引子

先说个好玩的事儿，不差钱的美人黄蓉为何对其貌不扬的18岁的傻小子郭靖一见钟情？

黄蓉是名门望族，而且不是一般的有钱，有矿算什么？人家直接有个桃花岛！

但是，考验一个男人是否爱女人，要看他是否舍得为她花钱，那么郭靖第一次见到乞丐版黄蓉，就花了多少钱呢？

郭靖请丐版的黄蓉，在塞外普通城市张家口的顶级酒楼，吃了一顿顶级宴席，由于黄蓉想耍耍郭靖加上卖弄，狂点一通，所以最终花了郭靖19.74两银子，南宋19.74两银子大概是6600元左右。人均消费3300元！这就算在当今大众点评上，也是顶尖水平了！

郭靖也并没有一看账单晕过去，跳出窗户从此亡命天涯，而是大大方方把账结了。

光吃饭哪行，吃了还等送。所以，分别的时候，郭靖将自己的绝版黑貂皮大衣送给了黄蓉。大约是人民币30000元。

黄蓉还是没表示，那干脆再直接给钱吧！这一给可不是两毛五。

郭靖出门前随身一共带了8锭黄金，本着好朋友见面分一半的道理，直接匀出了4锭给了黄蓉。一锭黄金约是两斤，一斤16两，以现在的金价看，这4锭黄金的价格也要近人民币20万！

一看黄蓉还是没被打动，郭大侠使出了终极大招！将自己的坐骑汗血宝马送给了黄蓉！

南宋战马稀缺，汗血宝马更是少见，堪称今天的超级限量版镀金布加迪威航豪华跑车。

据记载，广西淡黄色蛮马作为高端战马，价值黄金100两，而比蛮马更珍贵的汗血宝马价值只多不少，姑且算是120两黄金吧，大概是人民币153万！

黄蓉终于被彻底打动了！

"实是大出意外，不禁愕然，心中感激，难以自已，忽然伏在桌上，呜呜咽咽的哭了起来"

乞丐打扮的黄蓉为何爱上郭大侠，上面说得很清楚了。

问题来了，郭靖为何这样对一个满脸灰不溜秋的要饭花子"小兄弟"？你先想几秒钟。

答案只有2个字。

说好听点，叫"小说"，因为只有小说中有这种人。

说直接点，叫"阿甘"，现实中你找一个去试试看？

其实，阿甘都不会这么干！

如果你是黄蓉，你愿意这样打扮成要饭花子去相亲吗？

下图：丐版黄蓉

还是用心装扮一番呢？

下图：现代相亲

你可能说："废话！这还用问么？"

