搞搞事情，欧洲城市这样提高形象

鲁晓芙，财经作家，旅居欧洲，以荷比卢为基地，从事全欧洲投资并购业务。

中国经济已经国际化了，不了解欧洲，有时候，你就不了解中国。

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欧洲的大城市，名声在外，提起来每个人都能说出自己喜欢的地方，例如巴黎的浪漫，柏林的艺术，罗马的历史和美食等。

城市的品牌，需要不断推出一系列的事件，通过搞搞事情，来不断强化品牌。

酒香也怕巷子深啊。

▲勃兰登堡门，是柏林的象征，也是德国的国家象征标志，它见证了柏林、德国、欧洲乃至世界的许多重要历史事件。柏林灯光节，将世界各国语言的「爱」及文化图腾的动态影像，投影到历史建筑上。

柏林灯光节

柏林秋分之后，日短夜长的现象日趋明显， 2018年10月5日拉开序幕的「柏林灯光节」（Festival of Lights），在艺术策划之下，让城市各处70余座建筑物，幻化为光的艺术圣殿，夜景绚丽迷人。

德国柏林灯光艺术节，让城市每年十月期间，四处都是展览馆，从历史建筑到文化古迹，酒店到柏林大教堂，全部都是艺术家们自由创作的范围。城市交通动线，也都配合节庆特别设计。每晚都有专线游船和专线旅游大巴「Light Art Tour」，以及游船与大巴，还有「VeloTaxi」人力车，全方位的交通方式，供旅客乘坐观赏。

结合了文化创意与旅游，不仅点亮城市吸引人的魅力，近年更打响名声成为全球规模最大的灯光秀。柏林因此创造了一个成功的「城市品牌」。

▲柏林大教堂Berliner Dom。

▲波茨坦广场和库达姆大街Kurfürstendamm，周围的高楼，变身成光影的环形剧场。

城市品牌，是一个城市或地方品牌化的过程，城市相互竞争，实践永续发展，为公民提供更良好的生活质量，创造更良好的经济机会和环境。城市品牌不应仅被视为品牌营销，而是在人们心中创造一个城市形象的艺术。

不同于单一产品和服务，城市品牌的核心价值，包含了看得见摸得着的东西，也渗透了许多复杂多元的无形价值。一个城市的灵魂，包含环境、资源、文化、历史、经济和人，这些要素结合起来决定了品牌的本质，也定义一个城市的独特。

丹麦文化之夜

「城市品牌」建设，是个长期过程，要有方法和策略永续经营。譬如，将创意加入城市原有的的一部份，就能使得文化活动不只是被动保存，而是积极创造。

丹麦首都哥本哈根的「文化之夜」（Kulturnatten），正以创意融入城市新旧样貌，成功型塑一个20多年屹立不摇的城市品牌。

文化之夜，以哥本哈根市政厅为核心区扩散，建于12世纪的旧皇宫克里斯蒂安堡宫、哥本哈根博物馆也都开放，艺文或音乐沙龙、甚至露营、越野车等户外活动，展现原有场馆不一样的风采。

▲文化之夜将丹麦皇家图书馆将挑高大厅幻化为浩瀚宇宙的星空。

原本由建筑师Schmidt Hammer Lassen设计的丹麦皇家图书馆，也不惶多让。原本全黑的建筑，耸立于旧城区的古典建筑群中，宛如城市中水岸边闪亮耀眼的黑钻石，加上内部挑空的大厅与透明的玻璃帷幕、以及活泼的抽象画天花板，建筑本身已是平日的观光亮点，此次搭配文化之夜的气氛，图书馆再经设计，整个大厅幻化为浩瀚宇宙的星空。

这场2018年10月的城市盛会，由250余家机构共襄盛举，交织700多场各类型市区活动，12日开展当天共计有94,000民众、每人花费95丹麦克朗（约90元人民币），在便利商店购买通行徽章，即可搭乘所有公共运输工具，自由穿梭参加所有文化活动。

丹麦哥本哈根文化之夜、柏林灯光节，都在2018年结束前，提供社会大众参与在地文化的焦点，这些文化节庆活动、展览都是打造城市品牌重要的方法。

在这些“搞搞事情”的过程当中，城市再定义自己及其社群的同时，也翻新城市文化认同，建立社会凝聚力，也留给外界印象深刻的城市形象。

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