号称在线出版界的“小皇帝”詹姆斯，埃文·威廉姆斯的思维洞见

出品：放牛班的秘密花园

来源：Medium

编译：sail2008

责任编辑：sunnisky

改变世界，创立企业，享受乐趣。

Twitter联合创始人、埃文·威廉姆斯（Ev Williams）创办的轻量级内容发行平台Medium近来名声大噪，吸引了众多科技界、政商界名人在此发声。

在知名社交问答网站Quora拥有数百万阅读量的知名答主Genius Turner对这位“博客”（blogger）一词的创造者、Twitter“教父”、连续创业者进行了采访和研究，让我们一窥其独到的创业思维。

Genius Turner 写在采访前

“嘿，”几天前，我的好友肖恩·克南对我说，“既然你上一篇关于如何像杰夫·贝佐斯那样思考的文章那么受欢迎，为什么不也写一篇关于埃文·威廉姆斯的文章呢？”

见我有些茫然，肖恩继续说，“伙计，不知道吗？埃文可是号称‘在线出版界的勒布朗·詹姆斯’！”（勒布朗·詹姆斯：美国篮球巨星，绰号“小皇帝”，夺得过4次NBA总冠军和4次总决赛MVP）

说真的，肖恩一开口就说服了我，毕竟几个月前，正是在他的建议下，我才来到埃文·威廉姆斯创办的创作型内容媒体平台Medium上展示才能。

我立刻将目光投向了发现埃文是否真的具有与勒布朗·詹姆斯同样的天才气质上，毕竟，只有同类才彼此了解。

从采访到成文，我花了一整天时间，试图通过埃文的眼睛一睹他哪怕一鳞半爪的真实经历。

埃文洞见之与人交往

“容易相处且态度谦逊。”

这是Dyn首席战略官凯尔·约克（Kyle York）对埃文的印象。

在人类的所有美德中，谦逊是最难衡量的。这就解释了为什么人们常说，只有环境才能显露出真正谦逊的品质。

约克在Linkedin上的一篇文章揭示了威廉姆斯是如何看待与人交往的。

他回忆道：

在参加一次大型会议时，我正昂首阔步地来到一楼大厅，电梯开了，我抬头一看，埃文·威廉姆斯刚好走出来，他当时的身份是Twitter联合创始人，日后又成了CEO。

两人寒暄了几句。凯尔承认自己当时过于紧张，有点儿刻意搭讪的样子。

但出乎他的意料，威廉姆斯热情地说:“请继续帮助我们扩大规模，我们现在比任何时候都需要你的帮助，祝你会谈顺利。”

“就这样，”凯尔回忆道。“这是个迷人的时刻。”

创业启示01

当威廉姆斯接受奥普拉采访时，面对这个世界上最有影响力的人，在最耀眼的聚光灯下那个闪光时刻，威廉姆斯提到的是他的联合创始人杰克·多西。

谦逊地与事业伙伴分享聚光灯，聚光灯反而更加闪亮。毕竟，优秀企业的基石是良好的关系。

埃文洞见之事业伙伴

“我总是对人过于乐观，我也想更精明一点。”

根据《福布斯》的文章，“埃文·威廉姆斯是在线出版界的勒布朗·詹姆斯。他并不总是拥有最好的队友，但他到哪儿都能拿总冠军。”

如果说，贝佐斯是迈克尔·乔丹，那么威廉姆斯就是勒布朗·詹姆斯！

勒布朗·詹姆斯是NBA历史上唯一一位在三支不同球队都获得过NBA总决赛MVP的球员。

换句话说，当詹姆斯签约为你的球队效力时，总冠军就指日可待了。

与之如出一辙，互联网是威廉姆斯的篮球场。

创立“Blogger”公司赢得自己的第一个冠军并首创“博客”这个词。
他的第二个冠军是通过共同创立Twitter获得的。
至于他的第三个冠军，Medium，就不用多说了吧。

