星阳热点：宝，我们在一个阵营。什么营？京东自营

作为土生土长的互联网原住民，Z世代成功接过了80后消费主力军的接力棒，成功的将社会消费习惯从线下转移到了线上，为大家带来了全新的沉浸式体验。

今年京东618就京东自营平台打造“Z星球”，以视觉氛围为主，实现全线上场景化带货的代购物场景。

星阳获悉，“登陆Z星球”以每天一个空间站的形式出现，不仅符合了Z时代的不同主题，还刺激了电商市场。6月1日至6月3日以“梦幻派对”为主题；6月4日以“国潮”为主题；6月5日以“吃货”为主题......

京东618全程直播探索，线上线下联动发展

在本地化直播中，京东的直播升级为线下直播场景。有近百个城市的知名品牌店，呈现“看美食、玩开心、买好货”的全新体验。如京东直播将与京东自营的珠宝联合打造全场景直播，与华夏银行、老庙等进行重点合作。

基地工业带的直播拓展了整个场景的空间。5月份以来，“振兴农村经济、帮扶农民公益里程”活动陆续开展，为消费者带来了品质好物。在京东618期间，京东直播将带着中国各地的消费者，吃遍全国。

在数量的基础，保证“内容”质量

“优化平台的内容生态和内容社区，为消费者打造专业导购场景”这是此次京东618消费的主要线索。

星阳了解到，京东并为其制作出专属“三驾马车”。直播，互动性强，能让消费者全方位看到想看到点；短视频从质量、兴趣、专业区分入手，精细化目标客户群体；大型图文简洁明了，成为消费者的导购场景和聚集地。

在新的消费时代，电商内容化已经成为一种趋势。星阳看来，电商与内容的模糊边界意味着高质量内容的竞争优势极大地影响了电子商务平台的转型。内容的形式多样化，正在加强电商生态，这已成为促进京东自营的全新增长点。