周边游市场火热，定制师们要如何发力？

本应火热的8月暑期市场就这样冷淡落幕，虽然多数省份先后宣布重启跨省游，但不少游客对长途旅游仍持观望态度。

与跨省游“忽冷忽热”的状态不同，周边游和短途游的热度可谓居高不下，不用做太多攻略，轻装即可出门的周边游显然更受这个时期消费者的青睐。

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两天一晚全家出动

疫情反复，学校要求尽量减少跨省游，这也就让不少家长选择短途周边游，根据同程发布的《2021中国居民周边游趋势报告》（以下简称《报告》）显示，80%以上的周边游客群年龄分布在22至41岁区间内，其中，39.6%的受访者选择了和父母孩子等家庭成员一起出游，亲子客群成为当之无愧的消费主力。

©图片来源：同程旅游

在出行天数方面，2天1晚仍是多数人的选择，尽情享受周末好时光，工作休息两不误。但可以看到的是，也有也有超过三成的人选借一天周五，拥有一个小长假，让旅途更加充实。

©图片来源：同程旅游

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跳出景点“怪圈”

在周边游的线路设计上，“知名景点”可能是影响消费者决策的最端因素。根据同程发布的《报告》可以看出，消费者周边游偏好度最高的出游类型主要集中在“周边自驾游”、“大型主题公园”、“综合性度假区”等类别，景点反而不是消费者的首选。

其实分析过周边游的客群来源后不难看出，周边游的客群多数是当地的居民，对目的地有一定的了解，甚至从小居住在这个城市，他们在选择周边游产品时，注重的不再是体验的广度，而是体验的深度，打卡景点并不是“当地人”会做出的选项。

那周边游就真的没有旅行社什么事了吗？倒也不尽然。比起由景点串联组成的传统旅游线路，周边游消费者更加注重参与感和体验感，房车自驾，精品露营，骑行徒步都是周边游的热门趋势。像马蜂窝近期推出的「周末请上车」活动，由专业达人向导带领，选择小众户外主题，为参与者带去不一样的周边游体验。

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老地方，新体验

周边游除了城市周边，还有可能是“家门口”的周边游，疫情后期，“本地化”已经成为各大旅游经营者的关注重点。

而本地化主要体现在了居民到游客的转化，根据美团数据统计，2020年全年本地游客占比达到51.7%，可以说目的地有一半的游客是当地人。而这主要也是由于疫情的影响，出省游风险系数较高，越来越多的游客开始热衷于探索自己居住的城市。

比起外省市游客打卡式的参观特点，本地游客倾向于深度游览，正因如此，如何让游客更加深入的了解本土文化，在游览时获得更新鲜的体验感也就成为了当地旅游经营者关心的问题。

在这方面，小伙伴们可以从内容和形式两个方面考虑。从内容方面来讲，以武汉知音号为例，在今年3月引入了当下大热的剧本杀主题后，不仅吸引了外地游客专程打卡，也深受本地游客的追捧，一票难求。

而形式方面，各地的博物馆早就有所尝试，去年北京自然博物馆开设了夜间专场，上演了一场现实版的“博物馆的奇妙夜”，夜间探索博物馆不仅大大满足的居民游客的好奇心，更是在宣传方面赚足的噱头。

在后疫情时代，周边游的恢复情况明显要好于跨省旅游，受疫情影响暂不能开展跨省游工作的小伙伴不如将目光投向周边游，以平稳度过这段艰难时期。

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