云端对话放飞心愿，自然堂公益营销传递品牌内核

引言:金秋十月,海拔4000米的雪山脚下迎来了收获的季节。嫩草变成麦田,贫瘠变成希望。一串串美好的心愿被放飞在公益草场的上空,黄澄澄的麦浪与一片欢声笑语交融成一幅美好的画面。

10月24日,神秘的雪域高原再次迎来了一群熟悉的身影。自然堂一行汇聚在品牌的灵感之源喜马拉雅,举办了充满意义的一场直播见证仪式。将近150万人共同观看这场直播,成为2020自然堂种草喜马拉雅 #点亮全球地标# 见证者。

今年的天猫双十一点亮全球地标活动,自然堂从“地表最南”走向“地球最高”,携手天猫点亮“希望地标”——喜马拉雅,让全世界共同见证中国希望、了解中国的品牌力量,并通过天猫旗舰店直播间,共同见证了这场喜悦与丰收的庆典。

坚持公益初心,传递品牌内核

2020年,自然堂将喜马拉雅定义为最具中国特色的“希望地标”,秉承着取之自然,回馈自然的理念,自2016年“自然堂喜马拉雅环保公益基金”成立,此后每年7月,公益之行得以延续,旨在保护当地的自然环境和珍稀资源,并将销售所得的一部分再度捐赠给喜马拉雅环保公益基金,形成公益与营销的生态闭环,以线上线下相融合的方式,不断拉近与广大受众群体的距离,更有效地传播品牌精神内核。

线上线下融合联动,丰收庆典见证希望

这场吸引了近150万人关注的丰收庆典并非一蹴而就,自10月15日起,自然堂天猫旗舰店二楼推出了实景草场交互体验,用户可以在双十一期间将自己的梦想寄托在满载希望的风筝上,写下心愿即可领取自然堂天猫旗舰店的大额惊喜优惠券,并将梦想放飞在4000米海拔的草场上,寄托了公益与美好心愿的自然堂点亮全球地标活动因此收到了广泛而积极的响应。

10月24日,这场受百万人关注的直播在晚上19:00准时和大家见面,线上线下都洋溢着喜悦与热情。在直播现场,放眼望去都是黄澄澄的麦田,7月份的绿麦草如今已经变成绿麦田,有效地发挥了防风固沙、水土保持的作用;既为牲畜提供了充足的饲草,减轻了天然草地放牧压力;也有效防止了天然草地的进一步退化,改良和培肥了荒滩地的土质,为昔日的荒滩增添了靓丽的风景。

金灿灿的绿麦草带来了丰收的气息,在直播间与现场的共同见证下,当地藏民和社会各界的心愿被绑在横幅上,一同放飞在草场上的蓝天。此次直播不仅仅是公益的延续,自然堂在带来丰收瑰景的同时也给一同见证的消费者们带来双十一双倍惊喜和双倍福利,与消费者进行互动抽奖。

此次直播庆典线上线下相互融合联动,完善了公益营销的生态闭环,就像自然堂品牌在为广大消费者带去纯净自然的美丽能量同时,不忘社会责任,一直在为保护喜马拉雅的生态环境和植物多样性不懈努力。

口碑好物齐亮相,国货之光继续闪耀双十一

自然堂点亮喜马拉雅的直播庆典完美收官,而自然堂的双十一活动依旧在继续。今年自然堂超级宠粉日称霸双十一,直播间观看人数突破800万,荣登淘宝直播国货榜第一。

今年自然堂特别携手面膜全球代言人罗云熙带来1片媲美7天精华效果的烟酰胺安瓶面膜,现在天猫旗舰店付定金即送5片。据悉,之前在天猫上线的罗云熙宠粉礼盒3天即全部售馨,第二波罗云熙宠粉礼盒将在11月4日自然堂京东自营旗舰店上线,礼盒包含限量罗云熙精美日历。

除此之外, 24H持妆不灰脸的自然堂持妆粉底液、凭实力入选“天猫官方爆款清单”的自然堂富勒烯小灯泡面膜等众多好物都在双十一期间成为备受期待的产品,助力国货之光在双十一更加闪耀。

作为源自喜马拉雅的自然主义品牌,自然堂坚持创新与可持续发展同步进行。用高质量的产品给消费者带去美丽馈赠,同时坚持公益行动反哺自然,发挥自身品牌的影响力,向社会传递正能量价值观的同时,助力品牌实现高质量与可持续发展。