1月14日，中央电视台财经频道播出的《消费主张》中提到：目前我国是仅次于美国的第二大化妆品市场，2018年1-11月，我国化妆品零售额为2375亿元，增幅高达10.5%。随着颜值经济的火热，我国化妆品进口值持续保持增长。根据海关总署发布的数据显示，我国前三个季度化妆品的进口值增长了75.1%，增幅非常明显。

同时本土美妆品牌也越来越受到消费者的认可和关注，并且消费者更加偏爱新、奇、特的美妆产品。95后是美妆消费增长最快的群体，年轻女性对于抗衰老越来越重视。

01消费者更爱新、奇、特产品

近几年，化妆品的营销方式越来越多。美妆网红作为应运而生的一个职业，在消费者引导方面也有着举足轻重的作用。最近，不少美妆网红博主就纷纷表示：当前年轻消费者不再喜欢一成不变，他们更喜欢新、奇、特的美妆产品，除了功效，趣味性也成为年轻一代消费者选择产品的重要趋势。

由此可见，今天的化妆护肤产品已经不能再延续过去的老路，而是要更加深入地去了解消费者的需求和喜好，除了在科研实力和产品品质方面下功夫，拥有创新精神去迎合年轻消费者对新、奇、特产品的追求也十分重要。

02民族品牌迎来发展的黄金时代

随着互联网的发展，信息变得越来越透明，消费者对于化妆品的成分、功效等也越来越了解。由此也引发了今天消费者一个巨大的变化，他们渐渐不再迷信国际大牌，而是更加关注产品的品质，这就给了民族品牌很好的发展机会。

中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示：当前在一二线城市外资美妆品牌依旧占主导地位，但是在三四线城市，民族品牌已经逐步占据上风，迎来了发展的黄金时代。

如今，90后和95后已经逐渐成为美妆市场的消费主力，2018年，90后美妆消费同比增长202%，95后美妆消费同比增长347%。并且年轻一代消费者对于美妆产品的功效需求也不仅仅是补水保湿和美白这么简单，他们对抗衰老产品有着更加强烈的需求。90后消费者普遍认为，女性在18-25岁之间就应该使用抗衰老产品，他们更愿意为抗衰老的高价产品买单。

不少国产品牌早已开始布局这一领域，例如民族品牌百莲凯成立初期便将产品定位于功效型，研发多款高端抗衰老产品，广受女性粉丝朋友喜爱。作为中国美业知名连锁品牌，百莲凯的保养抗衰项目更是涵盖到了面部和全身，全方位迎合市场需求。

2018年可以说是中国化妆品市场发展的一个转折时期，大浪淘沙，劣质的产品逐渐被淘汰，优秀的民族品牌逐渐凸显，成为美妆市场上新的领导力量。只有深入了解消费者需求，用心做产品的品牌，才能成为美妆新时代的胜利者！