500元的啤酒要和茅台竞争了？

近日，华润雪花高端系列啤酒“醴”每瓶售价五百元，引发网友热议。与十元不到的啤酒相比，这个价格在啤酒行业堪称“劳斯莱斯”，还有网友称之为“茅啤”。

据悉，该品牌推出的这款“醴”系列啤酒，与“礼”同音，在该产品说明页上显示：礼以醴成，内配礼袋酒具。

网友表示，原来这款酒是礼品酒，只要涉及到送礼的话，那就不是礼物，而是面子。关键在于：昂贵。这和白酒的逻辑是一样的，高档白酒代表面子，酒越贵越真诚。

白酒一直是礼品的首选，在高端场合占据主导地位。比如飞天茅台的价格在一千五左右，老百姓基本还抢不到。

相比之下，啤酒的价格却贴近百姓，现在500元的“醴”都要和茅台在市场上竞争了。

华润品牌有关人士表示，中国环境迎来“百年巨变”，新一代的消费者正在增加，他们生来就有强烈的民族自豪感和自信心。他们相信中国的许多产品是世界上最好的，因此，高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌。

有人对此表示，年轻人之所以不喝茅台，与他们的生活经历无关，主要是因为他们穷。飞天茅台53度价格在一千五左右，终端价甚至超过三千元。

新一代的大多数消费者都在二十六岁以下，他们刚刚开始工作或还在上学。虽然五百元的啤酒价格不如茅台，但普通人喝起来也并不容易。

有必要推出高端啤酒吗？当然。在一些机构眼中，高端啤酒是发展趋势，世界上也有啤酒超过五百元元的产品。大家吐槽的点，不是啤酒不能高端，而是高端不等同于高价位。

在未来的消费市场上，国产的崛起是一大趋势，华润雪花要塑造啤酒的高端形象，还有很长的路要走。

内容来源：德林社

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