如果不加以控制，XR 广告可能对消费者构成威胁

不管它是在唇膏或服饰网上刺绣，利用平面规划编程，以发现家具将如何适应另一个家或要求使用无线的非接触焦炭，组织不断发现更好的方法，利用扩展现实（XR）创新推进其项目和管理。

根据Grand View Research的数据，未来几年，人们对扩展现实和增强现实（也称为“混合”或“扩展真相”）的兴趣将迅速增长：从2019年的100亿美元增长到2027年的620亿美元，从2020年的80亿美元增长到2024年的1000亿美元。

密歇根大学信息学院的专家们说，那些可能利用创新来控制、误导甚至伤害顾客的机会也是如此。

在新一届计算机系统人为因素会议上的一项研究中，科学家们考虑了赞助者控制人们的潜在方式，利用情境发展来研究潜在的未来操纵性广告及其危害。他们想到了七种情形：军事游戏、造反的家具、伪造的家庭成员、政治替代现实、不可避免的衬衫、止汗剂粉碎和渴望的折磨。

该小组认识到操纵性宣传的五个关键组成部分：欺骗体验广告；煽动虚假感情；当个体处于无防御状态时，发现并聚焦于个体；通过高度个性化进行激情控制（仅针对个人的促销活动）；对现实世界的残害。

“有很多方法可以证明这一点，”主要创作者亚伯拉罕·姆海德利说，他是密歇根大学信息学院的博士生替补一种方法是通过在某人的AR眼镜上叠加插图来改变他们看到的东西，从而破坏客户的真实感。例如，一则政治广告可能试图说明经济的蓬勃发展和AR眼镜上的促销活动，这些眼镜朴实无华地覆盖了掩盖或消除贫困证明的设计。

“另一个可以想象的威胁是欺骗体验广告，这种情况发生在组织通过XR升级呈现物品的‘潜行高峰’，这种升级显然是明智的，而且客户无法辨别虚拟物品已被篡改。”

科学家们说，XR的宣传并没有对个人造成本质上的不利影响，但是对于那些希望利用XR创新来伤害购物者的麻烦制造者，应该保持警惕。

“这里一个重要的观点是，扩大和扩大现实的进步是与生俱来的，旨在修改现实，这一潜力可能被滥用，以欺骗和控制购物者，”共同创造者弗洛里安Schaub说，合作教师的数据相反，在其他媒体上的宣传也可能是为你量身定做的，或者呈现出信息广告、新闻媒体/杂志上的支持文章、电影中的项目位置的样子，但它们并不会从本质上改变你所看到的真实世界。”

形势发展是一个两个风险的措施，专家们开始了解XR小工具，XR宣传和操纵性推广，使他们能够进行实际活动。

由此，他们提出了一系列的提示来引导情境的形成，并提出了这样的问题：一个特定的操纵性宣传策略是否可以在XR中被模仿？搅拌器如何有效地利用现有的方法？

然后，在那一点上，他们提出了一些情况和用例，展示了未来的XR操纵方法可能会如何显示。

Mhaidli和Schaub说，他们分析的绝大多数损害还不是现实，因为XR创新还受到限制：XR小工具在这一点上还没有得到充分的改进，无法进行政治宣传，为依赖偏见信念的人提供另一种照片真实感观点，或者可以可靠地检测出一个人对食物的渴求，或者一个年轻人对他的食物粉的生理反应，以廉价的食物和止汗剂为目标。

姆海德利说：“当操纵性的宣传真的到来时，我会说，监控危险是朝着反对可想象的控制方向迈出的一大步。”。

他们说，更多的探索将更有可能理解生动的促销活动对购物者的影响。同样，应该花时间创建和评估安全结构，理解令人满意的信息，为XR宣传排练，并促进调解，以扩大XR广告在买家中的熟练程度。

Schaub说：“我认为我们需要更广泛的公众讨论和战略对话，讨论什么样的个人世界控制是令人满意的，以及XR遭遇是否和如何伴随暴露它们对现实世界意味着什么（比如食物营养标志或香烟包装上的警示）。”