整理｜Claire Zhang

一周要闻速览

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天猫：“双11”开售首小时超2600个品牌成交额超去年全天

据天猫方面不完全统计，今年“双11”开售首小时，超2600个品牌成交额超去年全天，包括鸿星尔克、五菱汽车、小鹏汽车、薇诺娜、蕉下等国货品牌。其中，五菱宏光1分钟成交额超去年全天；苹果手机4分钟成交额超去年全天；小鹏汽车5分钟成交额超去年全天。

苹果更改隐私设置后，Facebook等四大社交平台损失近百亿美元

今年4月，苹果推出了应用程序跟踪透明度政策。这迫使应用程序在跟踪用户行为、提供个性化广告之前，必须获得许可。广告技术公司Lotame估计，这四个技术平台（Snap，Facebook，Twitter和YouTube）在第三和第四季度损失了12%的收入，即98.5亿美元。

工信部通报38款违规App，货拉拉、小红书、QQ音乐等在列

据工信微报微信公众号：近期，针对用户反映强烈的App超范围、高频次索取权限，非服务场景所必需收集用户个人信息，欺骗误导用户下载等违规行为进行了检查，共发现38款APP存在问题，货拉拉、小红书、QQ音乐等在列。上述APP应在11月9日前完成整改，逾期不整改或整改不到位的，我部将依法依规进行处置并予以行政处罚。

断臂DDA，Facebook“无奈”转向CAPI

据报道，Facebook（已更名Meta）计划停止DDA，开始推广新的流量追踪工具CAPI。

CAPI是一款客户端服务工具，可以为广告商收集和分享流量行为数据。与DDA最大的不同在于，其将数据追踪从消费端换到了品牌独立站的服务器端，且CAPI可以跳过苹果的拦截，查看广告商的一手数据。

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一周精彩案例

完美日记×王者荣耀跨界联名，峡谷四美已经抵达眼影战场

「眼影王者」的耀眼秘诀是什么？完美日记跨界携手王者荣耀，带来四大美人的眼妆色彩法则，将四美技能与专属印迹融入眼影盘的全新设计中。

《古驰家族》全新角色海报和预告发布

《古驰家族》（House of Gucci）第 2 版角色海报和全新预告发布。影片之前已确定北美定档 11 月 24 日上映。

麦当劳为新品汉堡敷面膜

日前，麦当劳瞄准双 11 必囤好物之一的面膜，先是联合天猫发布「黄金面膜」料理悬念海报，后在微博和淘宝直播间，与真正「卖面膜」的 AHC、欧莱雅互动，还请苏炳添为新品造势，共同探秘新品。

营销商业生态 | 全局观

广告主动态

卢伟冰：小米的目标是3年内全球第一

小米集团合伙人，中国区、国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰在社交平台发文称，雷总提出小米手机销量3年（到2024年）全球第一的目标，中国市场作为小米的大本营，也一定是以3年第一的目标去规划；中国手机市场线下占比70%，所以没有强大的线下布局是无法到达第一的，故小米新零售在1万家店的基础上，在未来3年目标3万家店的总目标，并且主要聚焦下沉市场（县镇）的扩展等三条观点。

可口可乐将斥资56亿美元完全收购运动饮料品牌BodyArmor

消息称，可口可乐将以56亿美元收购运动饮料品牌BodyArmor的全部控制权，这项交易对BodyArmor的估值约为80亿美元。据报道，可口可乐已拥有BodyArmor公司30%的股份，正寻求从该公司创始人和投资者手中购买剩余70%。这笔交易预计最快将于当地时间周一宣布。

奥利奥饼干要涨价，亿滋宣布美国地区产品明年提价7%

亿滋国际首席执行官冯朴德表示，公司旗下包括奥利奥饼干在内的产品将在2022年提价。冯朴德接受采访时表示：“目前来看，2022年一开始，公司在美国的产品价格将上涨7%。”他指出，由于商品价格上涨和运输短缺，公司预计明年的成本通胀将跃升6%。他强调，这些问题是全球性的，但在美国尤其明显。

