随着国内疫情防控形势持续向好，旅游业在经历重创后步入恢复期，主题公园已成为文旅新消费的一个重要支点，即将开园的北京环球度假区成为万众瞩目的焦点。

今年以来，网上各方面不断传来有关北京环球度假区开业的消息，日期也从第一季度变为第三季度，不过官方并未发布正式开园时间，但各种设备和园区试运营已紧锣密鼓的进行，北京环球度假区将会很快与大家见面。

狂欢 “唯一”和“之最”

北京环球度假区占地面积400公顷，超过其它环球度假区，主题乐园就有120公顷，三期还会有一个水上乐园，冲着它的“面积之最”就足以吸引一波人流量了。

园区内有七大主题区，哈利波特魔法世界、小黄人乐园、水世界、功夫熊猫盖世之地、变形金刚、侏罗纪公园以及好莱坞七大主题区，是一个名副其实的狂欢乐园。

园区外面的环球城市大道，是进入乐园的必经之地，连接公共停车场与地铁等设施，那里是一条无需门票就可以逛的商业街，“一站式”的餐饮娱乐中心将提供丰富独特的餐饮购物和娱乐选择。

城市大道上就有一个主题商店，售卖各种纪念品，里面还有专门的“哈利波特的魔法世界”区域，让游客还未入园便身临魔法世界，而真正进了园区里的哈利波特主题区，更会一秒梦入霍格沃茨。

环球影城商店

乐园设计了一个非常有趣的互动，在商店里挑一根魔杖，去寻找园区里神秘的施咒点，有些地点会有各种魔法标志，或者在某些地点会有工作人员扮成魔法师等待与游客进行互动，让单一简单的游玩增添了探索与互动的乐趣。

奥利凡德™

北京环球度假区的小黄人乐园也是相较其他环球影城里最大的。另外在其他环球度假区里，“变形金刚”只是作为一个设施存在，而在北京环球度假区，他被打造成一整个主题区。

水上项目是越来越受欢迎的游乐项目，近年来各地不断兴起的水上公园水上世界，是人们夏日狂欢的首选圣地。而在水上乐园加入电音节等活动元素，是近年来的一个新趋势，比如广州长隆水世界、欢乐谷，都成为乐园夏日吸睛的亮点元素。

而相对这些，北京环球度假区的水上乐园有更精彩的一点：水上表演。逼真的演出和特技让人身临其境感受一场“水上战斗”，其震撼场面基本是其他连锁乐园无可比拟的，同时，北京环球度假区也解决了针对水上乐园的季节性问题，那就是冬季也可玩室内。

住宿方面园区有两大主题酒店，一是全球首家环球主题的“环球影城大酒店”，内有800间客房，建造风格将带人回到经典的好莱坞黄金时代。

其二是中国古典园林建筑风格的“诺金度假酒店”，是诺金品牌旗下首家度假酒店，设有约400间客房，有独特典雅的中国风韵味。

碰撞 “世界”与“本土”

知名的国际品牌，更需要鲜活的中国特色与之碰撞。

多少人是冲着哈利·波特、功夫熊猫、小黄人等大IP去环球影城的？一定不在少数。

环球影城将电影IP建造成乐园景点，而在IP的选择上环球影城海纳百川，选择了爆款的IP，这也是乐园本身最具吸引力的亮点。

迪士尼作为打造爆款IP的鼻祖，迪士尼公主、米老鼠唐老鸭都是成功的，也和乐园极其融洽，建造了一个欢乐的迪士尼世界，用乐园的“欢乐招牌”吸引人们自发性反复打卡。而纵观全球其它的环球影城，它们的主题乐园也非常成功，文化在旅游的整体过程和感知中所占比重愈发加大，而IP的植入从主题乐园的发展状况上来看是个很好的选择。

迪士尼朋友

《变形金刚》是伴随许多八零后成长的经典作品，它吸引无数人会因自己的热血而前往；而哈利波特，谁不想走进魔法城堡做一场神奇的梦呢；再比如小黄人，它会更加吸引小孩子，那么乐园里来一场亲子游应该是节假日家庭游玩的好选择。

北京环球影城不仅包含了这些世界级知名IP，更有属于我们本土的专属“明星”，比如功夫熊猫阿宝，这是完全属于中国自己首个且唯一的“功夫熊猫”主题区。全室内的园区围绕了“中国式传奇体验”进行设计，浓郁的中国风是乐园的整体视觉效果。

独特的中国建筑风格、极具中国传统节日风格的喜庆装饰以及各种风味的美食和丰富精彩的演出将中华文化展示在远道而来的游客面前，功夫熊猫阿宝传递着中国传统文化，风格鲜明，代表性明显，在这样一个世界级品牌的乐园里，注入了鲜活的中国特色内容，也是在吸引国内外流量的同时，向世界展示中国的文化软实力。

智慧仙桃树

再说好莱坞主题区，那个造就了无数经典与浪漫的黄金电影时代给许多人留下深刻的记忆，北京环球好莱坞主题区将呈现美国洛杉矶的好莱坞大道，让游客仿佛置身于聚光灯下，领略经典影视场景，体验好莱坞大片的拍摄之美。

好莱坞主题区还将呈现由著名导演张艺谋与史蒂文·斯皮尔伯格强档合作的电影特效制片厂体验表演，这次东西方文化的融会贯通，中国荧幕思想与好莱坞魅力的交汇，将带领人们进入波澜壮阔的电影特效世界，领略荧幕背后的魅力。

