又见黑白牌匾！西安黑底白字商铺门头，“千店一面”惹吐槽

近日，西安市小南门四府街上的一些店铺，一夜之间被相关部门换了门头，原先红色的门头被统一换成了黑底白字。

这种黑白配立即引发了市民的吐槽，有人称这个搭配不吉利，而附近的商家表示三番五次的换门头很影响生意。

门头牌匾对商家来说，既是门面，又是吸引顾客的招牌，统一更换成黑底白字，尽管在视觉效果上达到了规整，但让不少商家和市民接受不了。

​话题在微博平台发酵，网民普遍费解

新浪舆情通大数据平台统计显示，6月12日至14日，事件全网相关信息量达2.6万条。其中，微博平台信息占比达95.04%，话题#多家店铺被换黑底白字门头#在微博平台上快速得到网民的响应，并实现该信息的传播互动。

@头条新闻【西安#多家店铺被换黑底白字门头# 市民吐槽像灵堂不吉利】微博发布后，在传播中共形成12个转发层级，覆盖微博用户1.6亿人，事件在微博平台上的传播范围广泛，成为众多网民的舆论焦点。

如网民在转发、评论该条微博时，最常使用“汗”“笑哭”的表情符号，鲜明的表现出他们对“统一黑底白字门头”的郁闷与无奈；“吃瓜”“二哈”则表现出部分网民不关己事、不发表意见仅围观的心理；“费解”表情的出现频次同样较高，对该做法表示不理解是这部分网友的状态。

​显然，推进门头牌匾改造，绝不是追求整齐划一那么简单。在要求商家配合的同时，理应充分参考商家、市民的意见和看法。

门头牌匾改造“一刀切”，高度同质化引争议

街头巷尾的门头牌匾早已成为一种视觉标识，它关乎商户的经营发展，同样关乎城市的市容形象。全国不少地方在推进城市市容环境整治时，都曾对门头牌匾进行统一规范，但在招牌的设计改造上，屡屡不被商户和市民接受。

2019年3月，上海市静安区某街道路边的商铺，被整体换成黑底白字招牌。一眼看过去的确是整齐划一，但气氛格外凝重，市民颇多吐槽。次日，静安区有关部门表示：诚恳接受网友意见，责成有关部门整改。

事实上，近年来的“统一门头牌匾”之风还在延续，街道上的店铺招牌字体、颜色、大小都一模一样，从视觉效果来看秩序井然，但毫无个性与活力可言。

@工人日报 发起了“你认为商铺应该统一门头招牌吗”的投票，截至15日16时，共673人参与投票，其中“不应该”选项共有618票，占全部票数的91.82%。尽管投票规模较小，但不难窥探网友对“统一店招”的不认可。

头条文章作者@六月寒烟 发表观点称，“店招统一”不仅不好看，有违审美，也和人们的生活氛围不相融； @媒体观察者王天定 表示，强制店铺门面搞整齐划一，本身就是极权美学思维在作祟，对传统传统风俗民情熟视无睹，则更显权力的傲慢；财经观察家@侯宁 同样称这种“一刀切”式的改造为“权力的傲慢”。

作为城市风貌和商业氛围的一部分，门头牌匾的设计改造如何把握“整齐”与“特色”的平衡呢？

管放相宜、灵活管理，更能凸显城市之美

统一的字体、颜色、设计正在让临街商铺“千店一面”。2019年3月27日，《兰州市户外广告设施设置管理导则》明确提出，要保留商铺原有特色和风貌，在尊重多样性的基础上，对门店招牌进行改造，避免“一刀切”、千篇一律。

商铺门头招牌的管理看似小事，却考验着城市的综合整治能力和审美水平。每座城市的每条街道，都有其独特的商业环境、人文环境和自然环境，选择什么样的门头招牌，首先应适用于商家自我经营的需要，其次是在改造时尊重街道特色和店铺特色，因地制宜进行规划和设计，在彰显活力个性与推进秩序井然上取得一定平衡。

新浪舆情通大数据平台统计显示，3月15日至6月15日三个月间，各级新闻网站发布与“统一店招”相关的信息共1953条，其中包括省级新闻网站先后发布的628条相关信息，地市新闻网站中也产生536条相关信息等。“统一店招”改造现象已经引起社会的普遍关注，一些媒体就这一现象提出批判性思考。

光明日报 就“西安多家店铺被换黑底白字门头”一事发文，称“强制统一店招，本质上是城市管理权力的一种越界......选择怎样的店招，首先是店家的自主权利，它的第一准则应该是服膺于自我经营的需要，而不是为了配合某种想象中的‘城市景观’。”

凤凰网财经 发表评论表示：城市文化应注重烟火气，而“整齐划一”与民间生活氛围显得格格不入。况且，文化的底蕴需要时间的积淀，而匆匆打造的“统一店招”形象，难免显得有些浮躁。而这类拿“权力审美”绑架店铺的做法，也该改改了。

鳞次栉比、五花八门的商业广告牌，是城市的色彩所在。在保证安全和市容美观的前提下，允许商户突出个性，才有利于营造出更加美观的城市街景。

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