彩瞳品牌“moody”完成超10亿人民币C轮融资

彩瞳品牌moody母公司“未目（上海）科技有限公司”近日已完成超10亿人民币C轮融资，由KKR和五源资本领投，moody老股东跟投。此轮融资将用于产品研发与升级，并加速公司的国际化发展布局。

泡泡玛特：第三季度整体收益同比增长75%-80%

泡泡玛特公告称，第三季度整体收益同比增长75%-80%。截至2021年9月30日，泡泡玛特于中国大陆新开35间线下门店，门店数量从2021年6月30日的215间增至2021年9月30日的250间。

realme将进军高端市场，旗舰新品瞄准5000元价位段

在2021年中国移动全球合作伙伴大会上，智能手机品牌realme中国区总裁徐起表示，realme将会进军高端市场，产品价格上探5000元价位段，新品将于明年初推出，但徐起并未透露具体信息。这是继小米、OPPO和vivo之后，又一家公开宣布进军高端市场的手机品牌。此前三家中国手机厂商均发布定价超5000元的旗舰产品，向高端市场发起冲击，试图填补华为遗留下来的市场空白。

互联网平台

字节跳动CEO梁汝波发内部信：头条、西瓜等业务并入抖音

字节跳动CEO梁汝波发布全员邮件宣布组织调整，实行业务线BU化，成立六个业务板块：抖音、大力教育、飞书、火山引擎、朝夕光年和TikTok。相关业务板块负责人均向梁汝波汇报。字节跳动将今日头条、西瓜视频、搜索、百科以及国内垂直服务业务并入抖音。该板块负责国内信息和服务业务的整体发展。TikTok负责TikTok平台业务，同时也支持海外电商等延伸业务的发展。

腾讯将以超17亿人民币收购角川股份，加强动漫及IP合作

据报道，日本出版企业角川集团宣布腾讯将以300亿日元（约合17.41亿元人民币）收购角川集团6.86%股份。角川集团表示，腾讯香港全资子公司SixJoy将以每股6170日元的价格购买486万股。角川每年出版约5000种图书，此外还经营视频共享网站Niconico。该公司表示：“角川集团已决定与腾讯签订动漫业务的商业联盟协议，以进一步促进该公司基于IP的全球媒体组合。”

腾讯视频公布：2022年五大新战略和内容版图布局

11月3日，在“内容创造美好”为主题的2022腾讯在线视频V视界大会上，腾讯在线视频提出并升级了包括艺术战略、科技战略、IP战略、矩阵产品战略以及变现战略在内的五大战略。未来，腾讯在线视频将继续以时代为坐标、以政策为导向，在可持续发展的大前提下，激活科技与艺术双驱动力，以强底线、正能量、高品质、创新性、年轻化为内容标准，持续为用户、行业以及合作伙伴带来长远价值。

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雅虎在中国大陆停止产品与服务

据雅虎中国官网公告，2021年11月1日起，用户无法从中国大陆使用Yahoo的产品与服务，但不影响Yahoo在全球其他地方的产品及服务。此外Yahoo旗下科技媒体Engadget宣布，11月1日起关闭提供简体中文内容的“Engadget中国版”。雅虎曾经是全球第一门户搜索网站，2015 年，雅虎宣布关闭雅虎北京全球研发中心。

Meta澄清：Facebook关闭面部识别系统,但“元宇宙”产品继续使用

据报道，Facebook本周早些时候宣布，将不再在其平台上部署面部识别技术；但Facebook母公司Meta称，这一承诺不适用于其“元宇宙”产品。Meta发言人詹森·格罗斯称：“我们相信，在保持隐私、控制和透明度的前提下，这项技术有可能在未来赋予积极的使用案例。我们将继续探索这一方法，同时考虑我们未来的计算平台和设备，如何能更好地满足人们的需求。”

第三方营销公司

微盟宣布与小红书达成小程序商城解决方案深度合作

近日，微盟宣布与小红书达成小程序商城解决方案方面的深度合作，微盟商家将接入小红书平台。双方合作后，微盟将帮助小程序商户在小红书平台开店。据介绍，微盟目前已启动小红书小程序解决方案的首批商户内测报名。

