2021年高考已成为过去式，但是近年来高考产生的一系列经济现象却值得人们回味。星阳获悉，2021年全国高考报名人数破1200万人，创历史新高。

随着高考的开放，与高考相关的元素“高考经济”也在线上流行起来。接下来星阳带您了解，“高考经济”是如何成全了卖家，满足了买家。

高考前：奇怪的“谐音梗”成就了众多品牌和平台

总的来说，通过跨行业合作给品牌添加考试元素是抓住“高考经济”的品牌的营销最常用的方式。

其中最突出的就是某品牌的“押题奶”，而其他奶制品也开始“有样学样”；在吃方面，谐音梗也同样表现突出，“状元粽、定胜糕“”等食品在京东销售火热；考场外经典的穿搭要数旗袍，寓意“旗开得胜”.......

这些商品被卖家创作出多个谐音梗，搭上了高考的热度成为了6月初最火爆的品类。

星阳发现，值得注意的是，优秀战绩背后的不同特色的地域消费越来越明显。除了对紫色内衣的偏好之外，由于经济发展水平、和文化的差异，不同地区的消费行为也表现出一定的差异。

星阳了解到今年京东618数据中，“紫色高考内衣”的关键词搜索量增加了100多倍。京东集团副总裁在今年的京东618媒体开放日上借助“高考经济”展示战报数据：618开幕半小时，京东美容化妆品营业额同比增长170%以上；京东家居类成交量同比增长135%以上；京东体育营业额同比增长120%以上。

高考后：“夜经济”全面爆发，为618开足马力

星阳获悉，自6月8日高考后，00后消费者在线上消费规模激增，化妆品、手机、游戏机、零食、医疗美容产品全面成长。

据星阳观察，00后的睡眠时间普遍延迟两个小时，从晚上十点到凌晨三点成为它们一天中最活跃消费期。凌晨0点以后，00后们的夜生活才刚刚开始，凌晨一点至两点是他们剁手的“黄金档”。

因此，京东自营平台上熬夜眼霜、游戏机、夜间美食销售量在6月旺盛也是有这方面的原因的。

为此，京东618负责人表示：“618的后劲还没有完全发挥出来，高考已成为618增长新动力。”。随着工业互联网时代的到来，不封闭的数字经济允许京东自营为商家和消费者提供更好的基于场景的、更人性化的、更内容的服务。

目前以京东为代表的电商平台已经是基础设施服务供应商，京东自营在物流、客服、售后、大数据技术无疑已经成为商家线上发展的基础。

星阳获悉，在京东主要打“京东自营牌”，以此深入合作企业的前端和后端。其中包括供应链、运营管理、宣传和营销。

京东自营和京东专卖店店、京东家电、京东数码店、京东便利店等商业项目进行全面合作，以实现了深层次、全链路的打通，获取着更清晰的进货方式、营销方式乃至运营管理方式。