从博客到Vlog——看互联网的传宗接代

2018年11月30日零时起，网易博客运营正式停止。

2019年5月9日，新浪博客也宣布相册功能即将下线。

我是新浪博客的老用户，自2007年3月31日开通以来，我已使用了十多年，虽不是名博，但也有数十万访问量。新浪博客不仅保存了我大量文章和图片，还留下了不少写作乐趣和美好回忆，还成为我的小型资料库，我的科研成果、摄影作品和各种文章都在哪里。但如今却要给我哪些珍贵的图文“搬家”，费事不说，也觉得博客越来越不好用了，似乎也预言着我的博客也将寿终正寝。难道，博客时代就要远去？

博客（Blogger），又叫网络日志，是使用2007-03-31特定的软件，在网络上出版、发表和张贴个人文章的人，通常是由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。2000年博客开始进入中国，并迅速发展，但都业绩平平。2004年木子美事件，才让中国民众了解到了博客。2005年，国内各门户网站纷纷加入博客阵营，由此进入博客春秋战国时代，主要有新浪博客，搜狐博客，中国博客网，腾讯博客，博客中国等。

没写过博客的青春是不是不够完整？80后当年最时髦、可以显摆的事之一，写博客，以及关注某某名人、牛人的博客。2006年，网易将博客定位为“杀手级”应用，上线之后短短3年时间，网易博客就积累了9000万注册用户。从2006年到2009年，是中国博客最辉煌的时代。那些年，国内博客网站里诞生了大批优秀的博客和博主，比如韩寒，博客总阅读量破亿，再如老徐（徐静蕾）的博客也使这位电影明星一时风头无两。

到2010年的时候，中国博客可以说达到了一个顶峰，当时国内博客使用人数过亿，同期网民总人数4.57亿人，约合每4个人中就有1人用博客。当年博客的爆发势头，完全不亚于近几年蜂拥而起的自媒体。然而短短两三年后，博客的使用率从2011年的62.1%降至19.3%，总用户规模仅为1.22亿人，早已从当年的爆红产品沦为小众应用。自媒体先驱干不过“两微一抖”，他们不仅带走流量，还带走优质内容。

新浪微博是2009年8月推出的一个微型博客服务类的社交网站。新浪微博具有转发功能、关注功能、评论功能等。具有门槛低、随时随地、快速传播、实时搜索、分享到新浪微博、用户排行等特色功能。2012 年 12 月底，新浪微博注册用户已超 5 亿，迅速成长为中国最大的公共信息发布平台。有5000万粉丝的姚晨成为“微博女王”，也成为最有话题影响力的演员，而老徐的博客已于2010年6月21日停更。

然而，博客自诞生以来，一直没有找到成功的商业模式，尤其到2009年8月新浪微博的出现，博客发展的机会更小了。诚然，博客是Web2.0的产物，是PC互联网时代的产品。为了延长其生命周期，博客只好以低俗内容吸引眼球。在加强网络治理和内容审核之后，博客已成为综合网站的鸡肋，食之无味弃之可惜，对于缺少运维投入的博客干脆只用机器审核，我在新浪博客上轻易因为文章有敏感内容无法上传，这叫我怎么用？

网易博客之后，会是谁？博客还有前途呈？有人说，博客的死是必然的；有人说，只要有价值就有前途，博客依然是长内容UGC生产方式所不可或缺的；有人断然，有前途，但没有钱途。确实，从商业的角度讲，博客几乎没有前途；但从个人角度来讲，博客是塑造个人品牌和影响力、发表自己独立观点、沉淀知识素养的最佳平台。我认为在知识传播和知识经济中，博客应该有一席之地。

尽管进入了移动互联网时代，但我认为还是有许多人在桌面工作；尽管人们进入了碎片片传播，但深度长文还是有需求的。难道博客不能认真研发一下新产品新功能吗？其实桌面互联网还是有其生存空间的，比如网上复杂的设计，精美的游戏，还有网上授课，PC机观看效果更好。我还是认为博客可以通过技术创新起死回生，还是可以通过升级换代找到发展机会。但博客有一点要清楚，只靠简单维持是绝对走不下去的。

事实上已经出现了博客的变体——视频博客（video weblog或video blog，简称vlog），也称为“视频网络日志”，也是博客的一类，Vlog作者以影像代替文字或相片，写其个人网志，上载与网友分享。Vlog多为记录作者的个人生活日常，主题非常广泛，可以是参加大型活动的记录，也可以是日常生活琐事的集合。这是个人网络日志的历史进化，也意味着博客发展进入多元化的新生代。

博客，作为互联网的一种人类文明记载形式一直在不断进化中，先是衍生出播客、微博，进而借助短视频的东风，演变到Vlog——年轻人观察、体验、记录世界的一种流行创作方式, 制作者们手持设备拍摄，边走边拍，后期通过剪辑、配乐，进而完成了一个小型的“纪录片”。同时借助短视频平台迅速传播起来，目前西瓜视频推出“万元月薪”计划，扶持vlog创作者变现。Vlog能否成为抖音快手那样的现象级产品？我们拭目以待。

不管怎么说，Vlog不是博客，视频也取代不了文字。博客要走出困境必须在产品设计上下功夫，既要摈弃Web2.0思维，也不能套用移动产品思路。现有很多大v在深耕专业领域，在写特定领域的博客，不过变换了形式，变成了知识付费。我认为应该充分发挥博客在知识传播上的优势，精力设计一种新的付费产品。细分领域，聚集专家，采用付费模式和智能社交，打造一个数字出版的新产品和新平台，这或许才是博客的涅磐之路。

或许我们应该以全新的思维来做博客，不是作为一个无足轻重的产品来开发，而是作为一个新的互联网平台来打造。专业、付费和IP开发应该成为新型博客的三大特征：首先博客作者队伍应该由专家和精英组成；其次要有付费模式，让知识有价，让博客优质内容可以变现。最后，仅靠单一产品单一模式很难实现盈利，而优质内容和专业知识就是IP，可以进行IP开发。新型博客应该成为IP开发和版权交易平台。

互联网产品的繁衍，不是一个完了接一下，而是一个没完又接一个。像领英，简书、知乎上的很多个人专栏实际上也是博客的变形，它们分别在各个细分市场各领风骚。博客的内容深度和意见领袖还是有市场的，只是缺少合适的链接入口和粉丝聚集平台。总之，随着互联网发展和媒介生态的变化，新产品层出不穷，老产品也会蜕变，呈现在我们眼前的是这样一幅画卷：沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春。

另，我的新浪博客要搬家，有什么好去处介绍给我吗？

主要参考资料：

《博客的死，是必然！》

《Vlog火了，但Vlog到底是什么？》

《弹指一挥十春秋——看新浪谭天的博客》

推荐阅读：

新媒体运营之一：连接一切

新媒体运营之二：内容驱动

新媒体运营之三：产品思维

中国新媒体发展一年回顾与研判

我国短视频的发展与未来（上）

我国短视频的发展与未来（中）

我国短视频的发展与未来（下）