泡泡玛特加速布局动漫产业 动漫衍生品市场前景分析

POP MART泡泡玛特，成立于2010年。发展近十年来，围绕艺术家挖掘、IP孵化运营、消费者触达以及潮玩文化推广与培育四个领域，POP MART泡泡玛特旨在用“创造潮流，传递美好”的品牌文化构建了覆盖潮流玩具全产业链的综合运营平台。

泡泡玛特加速布局动漫产业

作为“盲盒第一股”，泡泡玛特的“出道之日”可谓风光无限，市值一度超过1000亿港元。布局小众市场，开拓目标消费群体，是泡泡玛特拓展商业版图的野心，但IP才是其根基。

泡泡玛特的自主产品主要分为自有IP、独家IP和非独家IP。自有IP收入占比50.9%，同比增长220.7%;独家IP和非独家IP收入分别同比增长44.5%和115.9%。其中，Molly的收入占总自主IP收入的22%，而独家IP中，The Monsters贡献了主要的收入，占比近40%。

为了延长IP的生命周期，泡泡玛特加足了马力投资内容。2020年初联合追光动画出品了电影《白蛇2：青蛇劫起》和《新神榜：哪吒重生》，尝试以动画作品带动衍生品盲盒与手办的销售。

动漫衍生品市场盈利空间分析

动漫产业被称为“新兴的朝阳产业”。衍生产品开发是在动漫产业链上具有极其重要的地位，也是动漫产业回收投资，实现和扩大盈利的不可或缺的环节。所获得的经济利益，在七成以上都是由动漫衍生品所创造的。

国内顶级IP的成功打造，带动一系列的衍生品的市场繁荣，如音像制品、电影、书籍小说、游戏、软件产品界面、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、袜业、鞋业、文具等。更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等。

在现阶段的动漫衍生品种类型，一半以上都是玩具类型的动漫衍生品，而动漫服饰占据着16%的比重。在整个动漫产业链当中，其动漫衍生品依然是整个动漫行业当中的最大头，其实际的市场规模，远远的高于动漫当中的实际播出内容。

动漫衍生品行业市场深度分析

目前动漫衍生品销售火爆,但大多是外国产品,缺少本国原创产品。一项调查表明,中国动漫业市场效益排在前五的均是外国产品,史努比、米老鼠、kitty猫、皮卡丘、哆啦a梦,没有一个是中国原创产品。而全球动漫形象衍生品的生产80%集中在中国,国内却只能赚取制作加工费用,而大部分利润由外国企业卷走。由于我国动漫衍生品的原创产品少,竞争力不强,以至于动漫衍生品市场上售卖的大多是外国产品。

当前，中国拥有4亿青少年，在这些数量巨大的青少年中，动漫爱好者的比例不断增加。作为动漫产业获利重要手段的衍生品，众多的动漫爱好者给中国动漫产业发展提供了广阔的市场。

玩具产品通过动漫的植入被赋予了文化内涵、故事内涵，提高了消费者的认可度和购买欲望。国内动漫玩具销售收入逐年增长让越来越多的中国玩具企业开始注重玩具产品动漫IP 化，加强动漫玩具产品的开发以提高经济效益。动漫产业快速发展，以及玩具行业与文化行业的进一步融合，动漫玩具在我国将有着良好的发展前景。

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