Adobe推出网页版修图工具

在“Adobe MAX 2021”大会上，Adobe推出网页版Photoshop与Illustrator，其中前者可在网络浏览器中，对图形进行简单的编辑与修图，后者则可以使用基本的设计工具及编辑工作流程。Adobe首席产品官Scott Belsky称，网页版的Photoshop和Illustrator目前仅适用于轻量级的编辑工作，“Adobe 不会在第一天就提供所有功能。”

数据 | 报告 | 洞察

CTR：2021年9月广告市场花费同比和环比分别上涨7.2%和8.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2021年9月广告市场花费同比和环比分别上涨7.2%和8.2%。分广告渠道看，电梯LCD和影院视频广告刊例花费同比增长明显，其他几个渠道的广告花费有不同程度的缩减。

2021年9月快消品在多个广告渠道投放量较大，其中，化妆品/浴室用品广告在电视、 电梯LCD、影院视频的增幅明显。该行业在电视和电梯广告的投放侧重各有不同，电视广告方面，化妆品行业的主力投放品类是洗发/美发/护发用品，该品类同比增长131.2%，浴室用品和生活用纸类也有小幅提升。电梯LCD广告方面，护肤用品、化妆品/浴室系列用品的广告投放量大且增长翻倍。一些品牌如膜法世家、水密码、娇润诗、林清轩、雅诗兰黛等集中在电梯LCD投放大量广告。

巨量引擎：2021年95后短视频冲浪与消费图鉴报告

95后有着不同于其他代际人群自成一派的消费风格，他们的消费风格更加自由和多元化。悦己消费、野性消费、精致穷、爱宠潮奢等都成为95后自成一派的消费代名词。

他们注重体验感，喜爱种草拔草，为社交和个人形象而消费，消费标签多元的他们，不同群体存在较大的消费差异。例如，居住在一线/新一线人群更乐意为内容付费，购买奢侈品和收藏物件；二三线城市用户喜欢购买盲盒、潮玩、潮鞋；低线城市的95后更喜欢电子类产品。

善用分期配置消费的95后。强烈的消费意愿不代表不理性的消费。相反，年轻人善用分期消费这种消费方式。

据调研显示，近7成95后会选择分期购物，对于他们而言，分期已不仅仅是高昂商品的“配置”，对于1000-3000元的商品，选择分期的比例最高，即使是1000元以下，有分期的机会也不会轻易放过。

主动捕捉投资理财机会的95后。95后相比泛理财储蓄、保险等稳健型理财，95后对于基金，信托，黄金、外汇等的关注度高于其他年龄段，年轻的他们对投资理财显得更加激进。

Sensor Tower：10月共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100

Sensor Tower商店情报平台显示，2021年10月共36个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过23.8亿美元，占全球TOP100手游发行商收入的40%。

随着《英雄联盟手游》在中国上市，以及《王者荣耀》6周年庆的到来，10月腾讯游戏全球收入环比增长32%，同比增长23.3%，创下新的历史纪录。

《2021年全球电动汽车消费者调研报告》：中国再次遥遥领先

近日，全球咨询公司艾睿铂发布《2021年全球电动汽车消费者调研报告》。

从调研结果来看，中国再次遥遥领先，50%的受访者表示有“强烈意愿”购买纯电动汽车(高于2019年的34%)，并与中国的纯电动汽车市场份额(占汽车销量的比例)高居榜首相呼应。

文旅部：前三季度国内旅游收入2.37万亿元，同比增63.5%

根据国内旅游抽样调查结果，2021年前三季度，国内旅游总人次26.89亿，比上年同期增长39.1%。恢复到2019年同期的58.5%。国内旅游收入2.37万亿元，比上年同期增长63.5%。恢复到2019年同期的54.4%。人均每次旅游消费879.68元，比上年同期增长17.5%。

END

第六届“Morketing Summit 2021·灵眸大赏”即将举办，宝洁、巨量引擎、腾讯广告、捷豹路虎、海尔集团等品牌高层已确认出席