息咨询公司的数据，两家公司在2020年在中国占据了43％的市场份额。

　　阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德指出：

　　“中国的市场需求已经偏向中国本土品牌而非全球品牌。”

李宁、安踏等典型代表强势崛起

　　在上世纪八九十年代进军中国市场后，耐克、阿迪达斯等国际体育品牌市占率遥遥领先，在中国长年占据“霸主”地位。

　　如今，事情正迅速发生变化。

　　《华尔街日报》报道称，近一段时间，中国本土运动服装公司一路领先，为投资者提供了又一个消费市场。

　　自2018年底以来，李宁的股价已上涨983％。拥有斐乐（FILA）中国经营权的安踏，股价也较同期上涨逾三倍。

　　《华尔街日报》认为，李宁和安踏等品牌的优异成绩，主要得益于两个因素：

　　其一，政策的支持；

　　其二，则是受到新疆棉事件的影响。

　　8月13日，李宁发布最新一季财报：

　　截至2021年6月底，公司营收同比增长65％至101.97亿元，净利润同比大涨187.2％，达到19.6亿元。

　　综合各项数据，算得上李宁登陆港股以来历史同期最好水平。

　　这样的利好，几乎成了国产品牌的“雨露均沾”。

　　从安踏、特步、361度发布的业绩盈利预喜来看，上半年净利润增长分别不少于55％、65％、30％。

　　尤其是今年7月的一场河南洪灾更是让鸿星尔克这一运动品牌一捐成名，越来越多的中国消费者开始转买国货。

　　京东发布报告显示，仅7月22日、23日两天国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280％。

　　《华尔街日报》分析称，中国品牌崛起的原因还在于质量和设计的提升，以及社交媒体营销的优化。

　　报道称，中国品牌正在生产质量和设计更好的产品，产品和营销贴合中国年轻一代，更具中国文化元素。

　　中国风险投资基金“华创资本”投资经理余跃认为，“过去，外国品牌代表着优越的西方生活方式，在中国市场拥有优势。但现在，中国消费者对‘中国风’（China style）更有信心了。”

　　国人对国货品牌的热爱，也越来越浓厚。从前年轻人对国际大牌有多追捧，对今天的新国货就有多热情。