你们太小瞧二次元文创了

总有人误解二次元，认为那不过是小孩子不成熟的玩意儿，至于二次元文创，不过是些小玩具，上不得台面。醒醒，这都2020年了，还固守这些刻板印象哪有出路！

PART 01

国家扶持

今年召开的江苏“两会”上，民盟江苏省委建议要发挥“二次元”文创产品作用助推城市新发展，并建议地方要拓宽发展眼界，积极拥抱“网红城市”，而不是排斥。

民盟江苏省委提出，经过调研发现，江苏是拥有国家级动漫园区最多、最集中的省份，但大多数城市都没有发挥好“二次元”文创产品在城市发展中应有的作用。

民盟江苏省委建议，首先要摸清家底，调集江苏全省的优质动漫产业，立足江苏文化底蕴打造“二次元”品牌。

黄村文化创意产业园积极响应国家号召，不仅与动漫园区联名，还计划在园区内举办多个二次元主题活动，吸引年轻受众，促进园区高速发展。

PART 02

数据加持

据数据显示，2018年国内二次元游戏市场规模达到190.9亿元，拥有二次元用户3.7亿人，其中核心二次元用户有1亿人。目前二次元人群及消费者已不再是非主流小众人群，已经逐渐发展成为极具潜力的蓝海市场。

有报告显示，二次元作为文化产业分支已进入非必需消费品范畴。在二次元周边产品上，用户每年平均花费超过1700元，到2020年中国二次元产业的市场将达到1000亿美元规模。抓住了二次元，就抓住了年轻一代的心，也抓住了市场。

PART 03

二次元文化出圈

故宫大火后，“卖萌文化”就成了各个领域的新方向，文物开始变得“能说会道”，帝王将相也开始各种卖萌，努力契合着当下人们尤其是年轻人群的文化消费需求。

早在2017年，腾讯就瞄准二次元文创市场，和敦煌合作开发，将“不正经敦煌壁画”从二次元角度解读，拉近年轻人和文化遗产的距离，并利用腾讯的科技和数字技术将敦煌文化产品打造成泛娱乐产品，从游戏、动漫和商品周边几大类出发，多领域联动。

PART 04

二次元文创周边火爆

手办、盲盒，简直是这两年潮流中的潮流了，而很多人也只是知道文物可以仿成实体，却根本没往文物“人格化”方向去想，老土了不是！

最新出炉的是唐葡萄花鸟纹银香囊，明明是1300多岁的国宝，摇身一变成了身着香囊花纹裙和金色灯笼裙的小姐姐，背后披着敦煌飞天的丝带。

超活化唐代仕女101，举着手机的自拍狂魔，是著名才女鱼玄机；拎着购物袋的剁手狂，是历史上唯一的女帝武曌；戴着拳击手套的女汉子，是唐代传奇女侠红拂。除此之外，还有可爱萌妹玉环、二次元少女小蛮、隐藏款嫦娥。

设计师不仅将文物实体化，还活化使其真正从博物馆走进卧室，实现文创之终极奥义，不比那些手机壳之类更使年轻人接受？

PART 05

工匠精神

有人根本无法把工匠精神和二次元结合起来，是以如此浅薄地给二次元文创下了定义，殊不知工匠精神并不仅止于对一件作品的打磨。

在日本，为了突出本地特色，有些地方甚至连下水道井盖都设计出了新高度，在介绍当地特点的同时又美化了环境，就连日本各地的警察都有自己独特的卡通形象。

日本还会根据地区特色设计吉祥物，熊本熊可以说是最著名的二次元文创产物了，熊本熊依靠自身呆萌的形象和独特的授权运营方式，在日本国内及国外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物，也让熊本县在全世界获得了知名度。

而国内市场，恰是对二次元文创还处于一个无视的状态才使得对工匠精神还处于一个一知半解的状态。

清醒点，二次元文创早已经形成一股不可忽视的经济新生态，无论是博物馆文创还是新文创，都在尝试与二次元联合更加贴近年轻人，就算是文创周边也在从普通复刻实体慢慢走向二次元手办，如果你还跟在别人后面拾人牙慧，而拎不清别人走这条路的底层逻辑，那如何在文创圈扎根立足？！