618和双十一作为国内最大的电商大促节点一直是线上线下市场重关注板块。据星阳不完全统计，今年618开门红前十分钟，京东的新锐国货美妆品牌同比增长640%，前十五分钟高端美妆品牌同比增长超100%。

星阳预测，在今年下半年美妆类目将在京东自营入驻迎来高潮，值得商家们持续关注。

【入驻京东自营观察】

近年来，美妆和个人护理行业发展迅速。据星阳了解，在过去四年，我国男性化妆品市场年均增长7.7%，去年市场规模达到167亿元，到2023年将超过200亿元。

星阳获悉，从2017年到2021年，国内美妆护理市场的规模逐年稳步扩大。数据显示，2020年融资轮数最多的项目中，美妆护肤类占比超60%。美妆和个人护理行业的消费也在经历着巨大的冲击和升级。

入驻京东自营，押对美妆类目的宝

在信息爆炸的时代，多元化营销已经成为品牌抓住消费者注意力的重要筹码。然而，许多新品牌在品牌建设和产品营销方面，仍处于探索和完善的过程中。

京东自营平台的美妆品类，作为消费者信赖的平台之一，针对品牌认知度低、难以被消费者发现的痛点。

京东自营一方面帮助新品牌提升赛事品牌曝光度，增加粉丝流量，让高品质的新产品首先入驻，助力品牌进入京东自营用户的视野；

另一方面，京东自营背靠京东集团，借助创新的营销工具和京东直播等内容整合营销资源，为商家提供更多的内容营销渠道，加快新品牌的“出圈”速度。

未来，京东自营美妆将继续帮助前沿品牌提升品牌影响力，支持更多优秀的新锐美妆力量合作。

在今天更加理性的、务实消费环境下，借助京东自营平台，星阳有理由相信，越来越多的尖端品牌将在京东自营美妆行业占据一席之地，并逐渐渗透到人们的心中，为消费者带来更多的超级性价比的选择。