那么，问题来了，你辛辛苦苦花了几小时写完的文章，你应该用多久起标题呢？

大部分人说：嗯，几分钟吧。

那，很可能你就没机会让人了解你的文章，岂不可惜？

在这个信息量暴增的时代，一年产生的信息量超过过去上千年。

时代，再也没有人会通过你邋遢龌龊肮脏的乞丐般的外表（标题），擦干净你脸上的灰，再去了解你美丽的心灵（文章）。

那么，如何让你的标题，被人一眼就被看中呢？终将抱得你辛苦写就的美人（好文章）归呢？

1 如果你花10小时写文章，那么你应该花多长时间起标题呢？

标题的目的，就是为了文章被打开。一篇文章，花费你几个小时、甚至几天时间，最后内容无比精彩。

但标题很烂，读者也只会快速划过，文章只能永远躺尸，连被点开的机会都没有。就这样，一篇优秀的文章被烂标题成功毁掉。而读者决定是否点开一个标题的时间，仅需一秒钟。

所以，如果你花了10个小时写文章，你需要花6小时起标题。

如何在一秒钟让读者决定点你的文章呢？

一个抓人眼球的标题就至关重要，可能决定了一篇文章的生死。

下图：好的标题，要像小猫看到美丽的蝴蝶一样，再也移不开小眼神喔：

2 标题的5大套路

写标题的方法很多，分析了大量的爆款标题之后，我发现，这些爆款标题不管用什么技巧，总是逃不过以下5大套路：

1 激发用户好奇

例如：

印度就是脏乱差？这组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同

为啥买东西，新疆永远不包邮？

2 引发用户共鸣

例如：

豆瓣7万人打9分，中国终于也有了属于自己的"超级英雄"电影！

这个引发的是中国人对于超级英雄的共鸣。

3 戳中用户痛点

例如：

你还有几个交心的朋友？|成年人交友指南

这个戳中的是成年人知心朋友越来越少的痛点。

4 制造知识增量

例如：

干货 | 爆款标题的10个技巧，让读者情不自禁点开文章

她凭什么才毕业2年，就升职3次，月薪从4000到4万？

5 学会蹭知名度

例如：

曾跟随马云上市敲钟，快递员5年挣200万：低头做好手头小事，才能成就大事

这个蹭的是马云的知名度。

但是，最重要的是，标题一定要戳中痛点！限于篇幅，我们本文先重点谈谈痛点，痛点有哪些呢？

3 人类的6个永恒痛点：

这里总结了6个人性中的永恒痛点：

第一个，事业上，是进取？还是保守？

当年我在内地某大学毕业后，我有位有过情愫的女同学选择了回到老家的内地四线城市，理由是离家近一些，我则选择了一线城市上海，孤身去闯，过几年见到她，已经下岗，手里拿着一把从菜场买回来的烂叶子很多的绿色青菜。再见面，我走过世界十几个国家，她则不到10个省。

曾经有篇爆文《4小时逃离北上广》，就说明了这种痛点，大城市、小城市，永远存在矛盾，永远存在博弈，也是一个永恒的话题。是在大城市独自打拼？还是回到小地方岁月静好？这是很多人的选择，也是痛点。

事业上，是保守？还是进取？各有利弊，这也是人类永恒的痛点。

第二个，生活上的稳定与冒险。

《你所谓的稳定，是浪费生命》、《体制内外，甲方乙方》，这些，讨论的都是稳定、体制内外利弊的故事。这些文章如此盛名，连当时的《人民日报》《经济日报》等公众号都转载了，说明安定与自由、冒险与拼搏也是一个长盛不衰的痛点。

举例：

成年人生活真实写照：白天假装很快乐，晚上人间不值得

第三个，认知成长的前与后。

人与人之间的本质差别，在于认知的差别。猎豹移动董事长傅盛有篇文章叫《所谓成长，就是认知升级》。还有篇文章《年薪10万和100万的差距在哪里》，这些讲的，都是思维的改变，对于成长和成就的造就，毕竟，成长是永恒的话题。

所以，我们的文章标题，要让客户感到看了就有收获、有成长的感觉。

第四个，能力与平台的矛盾和博弈、职场的经验。

最近，经常有话题在讨论一些牛人，离开了看起来很牛的平台，原来自己什么都不是，但是，身在这些平台，却又被束缚得难受，于是在离与不离之间，流行起来了"斜杠青年"

很多人都希望这些副业赚钱，来提升、拓展个人能力，摆脱收入来源单一、被传统大平台规则束缚的传统工作方式。但是一时半时又离不开大平台。个人能力与平台资源是相互博弈和补充的关系，也是职场人的永恒痛点之一。

举例：

我有10个职场经验，价值100万，但今天免费

第五个，有钱和没钱。

俗话说"富豪夜SHUANG飞、穷畜劣纸撸"，这种对比越明显，越吸引人眼球。

这种标题，例如：

如何体面地过好咸鱼般的一生？

68岁老干妈，身价70亿，开劳斯莱斯，政府送AA8888拍照，它才是中国最人性的女神

我们光是活着就拼尽全力了啊

第六个，没钱又想走捷径，凡人都想取巧。

一夜暴富、10天赚100万，想想都流口水。

例如：

她凭什么才毕业2年，就升职3次，月薪从4000到4万？

总之，根据马斯洛需求理论，人的天性中有很多情感诉求，比如自我存在、安全感、同理心、恐惧，自我实现。当你触碰这些情绪需求时，就比较容易戳到人性的痛点。

4 总结：

不管是长标题还是短标题，热标题还是冷标题，它都是文章的一部分，是文章的精华所在，脱离了好文章去寻求一个好标题，无异于本末倒置，那就成了标题党。

同样，也不要因为害怕标题而错失流量，毕竟流量无法长久，有好内容的优质文章才是王道。

在这个信息快如电的时代，没有人愿意通过你邋遢肮脏龌龊的外表，还有时间让你洗干净脸上的灰之后，再去了解你。

谁写文章，都希望得到文章被阅读的成就感，让人能够欣赏你辛苦写就的美文。

谁也不愿意，最终灰头土脸，获得个位数感人的阅读量，还埋怨着：客官，你咋个不进来看看我写的文章呢？

好的标题，让你最终识得美人归，而非灰不溜秋的丐帮的灰。

参考：

头条某些爆款标题

其他平台的某些爆款标题

粥左罗公众号的文章标题

咪蒙的文章标题

射雕英雄传

《写作是最好的自我投资》-作者Spenser

马斯洛需求理论

插座学院公开文章

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名弘老师

IPMA英国培训行业协会认证国际职业培训师

20年世界500强管理和市场经验

前中国惠普大学高级讲师

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