打开抖音、快手，随手一刷，便是成百上千的“炫富视频”，让人在羡慕的同时，也不由怀疑：真的有这么多土豪喜欢“分享自己的生活吗”？

对此，相关人士称：你们都被骗了！很多炫富视频不是真的，而是商业编造，只是用炫富的行为吸引粉丝聚集，然后进行商业变现。

奢侈生活当卖点，炫富视频被官方盯上

为争取直播带货流量，一些人无所不用其极。比如，有网红直播主就发现：“炫富”手段才是流量密码。

抖音“大LOGO吃垮北京”是一位探店吃播博主，前期，他主要发布探访烧烤、小吃、火锅等平价餐厅的视频，流量不温不火。不久后，他改变了方式。去年6月，他发布了一则“300元人民币一两的牛排”吃播体验，单条点赞量窜升到42万次。此后，他便开始专心做高端餐饮、酒店的探店短视频，迅速走红网络。一个月后，他的粉丝数量已增长到了200万；到了10个月后，他的粉丝数突破千万。

自此，“大LOGO”一发不可收。不论是今年4月初发布的“住总统套房一晚要7.5万元”，还是“199万坐月子”、“1万元剪头发”的短视频，都流量大增。

但是，这也触发了舆论和官方的反噬。4月中旬，新华社与人民日报以“大LOGO”为教材，点名批评各平台上的“炫富”之风，称一些创作者为追求流量，社会责任靠边站。目前，“大LOGO”已将涉嫌违规的数十条视频删除。

社群平台秀出的豪车，远远超过中国实际销售量

大LOGO等“炫富”博主的错误，主要在于以奢侈生活为卖点，进行不当展示，价值观违背公序良俗。但它对高消费品的体验过程，起码还在真实范畴内。

更危险的，是不少在抖音、快手、小红书上，以“晒”出美好生活为名的“炫富”。许多作者的身份真假难辨，甚至从事着推销，乃至诈欺的行当。

近年来，“炫富”从生产到输出，已形成了完整的产业链。不论是出于表层的虚荣，还是处于商业带货、公司营销乃至恶意欺诈目的，“炫富”的需求大量存在。

在小红书上，阅读豪车文章，就像一场探秘奇观之旅——豪车的所有者多是20多岁的年轻女性，她们的生活仿佛镶着金边，被名车、豪宅、奢侈品、顶级酒店包围。

在粉色的泡沫背面，各大内容平台上已经被展示出的豪车，已远远超过了国内实际豪车数量。“全中国的法拉利，都不够小红书用”。

在小红书上搜索售价200多万元的“迈凯伦（麦拉伦）GT”，可以找到超过500篇笔记，其中不乏“喜提”迈凯伦的记录。但实际上，从2021年1到2月，在中国，迈凯伦GT只卖出了18辆。

同样，搜索“法拉利”会显示出超过4万条笔记；将词条细化到“法拉利提车”，也会找到超过600条笔记。但是事实上，2020年前三季度中，在中国大陆、中国香港和中国台湾地区，法拉利只售出了181辆。

炫富产业链，素人轻松变富豪

专家指出：“这种炫富笔记应该是典型的虚假炫富。这种炫富比较隐蔽，主要是以获取流量和粉丝为目的，打造名媛人设，以获取更高的广告佣金。”

在小红书上搜索“20岁财务自由”，会发现超过2万多条笔记。类似如下的表述，比比都是：“17岁的我，辍学，没有高学历，跟老公17岁相识恋爱，我对商业敏锐度较高，通过做网店，创造了属于自己的奇迹。目前拥有7个房本、一套别墅、一个商铺、三辆车：一辆总裁、一辆劳斯莱斯古斯特、一辆保时捷。”

在淘宝上，只要十几元，便能购买到制造高端朋友圈人设的素材—“炫富教学大全”，包含了旅游休闲、夜生活、豪华汽车、奢侈品、豪华住宅、余额账单、直升机等选项，容量多达几G。

图片说明：淘宝“炫富教程”只需十几元。

实际上，上述以获取流量、换取广告的虚假“炫富”博主，只能算是这条产业链上的初级玩家。在各大平台上，还存在着相当多出于商业包装、做微商，吸纳人气等目的而“炫富”的作者。

无论出于什么目的，“炫富”现象和需求都长期存在。与此同时，为博主提供廉价“炫富”素材的产业链也在暗中生长。在电商平台上，存在着大量打造富有的人设、IP，或为朋友圈、短视频号撰写高端文案的人。

如果说在早期，炫富内容能为小红书、抖音、快手等平台方带来噱头、人气与流量，起到活跃社区生态的作用；那么随着当下平台内容的丰富、盈利模式的升级，与“炫富”内容伴生的风险反而大大提高。

自2月以来，抖音、快手、小红书等平台都加入到打击炫富专项整治，封禁数万刻意炫富或宣传拜金主义的帐号。

人民群众生活水平提高了，展示一下自己的富裕，在网上晒一晒可不可以？实际上是可以的。只要你的炫富，能激发人民为美好生活而努力拼搏奋斗，就是值得鼓励的。

而如果你为了迎合低俗需求，触碰的法律或者道德底线，引发人们嫌贫爱富、贪图安逸、贪图享乐甚至想不劳而获的心理，就要立即被叫停、被制止。