YouTube正在尝试让创作者直接向品牌销售广告

YouTube社区中引发争议最多的术语之一是“非货币化”。现在，YouTube正在试行一项新计划，该计划将允许创作者将广告空间直接出售给与他们经常合作的品牌。

该试点项目极为有限，仅适用于创造者和已经有合作关系的品牌之间的交易，汤姆梁，在YouTube产品管理主管，从一月的视频，称由发现Tubefilter今天。梁说，这意味着“基本上允许创作者直接向品牌销售广告”。

梁在视频中说：“我们知道很多人对此主题非常感兴趣，所以这只是一个很小的试点，但是随着我们获得更多信息，我们一定会尽快将其分享出去。”

自2010年以来，创建者向品牌销售广告将遵循NBC等合作伙伴被允许做的事情：控制广告的来源。自从2010年以来合作伙伴就可以这样做，为什么创作者可以免税？原因之一可能是披露情况模糊。如果创作者在他们谈论同一个调色板的视频中为与他们合作的零售产品（如化妆调色板）上的公司投放广告，他们是否必须披露它？YouTube尚未概述有关这些交易的指导方针，但听起来像是潜在的FTC噩梦。The Verge已联系YouTube以获取更多信息。

“我们知道很多人对此主题都非常感兴趣，因此现在只是一个很小的飞行员”

创建者通常会要求人们让他们更好地控制广告在视频中播放的内容，并让他们找出不依赖YouTube向某些创作者投放广告的广告策略。顶级创作者往往会获得最多的广告收入，并且只要获得的内容对广告客户友好，就可以通过获得更高的CPM费率（每千名观看者获得的收入）来获得。这种推理是有道理的：顶尖的创作者平均会产生更多的观看次数。然后，其他广告机会以及这些广告带来的收入将流到属于YouTube合作伙伴计划的数千名创作者。

在YouTube上投放广告是一项大生意。仅在2019年，谷歌就从YouTube获得了超过150亿美元的广告收入。问题在于，随着广告政策的变化以及创作者不得不改变自己的内容策略，依靠广告收入变得越来越棘手。

YouTuber罗伯托·布雷克（Roberto Blake）此前对The Verge表示： “在平台上取得成功的创作者已经在不断成长的痛苦中学习如何在财务上成功开展创意业务，同时遵循广告客户的指导原则。” “他们理解并做出了这些艰难的选择。”

随着社区内广告问题的增加，两个领域也越来越多：替代货币化和品牌交易或赞助。替代性获利是超级聊天中的任何一项功能，它允许创作者向粉丝收取5美元，以便在实时聊天和推销中留下热门评论。在许多创作者的视频中都可以看到品牌交易，包括像David Dobrik这样的顶级明星，他们经常与SeatGeek合作提供他的视频博客。本质上，像Dobrik这样的创作者现在可以直接将广告空间出售给SeatGeek这样的公司。

目前尚不清楚有多少创作者参与该计划，或者YouTube是否会在未来几个月内扩展该计划。