有人说现代社会是眼球经济时代,因此“小鲜花”“小鲜肉”“帅大叔”“潮大爷”每每出现,总能博得一片关注,而这一生动定义在汽车界从古至今都是人们屡试不爽的不二法门。
为了从铺天盖地的汽车广告中脱颖而出,各品牌商都尺度大开玩起了视觉游戏,大有一副“不撩得你脸红心跳胸狂躁誓不休”的架势。话不多说,一起来看看那些尺度大开的汽车广告是怎样让你“脸红心跳”和“甘愿被撩”的!
自从有了汽车广告,美女似乎就是一个绕不开的话题。因为对以视觉引导喜好的男性来说,要想他们从口袋里掏钱出来买车,得对症下药从视觉刺激开始。早期的汽车品牌商已深谙此道,懂得利用美女来宣传自家的汽车。
不过,这类广告还不普遍,只是少数品牌商的套路。如今看来,这些广告上的美女只是摆摆样子,与现在的尺度完全不能比,但这种略显“鸡贼”的小花招却实实在在地为广告商引来了关注度。
二战后,西方国家的社会风气更加开放,主打美女的汽车广告已屡见不鲜,而且尺度也渐渐大了起来。海报上的美女已经开始露胳膊、露腿、露背,往热力四射的性感大道上越走越欢了。
到了50年代,汽车广告的性暗示意味更浓了,让人看了不禁脸红心跳。
比如下面这幅海报:海滩上一个美女正在用阳伞和轿车遮挡换泳衣,结果整个过程都被锃亮的车漆给映出来了,这则车蜡的广告正是以略带情色的画面挑逗你,并告诉你什么叫“光可鉴人”。
除了这种画面惹火的汽车广告,还有一些品牌商走起了讳莫如深的装X路线,画面看上去中规中矩,文字让人浮想联翩。不是久经沙场的老司机,不一定能玩得转呢!
60年代后,美女汽车广告似乎意识到了光靠美色夺人眼球的局限性,开始在此基础上附加一些情感色彩,以达到我们现在所说的“扎心”效果,从而促成顾客进行消费。从眼睛到内心,不只是美女汽车广告形式的改变,也使这类广告的内涵丰富了起来。
60年代末,正值西方女权主义第二次浪潮时期,美国反主流文化口号“Make love not war”也是此起彼伏。在这种社会环境下,汽车广告中的美女也紧随潮流,抽烟、喝酒、不穿内衣、个性放纵,表现出了很强的叛逆之风。
1975年后,这种性感的汽车广告竞争越来越激烈,汽车品牌商们也在汹涌的美女广告中认识到自己做广告的目的:宣传品牌而不是秀晒美女。于是美女占据广告的画幅开始缩小,而且画面只出现身体某部位,使广告不仅突出了宣传重点,而且若隐若现的性暗示更撩人。
现在,随着时间的发展,汽车广告在性感方面越来越含蓄隐晦,太露骨显得自己很LOW,隐晦一点反而能增加神秘感和讨论热度。所以就出现了一批“乍看不知道什么意思,细看才能看懂”的老司机广告。
性感汽车广告以略污的视觉冲击在广告界占据一席之地,让很多汽车品牌商们获得了关注,也获得了成功。
但如今有的性感汽车广告以恶俗的套路吸引眼球,使这种雅俗共赏的汽车文化每次出现都会成为人们茶余饭后的笑料。
所以为了让汽车文化多姿多彩,请适当得体地使用性感汽车广告吧。
页面更新:2024-04-29
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