讲故事这回事儿，文创总是学不好

文创需要讲故事

这几乎是整个行业的共识了

哪次行业大佬聚会不把自己家产品背后的故事讲上几遍，当成宝贝似的。

为什么？因为这宝贝还真不是所有文创产品都能掌握的。

黄村文化创意产业园有“竹林七贤画像砖”之文化瑰宝，现为南京博物院的镇馆之宝。文化故事是文创产品最重要的“IP”，是帮产品从一种单纯的功能需求为主的商品跃升为文创产品的强大推力。文创兴起的关键原因，在于民众思想开放度和包容度的提升，新兴的思想浪潮和新媒体的快速发展让文创找到了新的前进之路——讲故事。

可路就在脚下，文创却总也走不好。

“ 产品有故事却不会讲”

这是文创界最可惜的事情。

“掌生谷粒”创建于2006年，乍一看只是个卖农产品的，它却把它做成了一个创新的合作模式，一份对农工业者的善念，“把每一个农业作者的收成变成一份谢天谢地的礼物”是其背后的商业逻辑。

他们卖的不只是农产品，他们在讲华人的文化，象形文字是从记录农业、记录生活开始的，米谷5000年的时间养活了黄种人，它有着厚厚的文化内涵，“掌生谷粒”背后的文化故事，好好讲，可能一辈子都讲不完。

“掌生谷粒”成功地开拓了自己的文创路，但当今大部分人握着手上的农产品，却只知道称斤论两！明明有大把文化资源却只会做些同质的纸胶带、冰箱贴、手机壳！

黄村文化创意产业园认为，国内当前消费市场即将进入到品质消费、情感消费的当下，需要尽快学习台湾或国外的文创产业操作经验，用体验感营造实体商业的吸引力。

有故事可讲的产品已是业界顶流，但讲好故事才能跟上受众的期待！

— HUANGCUN —

“ 产品会讲故事质量跟不上”

广告人是一群非常有意思的人，他们用创意辅助着各行各业，最擅长的，就是“无中生有”，任何一个产品出来之前都需要概念来定基，广告人在文化圈驰骋久了，自然知道现在的受众最渴望的是什么，于是他们兴奋地用文化故事给产品造了个空中楼阁。

然而理想有多丰满，现实就有多骨感。

——当今大部分的文创产品质量都跟不上宣传。

打脸时常发生，被当成笑话送上热搜，极大地打击了公众对于文创行业的看法。普通的产品，受众根本不重视它背后有没有故事，因为对它的期望就是满足实用，而文创产品不然，文创贩售的不是实体，而是以产品为载体甚至以虚拟网路为载体的内在情感，消费者需要在体验文创产品中满足文化的归属感，享受着文化故事赋予产品的对于消费者不同的意义。

好的故事，让人共情，然而市场上高度同质化的品类和高概念低质量的产品，让新文创变成一场买椟还珠的游戏，只会让人越来越腻。

产品宣传总是以背后的故事营销，但产品却没跟上，颇有“挂羊头卖狗肉”之嫌。

— HUANGCUN —

“ 产品质量跟上了却不尊重故事”

会讲故事，也体现在产品对故事的尊重！

这几乎是大部分文创人都会忽视的要点。

有一阵人字拖很流行，厂家向台北故宫提议，将清代画家丁观鹏的罗汉图设计在人字拖上，立即有人提出反对，认为这是对宗教人物不敬，这款产品不出所料地流产了。

以前有厂家设计过印有佛教心经的餐垫，但餐垫使用时，通常会留下残羹冷炙，后来经过友情提醒，厂家将产品改成了鼠标垫。

文化必然需要被尊重，而不仅是产品宣传的一个噱头，消费者愈尊重文化，对文创产品就愈加怀以敬意，这才是真正把文创产品和普通产品区分开来。

上海黄浦有家文创店叫“不二文创”，店主葛姐是个实干家，曾经是位身价千万的老板，现在最大的爱好是，跟感兴趣的顾客分享产品有关的故事。

这种对文化尊重的感染是相互的，文创人本身尊重故事并愿意和消费者分享，消费者受到感染回报以对文化故事、文创产品的尊重，才能让文创行业驶向更良性的道路。

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黄村文化创意产业园近年来发现，随着文创产业的迅速发展，消费者对文创产品的要求已经上升到“有内涵、符合自身调性”等更高层面，而讲好文创产品背后的文化故事恰是其中最重要的一环。

黄村文化创意产业园布告

尊重文化

保证质量

讲好故事

走好新文创的每一步路