从种草到拔草，这届年轻人究竟喜欢什么？

Z世代，一般指在1995到2012年左右出生的人，他们不仅更加熟悉互联网，而且个性鲜明、视野开阔，在旅游消费方面往往有更加独特的追求。

今年以来，Z世代展现了强大的旅游消费能力，根据携程数据统计，五一期间，以“00后”为代表的Z世代旅游消费占比21%，直追80后。

对于从业者来讲，是什么在影响着这些年轻人的旅游计划和消费习惯，才是需要重点思考的。

Z世代：旅游消费潜力股

据国家统计局数据，到2018 年为止，中国内地Z世代总人数约为2.6亿，占总人口数量近19%。

Z世代的诞生伴随着国内互联网技术和数字科技的快速发展，可以说这一代年轻人是互联网的“原住民”，他们更加适应和倾向于在线上获取资讯并完成消费。

有数据统计，71.7%的Z世代网民每天使用手机的时间长达3个小时及以上，他们沉浸于短视频，直播和社交媒体，而这些行为也直接影响着他们的决策及消费行为。根据携程大数据统计，2019年有40%的Z世代用户通过携程预订旅行产品。而在马蜂窝的一项数据统计中，55%的Z世代消费者会通过内容平台种草目的地。

与此同时，Z世代也展现了他们巨大的消费潜力。有数据表明，Z世代每月可支配收入超过3000元，其中40%以上的年轻人表示会增加在旅游方面的消费金额。更有54%的Z世代表示愿意为符合喜好的事物支付更多的钱，虽然疫情影响了收入，但这届年轻人为热爱花钱也是一点不手软。

年轻人的旅行消费特点

比起其他年龄群，Z时代群体有着非常鲜明的旅行消费特点。

他们更爱打卡小众目的地，比起大众熟知的景区，隐藏在街边转角的咖啡厅、艺术馆更加迎合他们的喜好。而在出行同伴的选择上，朋友、家人、同学仍旧是前三位，有所不同的是，在Z世代群体中，“一人游”占比明显较高。

Z世代的主要消费特点可以体现在以下几点：

短视频更受欢迎

作为互联网时代的弄潮儿，永远在线的Z世代们对旅游内容的消费也有所不同。

在一份关于我国短视频用户年龄画像的报告中显示，Z世代用户占比达到28.5%，越来越多的年轻人开始倾向于利用碎片时间，通过短视频平台获取旅游讯息，短视频平台的的曝光度也对旅游目的地或文旅项目产生了积极的推动作用。

尤其是在疫情期间，宅在家的Z时代们和他们急需释放的出游需求，直接带动了各类旅游直播产品的发展，从马蜂窝的“云游目的地”，到携程的“直播带货”，短视频直播已经成为多数从业者的全新发力点。

网红IP、同款打卡

随着互联网的发展，人们分享和获取信息的途径发生了很大的变化，数据显示，85%的Z世代游客热衷于在网络中分享自己的旅行内容，而更多的潜在游客会根据这些内容来确定自己的下一个目的地。

越来越多人跟随着前人的脚步打卡，也就催生出了一个“网红打卡”目的地，例如跨界出名的故宫博物馆，因为“不倒翁小姐姐”而大火的大唐不夜城。而在这些“网红目的地”中，博物馆、主题公园、咖啡店最受欢迎。

除了各类“网红目的地”，“影视剧同款”更是Z世代打卡的风向标。有40%的Z世代游客表示，他们会因为一部影视作品或动漫选择某个旅行目的地出游。探访影视剧拍摄地，寻找相似建筑，打卡同款美食等等。

安全更重要

受疫情影响，“安全”成为Z时代出游的关注点，以往说走就走的旅行，现在也要提前计划。

同时，大部分Z世代对远行抱有谨慎态度，虽然有45%年轻人表示每年会出游2-3次，但其中多数为周边游，部分人表示会选择跨省游，只有极少数人会在疫情缓解后选择出境游。

同样出于安全考虑，有调查表明，在旅游预算方面，Z时代群体呈现不降反升的趋势，近两成消费者表示在疫情放缓后还会适当增加旅游预算。

增加的这一部分预算主要体现在选择更加安全卫生的酒店及餐饮场所，值得注意的是，在疫情前更喜欢打卡街边小摊体验人间烟火的Z世代，在疫情后反而更加倾向于选择卫生服务有保障的连锁品牌。

Z世代的出游选择

国内众多目的地和旅游景点，哪一个更受Z世代的青睐？

热门目的地排行

数据来源：马蜂窝

热门景区排行

数据来源：马蜂窝

目前行业的目光仍旧聚焦在更有消费实力的80后、90前一代，但随着这一群体的成长，家庭消费和贷款支出将成为他们首要思考的问题，而这势必会影响其他消费支出。

而Z世代已经开始展现他们强大的消费潜力，当从业者思考未来的发展方向时，Z世代的需求将成为不容忽视的影响因素。

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