那些悄悄成为国货的时尚品牌，过得还好么？

很多人儿可能不知道，不少挂着英文名的品牌，其实早被中国企业收购，已是时尚国货。在西方暂停营业的疫情时刻，每天在倒闭边缘试探的企业们，在中国还能维持运作。其中，还不乏逆势增长的品牌。

这几年他们都过得怎么样？一起来看看。

Lanvin这个贵妇品牌大家应该都不陌生。说起他们家的历史，最早得追溯到1867年，创始人Jeanne Lanvin出生的的那年。

跟所有的经典故事一样，一位名叫Jeanne Lanvin的巴黎女帽匠创立同名品牌，多年耕耘逐渐壮大为1000人的大公司，风头一时无两。

可惜， Lanvin女士在1946年离世后，失去灵魂人物的时装品牌Lanvin开始走下坡，从90年代开始，公司几经转手抛售。

在2001年，Lanvin公司被中国台湾名媛王效兰看中。正是这位慧眼识珠的伯乐发现Alber Elbaz，将其纳入麾下。

没错，就是前阵子离开我们的小胖子Alber Elbaz，一个真正让Lanvin重回大众视野的人。

被时尚圈称为“女性之友”的Alber Elbaz，一直信奉“衣服应该让女人变得更好”的理念。

在他执掌下的Lanvin重焕新生，穿着Lanvin的女人宛如从容、优雅的贵妇，自在而散发着女性魅力。

可惜这段持续了14年的合作关系，在2015年以双方意见不合宣告结束。Alber Elbaz遭扫地出门后，公司内部人心动摇，陷入混乱。

经过3年的频繁换将和亏损之后，王女士决定将公司抛售。一时间，资本巨头争相竞标。其中，Valentino和Balmain的大股东、卡塔尔王室投资机构——Mayhoola开出5亿欧元的天价。

出人意料的是，咱们的复星国际集团在这场战役中击败了所有对手，以1.2亿欧元的竞价，一举拿下这座百年老牌时装屋，完成了集团在时尚版图的重要布局。

这让人意外的结果，只因王女士认为“如果我最终选择出售Lanvin，我希望公司的所有权能够继续留在中国人手中。”

接手Lanvin之后，复星开始了对品牌的复兴之路。新任设计师Bruno Sialelli着手重拾品牌基因，从历史档案中寻求灵感，也结合了当下年轻人喜欢的流行元素。一改品牌设计在Alber Elbaz离任之后的毫无章法。

而营销上，身为本土企业的复星自然更懂国内市场。

Lanvin在成都IFS开设快闪店，让品牌走向大众

品牌服装植入综艺节目

铁打的品牌，流水的品牌挚友

在上海复星艺术中心，举办“对话：浪凡130年”艺术大展”。真是把排面大写在自家门口。

去年还在上海包下整个豫园，举办了一场声势浩大的时装秀。表演嘉宾请来当时风头正劲的乐夏选手Mandarin乐队，可以说紧跟年轻人热点了。

尽管Lanvin算是近年来在中国市场动作较为频繁的奢侈品牌，但由于前3年累计的亏损过于巨大，公司高层表示，要扭亏为盈至少要等到2023年惹。

如果以前有人问我，FILA给我什么印象，我会回答朴实的运动品牌或者是——没有印象。

但不知从什么时候开始， FILA便以运动潮牌的身份出现在大众视野，三里屯的旗舰店也变得显眼起来。

FILA其实并不是近年来才冒头的品牌，它的成立史可以追溯到1911年的意大利，也是一家随着第二次工业革命而崛起的家族企业。

这个由斐乐兄弟创立的同名品牌，在千禧年以前一路顺风顺水。从高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步再到滑雪，各个运动领域的赛场上都能看见冠军为FILA带货的踪影。

90年代中期，FILA一度成为仅次于耐克、锐步的全球第三大运动品牌。

1997年，由于对市场的误判和金融危机，公司的业绩有如山体滑坡。十年间，公司业绩下滑近91%。期间拆分转手给美国博龙资产管理有限公司，也无法逆转颓势，反倒是专注于韩国本土市场的FILA Korea运营良好。

最终，韩国分店FILA Korea的CEO尹潤洙（Yoon Yoon-su）一招蛇吞象，仅以区区4亿美元完成了对品牌全球运营权的收购。而同年，耐克和阿迪达斯的年收入分别为 163 亿美元和 125 亿美元，相差30倍还多。

从2007年起，FILA已经彻底变成一个韩国品牌，连总部都移师韩国了。

在易主之初，最先拿到中国总代的是咱们的百丽集团。不过呢，连自家业务都亏损到退市的百丽，自然是把FILA这张牌打了个稀巴烂。

仅仅2年时间，就将FILA的亏损扩大至3218万元，最终不得不于2009年，将这个烂摊子以3.32亿元的价格出售给安踏体育。

安踏接手FILA后，着手将之前混乱的经销模式调整为公司直营，这样更有利于公司统一市场步伐。经过整改，FILA逐渐开始实现稳步的业绩增长。

从2015年开始，欧美时尚圈刮起一股Athleisure（运动休闲风）的潮流。像FILA这样介于潮牌和运动之间的品牌，趁着东风坐收红利，获得消费者的关注。

而后从球鞋圈刮起的“老爹鞋”（Dad Shoes）风盛行，FILA 的女款老爹鞋“Disruptor 2”成为直接受益者，累计售出1000多万双。

形势大好的中国FILA，在2018年顺势登陆米兰时装周，成为首个进入行程的国际运动品牌。

到了2020年，FILA的营收已达到175.4亿元，占安踏集团年度总营收的49.1%。在知名品牌报告媒体Brand Finance 2020年至2021年间全球前50个最有价值服装品牌榜单里，成为增幅第一的黑马。

从当时看来，接手定位高端但Nobody Knows的FILA，着实是一招险棋。但从结果来看，这无疑是安踏在战略史上迈出的最正确一步。

有化妆习惯的集美们，应该都听过EVE LOM的大名。

这个号称好莱坞明星都在用的卸妆品牌，凭借卓越的清洁力、温和舒适的肤感体验，建立起了不错的口碑。可以说是卸妆界的爱马仕了。

然而，前阵子的一则新闻让我下巴久久无法合上：完美日记母公司宣布收购EVE LOM。没错，就是那个彩妆当白菜卖的完美日记。

产品均价69元的完美日记，为何会打起价位10倍都不止的EVE LOM的主意呢？

只因完美日记过于倾重营销，几乎将总营收的60%都花在了营销上。去年11月上市后，向各位股东交出巨亏26.9亿元的成绩单。于是，就将希望寄托于收购高端品牌，以求翻身。除了EVE LOM，法国高端美妆品牌Galénic也被收入囊中哟～

不少朋友看到消息之后，都嚷着得赶紧去囤上一年的货。

被完美日记收购的EVE LOM会变成怎样，各位集美们只能擦干眼泪，拭目以待噜～