平台重奖作者10元背后：场外收入成自媒体主要收入来源

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　　“获奖通知!亲爱的搜狗号作者，恭喜您，您的作品《大众7座电动SUV曝光，预估高配在35万》获得扶摇计划优质内容奖励。”

　　艾迪汽车网的艾迪哥开心的通过朋友圈，晒一条获奖喜讯，表达了对搜狗的感谢。

　　我擦亮眼镜，反复再三的看了下获奖金额：10元!

　　没错，10元，真的是10元。

　　我不知道搜狗官方是一种什么心态，反正创作者对搜狗给的10元颇为开心，认为是一种精神上的巨大鼓励。

　　对于这10元奖励，吃瓜群众倒是乐此不彼的讨论，贡献了很多金句，有人揶揄“重奖10元，真是一笔巨款”。

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　　我倒是认为，“10元巨款”玩笑背后，是新媒体创作者的无奈自嘲。背后映射的是过去两年来，新媒体从业者平台收益的集体下滑。

　　时光回溯，在2018年我发表了一篇文章《我在头条、百家、一点、大鱼等平台的收入》，首次“有图有真相”的披露了我在各大平台的分成、广告、奖励等收益。

　　其中，我在一点资讯的收入为65492.19元、UC大鱼号的收入为20588.95元、百家号大约2--3万收入，算上其他各大平台多多少少的收入，每年通过各大平台分成轻松破10万+人民币。这样的收入当然远远无法和知名作家相比，但对于我这种过气多年的自媒体来说，已经颇为可观。

　　在我发表了这篇文章后，好几位新媒体作者也公开了各自的平台收益，有人年收入达到20万以上。

　　彼时，各大平台纷纷喊出了“补贴10亿”“20亿赋能”的口号，大量真金白银流入创作者的腰包。

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　　三年前的风光，很多年以为是创作者平台收入春天到来的开始，没想到却成了顶峰。

　　2018年过后，因为各种各样的原因，各大平台的作者补贴日益减少(宣传上倒是喊的很大方)。前不久我再次查看了我在头条、百家、一点、大鱼等平台的收入，可谓惨不忍睹。一点资讯月收入下滑至116.28元、百家号的月收入下滑至39.66元、大鱼号上月收入仅为0.24元、今日头条近30日收入23.97元。

　　2018年和2021年的平台收入对比，何止天壤之别。搜狗号上艾迪汽车网的这位创作者朋友，10元的单篇收入，可不是一笔“巨款”么。

　　这位朋友告诉我，以前在今日头条这一类平台作者红利期的时候，每个月的平台奖励能有上万，现在过红利期了，平台类也饱和了，很多头部平台干脆都取消了直接的现金奖励，所以现在虽然只有10块钱，但还是很满足，给创作者精神上带来鼓励。

　　平台分成下滑，不是个案。我的另外一位自媒体朋友胡赛萌，此前也向我透露他最近30天在今日头条获得了650万阅读量，但收益只有不到100元人民币。如果仅仅依靠平台分成做自媒体，可能连网费和电费的开支都无法负担。

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　　那么，平台分成下滑能否和新媒体整体收入下滑划等号?

　　不能!

　　据我的走访来看，有越来越多的新媒体创作者，不管是文字类新媒体人，还是视频类MCN团队，都已经不再依赖平台分成收入，他们基于庞大的粉丝群体和灵活的业务属性，开展了包括电子商务、知识经济、公关传播、会议营销等在内的多元商业模式。

　　比如我经常提到的猫来了，“猫来了”听名字就是一个猫奴汇聚的宠物IP，这个IP以微信公众号为主，多平台同步发展，每天发布很多和猫相关的内容。有一次，猫来了微信公众号发布了一条推文，推文中植入了某款猫罐头的产品，发出后的几十分钟内卖出了1000多盒，轻轻松松十几万进账。

　　尤其这两年来各大短视频平台继续高速发展，抖音、快手的持续兴起，视频号的崛起，极大程度上丰富了创作者的受益维度。以我为例，我的视频号只有600粉丝，但今年以来通过视频号获得的收益已经超过了头条号、一点号、大鱼号等等。

　　与此同时，以小红书为代表的“种草”类社区异军突起，也帮助不少创作者获得了广告主的预算。

　　艾瑞发布的《2020年新媒体营销策略白皮书》也对新媒体创作者的未来收益释放了乐观的信号，报告认为在内容形式、营销玩法上更具多样性与优势的新媒体营销，则进一步突显出能够借此吸引更多用户与其注意力的价值，在未来，KOL和新媒体营销也将成为广告主越来越重要的营销预算投入对象。

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　　上述这些都在说明，越来越多的创作者将绕开平台，以“场外收入”为主要收入来源。

　　有一位朋友告诉我，他的文章会通过授权的形式，一键同步到几十个平台，至于具体每个平台的表现如何，他从不关心。

　　还有一位创作者告诉我，他通过微信发布一条推文，虽然平台广告收入只有10元，但能赚到2万元的客户投放广告费。

　　微博平台最早意识到创作者绕开平台盈利给平台带来的损失，于是乎上线了一个名为“微任务”的平台，所有人要想通过微博赚钱，必须通过微博的渠道，给微博分成。不过，有越来越多的商业内容，可以通过一些操作手法，绕过微博的任务机制。

　　“10元巨款”“中奖十元”的揶揄，一方面固然是创作者对收入的自嘲，另外一方面实则体现作者和平台距离的疏远，大量的平台将会变得越来越没有存在感，各种号的面目也越来越模糊，谁能说说百家号、一点号、网易号、头条号这些平台的区别何在?

　　可以预见，最终有相当一部分平台，因为缺乏有效的社交机制，将会沦为一个“同步发布”的通道而已，价值大打折扣。

　　一些平台喊出几十亿分成的唬人口号，吸引了上百上千万作者入驻发文，自己为聪明的割了作者的韭菜。事实上，相当一部分平台，被创作者割了韭菜，当创作者把客户广告软文发到你们平台时，给你们广告费了吗?