近几年，大家常见艺术品被运用于广告之中，更高的境界是，广告也可以当做艺术品来看。

今天小新就带大家看几则世界名画演变的广告创意，看看你最喜欢哪一个？

《艺术生活》

埃及地产公司PalmHills Development

有一只广告，吸引了世界各地的人去他们那买房子。

在这则广告中，没有出现一座楼房，没有一个“地产”字眼，甚至连那座城市长什么样都没拍到。但是大家看完后却好评如潮，纷纷表示“太美了，好想去！”“想在那里生活！”

到底是什么样的地产广告，拥有如此魔力？

这支名为《艺术生活》的广告短片，将数幅名画的场景作出了特别还原，是一场高级感十足的视觉盛宴，比起广告甚至更像一个精美的MV。

看似什么也没说，但每一幅画都在表达这个地产项目的生活理念——live an artful life.（过充满艺术的生活）

还原场景VS原画《一个更大的水花》

还原场景VS原画《有两个人的游泳池》

这2幅都来自大卫霍克尼的作品，他是”当今国际画坛最具影响力“的大师之一。泳池、大面积的蓝色、平面的空间设计、没穿衣服的男人，是他作品中常见的4要素。

采用他的“泳池”系列，让人在炎炎夏日中感到清凉放松，仿佛闭眼就可以想象到舒适的度假生活。

还原场景VS《梦境》

这幅画是法国后印象派画家亨利·卢梭代表作，也是他生前最后一幅画。它展示了一位少女幻想中的热带雨林，充满了荒诞奇幻的神秘色彩。

“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”，这幅画体现了城市人“想要逃离世俗，奔赴丛林，回归原始自然”的梦。

《肖像完成》

澳洲鞋履护理品牌KIWI

不难发现，许多著名的肖像名画都有一个共同点：只展现了人物的上半身。让人不禁有些好奇，他们的下半身是如何穿着的呢？

这只《肖像完成》的广告替十幅名画找到它们丢失的“下半身”，让光亮的鞋子成为其中的主角。

这不仅仅是简单的填补，而是选用了艺术史上不同时期的肖像画，精心为他们搭配了符合风格的鞋子：蒙娜丽莎的意大利木底鞋，梵高的棕色靴子，甚至画出了珍妮·萨马里脚边那只淘气的小猫。

将原画和补充的“下半身”放在一起，自然得仿佛本就出自同一幅画。

这一广告创意在戛纳国际创意节平面类斩获金奖，还举办了线下展览。每一组画都配上诙谐有趣的语音导览，既介绍了关于画家和作品真实的艺术史，又巧妙地将自己的品牌融入讲述中。

《维纳斯断臂之谜》

天猫

天猫在去年双十一的时候，为了为节日宣传造势，推出了一支脑洞广告《维纳斯断臂之谜》。

首先在“十万个买什么”上搜索一下，维纳斯断臂的秘密到底是什么？结果进入了一个博物馆奇幻夜般的世界，各位文物正在疯狂唠嗑。

蒙娜丽莎保持神秘的微笑几百年，竟是因为牙齿不白，在线求助美牙好物；大卫从诞生起就展示着健美的肌肉，但入冬将至，也想要一件有温度又有风度的大衣；

戴珍珠耳环的少女有了心上人，想种草一款凸显气质的口红；唐代仕女图因为时代审美变化而焦虑，询问有什么吃了不会胖的零食；兵马俑叹气自己这些糙老爷们，到底用什么才能补水控油……

而维纳斯女神在一旁打开了天猫双十一的网购界面疯狂加购，买着买着，手机不小心掉到了地上。众文物定睛一看，维纳斯竟然成了断臂！（买到剁手……？）

《解忧小剧场》

雀巢咖啡

雀巢咖啡用8幅名人名画重现了8个现实故事场景，演绎了现代人的焦虑日常。

似笑非笑的蒙娜丽莎忍耐着甲方的“一改再改”“找找感觉”，当忍不住要爆粗口的瞬间，喝杯咖啡冷静冷静，毕竟：能微笑面对的事，就别让它成为心事。

马拉为什么死？加班加死的！晕倒在堆积如山的报表上，想要撒手人寰时，闻到了咖啡的香味，立即振作精神继续加油干，因为：总有人会把今天的苦，熬成明天的甜！

为什么现在广告常见艺术营销？

首先，各种世界闻名的艺术作品，本身就具备很强的话题性，是搭载着大流量的艺术IP。

其次，名画自带的艺术高级感，既能给观众带来艺术审美消费体验，也能展现品牌身份的格调。

最后，名画与不同品牌的“联名”，往往有破次元壁般的效果，这种反差萌容易获得年轻一代的认可。