前段时间北京环球度假区宣布与腾讯互娱将展开联动，在2022年将会展开季节性活动，比如在万圣节、平安夜这样的特殊节日，乐园策划展出一系列新颖活动，类似的如同之前日本大阪环球影城连续两年的夏季限定活动就是将日本本土IP《海贼王》入驻乐园，设计了一系列表演秀和水上激战活动。

北京环球度假区将引入的腾讯游戏IP，例如王者荣耀、和平精英、QQ飞车等知名游戏，在市场上也具有一定的知名度和吸引力，届时将创造一个游戏乐园，同时将会一并面世的，还有这些本土IP的主题餐饮及主题商品纪念品，多方面展示乐园创意。

成熟且受欢迎的本土IP并不少，如何选择联动需要实际经验和数据提供参考，也需要运营方综合考虑，一个成功的乐园联动来自于所选内容所带来的积极性，它的价值与受众反馈是最直接决定是否合适的因素。比如大阪环球的《海贼王》联动，比如迪士尼几乎打败了王子的新晋明星狐尼克，这样都是成功的选择与运营。

度假区内的餐厅也是中西风格都有，在奥兰多环球度假区备受欢迎的萌萌牛鱼寿司汉堡餐吧、红炉披萨烘焙坊将首次在美国之外亮相；阿甘虾餐厅、港式手工点心囍凤楼臻选店也首次亮相中国内地；餐饮品牌外婆家打造“穿越主题”门店——穿越·外婆家旗舰店在北京环球度假区落户，呈现一幅古时江南的样貌；老字号全聚德和东来顺也将以新颖形象入驻环球，并奉上创新菜式；位于城市大道尽头的酷巧巧克力商店和美味盛宴厨房餐厅，将是全球环球主题公园里规模最大的。北京环球的游客们在众多的西方美食里也将品尝到本土味道。

糅合 “内涵”与“体验”

我国主题公园多集中在沿海地区及一二线城市，主要分布于华东与华南地区，东部沿海省市拥有全国一半的主题乐园。

在人民生活质量不断提升的现如今，人们在追求休闲娱乐的同时，更追求高质量的内心体验，单纯的游乐公园已不能满足和回拢群体，这要求主题乐园不仅硬件设施过关且需不断更新与时俱进，更重要的是还要“用心讲好自己的故事”。

以上海迪士尼为例，迪士尼朋友们的故事深入人心，而在乐园里与迪士尼朋友们的互动更是巩固受众的一个亮点，园区区域划分分明且各具特色，游客冲着熟悉的迪士尼故事及情怀把那里当成一个可以让自己快乐的乐园，而非单纯的游乐场。

北京环球度假区拥有更为明显的“讲故事”优势，它拥有受众群体更广泛的大IP。单纯一座哈利·波特魔法世界的城堡伫立在那里，就能够让部分人惊叹着迷，而为之心动的那部分人，是带着对《哈利·波特》系列电影的喜爱和致敬，他们不仅是来玩项目的，更带着情怀来，走进乐园，希望的是走进故事。

乐园本身需要拥有高质量的文化内涵和内容才能支撑它长久的引流和巩固资源，人们不再只追求玩一场游戏带来的快乐，更追求精神上的满足。排名靠前的主题乐园皆是在硬件设施优秀的状态下运营着一个出色的内容，打出一个主题的名声，例如环球影城、迪士尼、常州中华恐龙园、方特欢乐世界，他们都有鲜明的主题内容，富含出色的文化内涵。

主题乐园的发展不只是自身成长，还会带动整体周边的一系列发展，联动拉升。

2020（第七届）中国主题公园和度假区峰会上，北京环球度假区总裁兼总经理苗乐文介绍：“研究表明，主题公园会带来很大的溢出效应，而像北京环球度假区这样的项目能产生的辐射效应是景区本身收入的10-15倍，将对整个地区的经济发展起到非常明显的拉动作用。”

一个主题乐园的运营，影响着周边的旅游、餐饮、住宿、交通、演艺等，北京环球影城的受欢迎也将带动乐园内各类主题纪念品和主题餐饮及明星周边的火热销售，它在带动多行业经济发展的同时，也对文化有着特殊的影响，出色的主题乐园可以成为城市的文化地标。主题乐园发展，拉动城市GDP，城市发展，带动乐园知名度，可谓相互成就。

主题乐园不断提升文化内涵，提供高质量、个性化的旅游体验，不仅如此，还兼具“创造新体验”的重任，一成不变的运营会固步自封，不断推出新鲜模式及花样体验，冲着新鲜感和好奇心，也会不断回流受众，例如上海迪士尼今年的5周年生日庆典，推出了全新的烟火盛宴，花车巡游也变了样子，连迪士尼朋友也换了新装。预计北京环球度假区在开业伊始将人流量巨大，不过更加吸引本地和外地游客多次打卡的除去情怀，也更需新意。

2021年5月的迪士尼5周年生日庆典

北京环球度假区即将开放，即使早已过了年初官方预计的开园时间，但是大家的热情并不减，它会选择一个平静却美丽的日子，带着满满地诚意，开启乐园城堡里的魔法，准备好那些耳熟能详的经典荧幕音乐，缓缓打开它的大门。

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