国创李宁、NIO Life收获年轻力中国大奖，李现、关晓彤亮相颁奖

7月15日,由《欣漾SuperELLE》发起并举办的”年轻力中国颁奖盛典”拉开序幕。

除了盛典当晚红毯星光熠熠,与往年不同的是,《欣漾SuperELLE》首次与金浦投资、普华永道破圈跨行业举办年轻力论坛,重磅发布《年轻力中国2021文化洞察与商业启示报告》。

当晚,“年轻力中国”颁出年轻力文化创意大奖、年轻力全球本地化大奖、年轻力商业创新大奖、年轻力跨界合作大奖、年轻力经典新生大奖、年轻力偶像、年轻力国货美妆、年轻力电竞俱乐部、年轻力成长品牌、年轻力国货焕新品牌、年轻力年度商业地产等共15个奖项。

2003年出生的谷爱凌作为备受瞩目的跨体育、时尚界新星获得“年轻力偶像”大奖;李宁将与生俱来的运动基因与中国文化结合,荣膺“年轻力文化创意大奖”。

传统大牌阵营中,珠宝腕表品牌卡地亚以简约线条、精准造型等更具现代风格的设计语言赋予经典全新的年轻活力,获得SuperELLE“年轻力经典新生大奖” 赫斯特杂志国际集团大中华区CEO Daisy Wang和演员李现上台颁奖。

而此次“年轻力商业创新大奖”则花落蔚来NIO Life, 这家起步于汽车界的年轻生活方式品牌,汇集全球创意资源,为商业模式打开新的疆域,让蔚来不止步于一家汽车公司,而是关怀用户生活的各个方面。

《欣漾SuperELLE》立足于年轻人的潮流时尚,诞生不久便迅速获得年轻人的喜爱,被市场接受,成为了引领年轻潮流的权威媒体、时尚大刊。“年轻力中国”盛典从青年视角出发看向未来,此次获得年轻力奖项的品牌,也多是受年轻人喜爱的时尚品牌。而蔚来NIO Life入围了这一奖项,多少让人有一些惊喜。

是汽车周边?还是一个新的商业模式?

汽车周边获得了时尚界奖项?不明真相的群众难免对这一消息充满怀疑。事实上,NIO Life并不是汽车周边,而是一个强调原创设计和蔚来范儿的生活方式品牌。

在蔚来产品归类里,汽车周边属于“车辆附件”,并不在NIO Life销售体系中。蔚来生活方式品牌NIO Life强调的是原创生活方式,也是蔚来所倡导的生活方式和审美标准,产品涉及服饰配饰、旅行箱包、家居家纺、以及食品和酒等八大品类,围绕用户生活的方方面面。

NIO Life的设计并不是围绕车而生的,也不是某一领域的单一品类,而是围绕用户生活的方方面面产生,是一个新型的商业模式。比如Glamping系列,包含帐篷、野餐垫、充气垫、蝴蝶椅等等多种品类;蔚来的用户追求品质生活,NIO Life便提供了有品质又实用的家居四件套、吸尘器、香氛等等;还有牛年春节的牛油火锅底料、清明节的DIY风筝、端午节的高中糕粽等等各色脑洞大开的创意;甚至还有围绕“蔚二代”而生的各种滑步车、自行车等等。

以原创设计为核心,打造“生活方式精品”

李宁是国潮服饰代表,bosie主张“无性别时尚”,完美日记被称作“国货之光”,在“年轻力商业创新大奖”榜单上,蔚来NIO Life是个特别的存在。NIO Life是生活方式品牌,那么它打造是怎样一个生活方式?

原创设计是核心,传递蔚来品牌主张的生活态度和审美。NIO Life汇集了全球顶尖的设计创意资源,而且每一年都会保持跟最顶尖设计师合作。首批合作设计师就有世界顶尖的帕森斯设计学院、全球著名日籍建筑设计师青山周平、蔚来用户设计师及蔚来全球设计师们。

“Blue Sky Coming”,追求美好明天和蔚蓝天空、为用户创造愉悦生活方式是蔚来的愿景,也是NIO Life主张的生活方式。在2021上海车展上,NIO Life现场展示了Blue Sky Lab汽车循环时尚项目。该项目将汽车制造中的剩余材料再利用,打造时尚系列产品,配以专属的汽车循环时尚标,传递材料回收利用的环保理念。

严格品控,打造高端精品。与“高端贴牌”不同,NIO Life基于中国强大的供应链体系,在“选品”坚持非常强的专业性。NIO Life拥有专业的产品团队、完善的产品开发流程、奢侈品级质量标准,并与国际权威质检机构SGS达成战略合作,超过百道工序严格把关产品品质。供应商定价、物流以及App系统维护等一整套电商售前、售后服务流程也都是蔚来自己重新搭建。

截止目前,NIO Life已为售出超300万件惊喜产品。很多蔚来用户选择NIO Life已经成为一种习惯性消费,原因无外乎是“对品质和设计有信赖感,用户可以盲选,省去了在海量品牌中‘淘金’的时间”和“生活方式要统一成套”。

用户、时尚大刊、专业咨询机构都叫好,但蔚来NIO Life高级总监刘婕低调表示当下重在练好”内功”, “让用户的生活多些惊喜是我们的愿景。将好的设计和好的原创带入更多人的日常生活,给用户创造愉悦的生活方式”。