名创优品的山寨“日货”崛起

2013年，哎呀呀还在苟延残喘，一些两元店、十元店还没有正规的营业方式，给人一种低廉且没有品质的观感，

彼时名创优品凭着店名像日本的“无印良品”，店面装修精致，化妆品生活用品便宜等等原因，一下子从中杀出重围，

那时的叶国富没有想到，一个冒充日本品牌的MINISO，通过农村包围城市的方式，在六七年开遍了中国的每个角落，一二线城市的人可能会选择宜家或者其他的快销店，而三线城市的选择本来就很单一，看到如此这般精致的店面，肯定要进去逛一圈。

miniso店面

元气森林的“无糖”营销

现代人的生活都是围绕健康、减脂，而元气森林恰好迎合了这一点，“无糖”在容貌焦虑的当下似乎能够被许多女性用户所喜爱，毕竟比起喜茶与奈雪的茶，只需五六块钱的它还是很实惠且便宜的。

但是“无糖”的背后其实添加了赤藓糖醇这种“甜味剂”，这种成分对于人体来说不能产生能量，但是“甜味剂”对于年轻人来说究竟是不是心理安慰这点就仁者见仁智者见智了。

除此之外元气森林以“伪日货”的形象出现在大众面前，元气森林采用了日语“気”，而非中文“气”，以及“果の每日茶”这样的日语表述。再加上瓶身背后写着“日本国 株式会社 元気森林 监制”的字样，如果不进行一番查看，第一眼想必会默认这是一款日本产品。

因此，在最初一段时间，与元气森林相连的关键词就是“元气森林是日本的吗？”

在元气森林大火的背后潜藏着危机，更多的品牌开始选用日语作为自己的品牌名称。比如说，下图只是一个普通的柿饼，但是却不愿意用中文写出自己的名字，而选择了日语。

是不是元气森林和名创优品的大火让我们看到更多可能性?

比如说，伪装日货就能够获得更好的销量?国民更喜欢外国的牌子，新潮国货总是没有外来的更香?

尽管近两年“新国潮势力”在不断崛起，但国货们的自信却仍显匮乏。不论是在包装上与国外品牌雷同，还是在产品内核上的相似，从零食、饮品到彩妆、护肤几乎无一幸免。如何做出真正的原创，又或者说，在拥有原创的基础上，国货如何重塑自信，或许是当下企业们的一大难题。