自然堂不负美好，成功蝉联全网“双11”国货美妆桂冠

紧锣密鼓的双十一购物狂欢节刚刚过去,国货品牌自然堂在11.11斩获全网美妆国货NO.1,品牌粉丝国货NO.1。

(星图数据显示,自然堂在中国美妆品牌中销售额排名第一)

根据星图数据显示,在竞争较为激烈的美妆排名里,自然堂成为双11当天的国产美妆品牌销售冠军。这也是该品牌继去年之后,再次卫冕这一排行桂冠。事实上,作为国货美妆的代表,自然堂持续多年的热销,再一次证明了国货在新消费时代中的强大潜力。

自然堂用实力和数据向我们展示了强大的实力,共同鉴证了美物的力量:自然堂天猫旗舰店粉丝突破2000万、京东自营店粉丝突破1000万、主渠道注册会员数近1900万、天猫京东美妆国货直播间排行榜TOP1。更有众多惊喜美物slay全场:自然堂全网面膜卖出近7500万片、“熬夜扛把子”小紫瓶精华爆卖超160000瓶、凝时鲜颜护肤套装累计卖出200000套……今年双十一自然堂惊喜直播称霸双十一,直播近1700场,观看量破1.6亿,打造直播营销新标杆,其背后的实力不言而喻!

近年来,“提升中国品牌自信,让传统文化潮起来”的理念渐入人心,越来越多的中国本土品牌将我国传统文化审美意识与时下消费者的实际需求相结合,并以此作为研发产品的出发点,推出了一大批兼具中国本土特色,又能反映国货潮流趋势的创新产品,赢得了越来越多消费者的共鸣与支持。与此同时,众多商业平台也已认识到了国货在市场中正在和将要发挥的重要作用。

为顺应新消费发展的需要,天猫今年4月宣布升级“新国货计划2020”,将从人才和资源两方面入手,天猫新品创新中心为中国品牌培养1000名新品策划师,天猫新文创帮助1000个中国品牌与IP高效“跨界”。,并助推国货变国潮、让消费者不断获得更高品质的商品和服务。

在该计划的支持下,天猫等一众电商平台也就成了国货焕发新姿彩的重要舞台。也正是在这种“文化越自信,国货当自强”的市场氛围中,越来越多的国货品牌努力构建跨界营销新矩阵,不断强化与年轻一代消费者的互动与沟通,并由此成为当仁不让的市场佼佼者。

就在今年,自然堂携手天猫来到带有世界高度的喜马拉雅腹地西藏林芝日喀则,将源于喜马拉雅山脉海拔5128米处的冰肌水带至雪域高原。这次探访不仅与自然堂品牌源头的深度契合,也向世界传播了高水准国货的自信与美感。

此外,在修炼“内功方面”,自然堂还开启了品牌的数字化转型进程,诸如线下门店互联网化、“一盘货”新模式和渠道政策变革等。其中,自然堂于10月在武汉开设了其计划在全国部署的14个分仓之一,这也标志着自然堂的“一盘货”新模式浮出水面,针对的是美妆行业内常年的“多盘货”模式带来的库存资源浪费、窜货乱价等负面影响,快速打开局面来迎接理性消费趋势的回归,不仅能为消费者提供更具效率的配送和物流服务,还有更高品质的商品可供选择。

今年,自然堂汇聚了众多明星大咖加入双11“好物鉴证官”阵营,为粉丝精心挑选美肤好物,带来了一场星光璀璨的购物狂欢。

据介绍,在CBNData在双11前夕发布的数据显示,自然堂位列2020线上中国护肤品消费排名榜首,在品牌各个代际消费者占比中,90、95后的消费者占比最高,远高于行业平均水平,正是自然堂在产品和营销上与年轻消费者密切沟通进而引发深度共鸣的结果。