《福布斯》的文章指出:“如果一个有影响力的人上线了一个在线出版平台，你什么也不问就会把钱汇过去，然后祈祷他（威廉姆斯）能想出把钱变现的方法。”

詹姆斯信奉“成功是唯一选项”的座右铭，不接受队友不全力以赴，威廉姆斯也持相同观点：

不要在选择和谁一起创建公司以及雇佣谁的问题上妥协，不要容忍以自我为中心的个性或沮丧的态度。

“这一切都是为了建立一种制胜文化，”勒布朗·詹姆斯第一次穿上湖人队球衣时说。或者就像威廉姆斯所说的，“你所在的高度决定了你对什么感兴趣。”

创业启示02

詹姆斯和威廉姆斯似乎都拥有一个洞见：最能影响我们成功机会的环境在我们两耳之间！

也许威廉姆斯凭直觉就领悟到培养智囊团式商业环境的重要性。

埃文洞见之创业

“理解人的欲望，最好是已存在很长时间的欲望，利用现代科技找出这种欲望。”

正好比江山易改，本性难移，人的本性很难改变，人的动机几千年来也是如此，也许这就解释了为什么说历史总是在重演。

有了上述领悟，威廉姆斯从未偏离他的核心创业精神：

用户体验就是一切，它一直都是，却被低估了并且投入不足。如果你不了解以用户为中心的设计，那就学习它，雇佣懂它的人，以它为中心，热衷于它，让整个公司都参与进来。

埃文·威廉姆斯

从Twitter到Medium，威廉姆斯精通用户能听懂的唯一语言——“将心比心”。

除了让他的产品以用户为中心，与Myspace的汤姆把自己的照片贴满“我的空间”、“你的空间”和“每个用户的空间”不同，威廉姆斯更喜欢保持低调。

当然，考虑到威廉姆斯喜欢长达10天的冥想静修，也许他接受了这个观点——创业者的音乐就是音符之间的寂静。

创业启示03

琢磨如何给用户愉快的体验是等式的一半，另一半是以一种令用户印象深刻的方式营销产品。至于“营销”，威廉姆斯说，“如果做得好，那就是会讲故事。”

总之，最重要的是力求确保你的产品满足广泛的深层次需求。别忘了，威廉姆斯的部分天赋在于他深知每个人都只是他自身的一个变化形式。正因为如此，他的产品仅仅满足了大众被倾听的深层次需求。

埃文洞见之正命（ right livelihood）

“（植物肉公司）Beyond Meat的目标始终是打入肉类市场——我的意思是实体杂货店。”

从达芬奇“身体不是动物的坟墓”的激进立场到尼古拉·特斯拉一生的素食主义，许多天才都接受了素食主义生活方式，威廉姆斯也不例外。

在多伦多“碰撞”技术大会上，威廉姆斯说他以前的素食经历激励他投资了Beyond Meat。

在他看来，这种对“社会正能量投资”的关注标志着向正确方向迈出了一步。当然，就“正确”而言，在佛教中这种观点被称为修持“正见”（ Right View），是八正道的支柱。

至于产品本身，它要促进身心健康，假如佛陀在世，他会很高兴看到威廉姆斯恪守“正命”戒律，八正道的另一个宝石。或者像佛陀描述的那样：

一个外行跟风者不应该从事五种生意。哪五个？武器，人，肉，酒，毒药。

当我发现威廉姆斯称其投资肉类替代品的主要动机是为了扰乱动物产品的“万亿美元市场”时，我自言自语地说，这个家伙会成功！

创业启示04

“如果屠宰场有玻璃墙，”前披头士成员保罗·麦卡特尼爵士（Sir Paul McCartney）说，“每个人都会成为素食主义者。”或许，一个企业家精神上越不成熟，就越有可能毫无必要地杀生。

当然，把形而上学的思考放在一边，就生物学而言，人类与黑猩猩大约有98%的DNA相同，因此我们具有“98%的动物性”，从同类动物的死亡中获利最终“对商业不利”。毕竟，在某些情况下，金钱的代价太大了。